這個冬季，“爾濱現(xiàn)象”全國矚目，黑龍江冰雪旅游“火出圈”！

??極寒、冰雪一直是黑龍江鮮明的“標簽”。這一地域特色，在冰雪旅游的催化下，正加速轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢?！熬G水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”理念啟迪之下，黑龍江省把冰雪經(jīng)濟打造為新增長點，實現(xiàn)冰雪文旅、冰雪運動、冰雪裝備等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

??打寒冷的“主意”，做冰雪的“文章”。一場或可稱之為“寒經(jīng)濟”的熱潮正涌動在林海雪原，釋放出強大的發(fā)展動能。

??冰雪旅游“熱”起來

??南方“小土豆”占領(lǐng)“冰城”，廣西“小砂糖橘”、四川“小熊貓”勇闖東北……這個冬天，黑龍江文旅市場熱度持續(xù)走高，不斷產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)熱梗相繼沖上熱搜，持續(xù)刷屏。來自黑龍江省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，黑龍江旅游人氣火爆，熱度屢創(chuàng)新高，累計接待游客661.9萬人次，同比增長173.7%。

??在哈爾濱，豐富多彩的冰雪游產(chǎn)品讓人目不暇接。規(guī)模空前的哈爾濱冰雪大世界“一票難求”，太陽島雪博會用15萬立方米的雪建造超過230處雪雕作品，哈爾濱極地館明星IP“逃學企鵝”巡游線路更多，俘獲無數(shù)游客歡心。1月5日，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)盛大開幕，為哈爾濱冬季文旅市場再添“一把火”。

??“哈爾濱從供給端和需求端同步發(fā)力，以‘冰雪+’為核心要素，推出內(nèi)容豐富的冰雪產(chǎn)品，陸續(xù)開展冰雪節(jié)、采冰節(jié)、國際冰雕比賽、冰雪旅游論壇、冰雪美食節(jié)等100余場活動，著力提升游客體驗?！惫枮I市文化廣電和旅游局副局長李韌說。

??同時，哈爾濱以熱情周到的服務贏得口碑，“爾濱”花式寵游客的一系列操作為人稱道。為了讓游客感到“濱至如歸”，哈爾濱拿出了各種“看家本領(lǐng)”：人造月亮、熱氣球、長“翅膀”的飛馬……不少本地人調(diào)侃道：我長這么大都從來沒見過！

??“在黑龍江玩了5天，冰雪大世界、雪博會、雪鄉(xiāng)景區(qū)都去了。這里的冰雪美景、人們的熱情好客讓我印象深刻，以后有機會還會再來！”67歲的江蘇游客強女士說。

??在距離哈爾濱約280公里的“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)，浪漫雪景與民俗體驗的深度融合正在上演。龍江森工集團大海林林業(yè)局有限公司副總經(jīng)理劉忠才介紹，景區(qū)著力打造花燈一條街，改造提升觀光棧道沿途景觀，豐富篝火晚會、大秧歌、花車巡游等活動，充分展現(xiàn)民俗文化魅力，讓游客體驗特色冰雪文化。數(shù)據(jù)顯示，元旦假日期間，景區(qū)接待4.46萬人次，同比增長240%。

??1月7日，一場別開生面的冰上龍舟挑戰(zhàn)賽在牡丹江鏡泊湖風景區(qū)火熱舉行，來自廣東、遼寧等地的14支代表隊近300名選手參賽。裁判員一聲令下，一條條龍舟如離弦之箭沖出起點，在激昂的鼓聲中，百釬齊動，冰花四濺，飛馳向前?！氨煅┑乩铩堉厶?，非同一般的體驗！”廣東參賽選手徐日輝說。

??冰上龍舟在水上龍舟基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，是冰雪文化與傳統(tǒng)元素的交融。每年冬天，黑龍江多地深挖特色優(yōu)勢資源，開展形式多樣的冰雪文化活動，以豐富的冬季產(chǎn)品供給，增強游客體驗感與參與度。

??在雞西市，首屆冰雪花燈游園會開燈啟幕，在冰天雪地中呈現(xiàn)出一場奇特新潮的視覺光影秀，5大主題賞燈區(qū)各具特色、48組夢幻燈光場景錯落有致；在伊春市，第十三屆森林冰雪歡樂季開幕，開展親子研學、體育賽事、節(jié)慶活動、民俗文化、戶外運動5大類百余項系列冰雪文旅活動……數(shù)九寒天，龍江大地文旅市場釋放強勁熱動能。

??“冷”資源孕育“熱”產(chǎn)業(yè)

??在黑龍江，火熱的不僅是冰雪旅游。冰雪體育、冰雪裝備制造等冰雪全鏈條產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，冰天雪地正化為一座座“金山銀山”。

??黑龍江擁有哈爾濱、七臺河兩座“奧運冠軍之城”，開展冰雪運動的基礎(chǔ)扎實。戴好雪鏡，腳踏雪板，來自山東的崔樂竣“全副武裝”，在亞布力滑雪旅游度假區(qū)體驗雪上“速度與激情”?！拔颐磕甓於紒韥啿剂?，這里雪質(zhì)好，配套設(shè)施完善。”崔樂竣說。

??作為知名的冰雪品牌，亞布力是中國競技滑雪運動的搖籃，被譽為中國“雪之門”，共有各類不同等級的雪道17條，總長度32公里，可滿足滑雪愛好者不同程度的需求。數(shù)據(jù)顯示，元旦假日期間，亞布力滑雪旅游度假區(qū)接待3.58萬人次，同比增長540%。

??隨著冰雪運動火熱開展，冰雪裝備迎來發(fā)展黃金發(fā)展機遇期。激光切割、打磨、組裝……在黑龍江省七臺河百凝盾運動裝備科技有限公司生產(chǎn)車間，工人們“馬力全開”加緊制作冰刀鞋。公司負責人王帥介紹，企業(yè)主要研發(fā)生產(chǎn)專業(yè)滑冰裝備，冰刀產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率高，未來將重點推進項目配套建設(shè)，不斷加大研發(fā)力度，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

??黑龍江冰雪裝備根基深厚。以冰刀、索道、雪服生產(chǎn)研發(fā)為代表的冰雪裝備企業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)能力和市場占有率不斷提升，現(xiàn)已形成冰雪場地裝備、冰雪運動器材兩個制造體系，一批領(lǐng)軍企業(yè)在國內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先，具備了國際化合作的能力。

??1月8日，第三屆黑河寒區(qū)試車節(jié)拉開大幕，來自各地的優(yōu)秀試車手和汽車廠商代表云集于此，反映出黑河寒地試車產(chǎn)業(yè)的興起。

??比哈爾濱更北更冷的黑河，是黑龍江“寒經(jīng)濟”的又一代表，憑借獨特的氣候條件、多樣的地貌和完善的城市功能，其試車產(chǎn)業(yè)已有30多年發(fā)展歷史，試車種類、試驗范圍不斷擴大，全方位帶動餐飲、賓館、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)增收。黑河市政府二級巡視員刁衛(wèi)東介紹，截至目前，黑河已經(jīng)建立12家試驗場企業(yè)，建成21處試驗場地，可以滿足汽車多樣化的寒區(qū)試驗需求。

??黑龍江的冷，也孕育出特色農(nóng)業(yè)“熱”。元旦前，一場盛大的冬捕活動在大慶市冰封的連環(huán)湖冰面上舉行。祭湖醒網(wǎng)儀式后，伴隨高亢嘹亮的號子，一條條鮮活肥美的魚被拉出水面?；顒赢斕欤畲髥尉W(wǎng)出魚量約30萬斤，標志著2023黑龍江“冷水魚·冬捕季”正式拉開帷幕。

??“冷水魚·冬捕季”系列活動秉承慶祝豐收、弘揚文化、振興鄉(xiāng)村的宗旨，與黑龍江省“黑土優(yōu)品”品牌推廣活動相結(jié)合、與龍江漁獵歷史文化體育傳承相結(jié)合、與冬季冰雪特色旅游相結(jié)合、與消費者品鑒冷水魚相結(jié)合，助推漁業(yè)和文旅深度融合、冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

??作為我國農(nóng)業(yè)大省，黑龍江地處世界主要黑土帶，氣候冷涼，病蟲害少，有“中國糧倉”美譽。多年來，黑龍江積極發(fā)揮寒地黑土等資源優(yōu)勢，以市場為導向，推進設(shè)施農(nóng)業(yè)標準化規(guī)?；嘤许憽昂谕羶?yōu)品”系列品牌。

??黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長王兆成介紹，截至2023年末，378家企業(yè)、923款產(chǎn)品獲得“黑土優(yōu)品”標識授權(quán)，“更優(yōu)、更綠、更香、更安全”已成為黑龍江農(nóng)產(chǎn)品靚麗名片，成長空間巨大。

??冰雪經(jīng)濟乘勢而上

??信心比黃金重要。哈爾濱這個人氣滿滿的冬天，令關(guān)心東北營商環(huán)境的人們眼前一亮，感受到東北振興盎然的春意。黑龍江冰雪旅游業(yè)的現(xiàn)象級爆紅讓人們看到，良好生態(tài)和冰雪嚴寒，是這片黑土地的稟賦特色和優(yōu)勢所在，只要因勢利導，奮發(fā)有為，就能寫出高質(zhì)量發(fā)展的好文章。

??早在新一個冰雪季正式到來之前，黑龍江省文旅廳攜各地文旅局相關(guān)人員、文旅推薦官、企業(yè)代表等，在全國多個省份進行“路演”宣傳，向全國人民推介黑龍江優(yōu)質(zhì)冰雪旅游資源、產(chǎn)品和線路。

??牡丹江市文化廣電和旅游局局長鄂艷娟說，當?shù)貥?gòu)建以主流媒體、社交媒體、新媒體等為支撐的媒體矩陣，創(chuàng)新“短視頻+推文”種草營銷方式，精心打造23條精品線路。組織鏡泊湖、雪鄉(xiāng)等重點景區(qū)和文化企業(yè)赴東莞市、廣州市、北京市、上海市、成都市等目標客源市場開展持續(xù)的推廣營銷工作。

??早在去年11月，黑龍江省就開展冬季冰雪旅游“百日行動”，推出具體舉措，優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)品供給，提升旅游服務質(zhì)量，全力將冰雪資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游市場消費優(yōu)勢，打造國際冰雪旅游度假勝地。同時，加大旅游市場監(jiān)管力度，實施專項提升行動及專項整治行動，努力讓游客在黑龍江吃得放心、住得舒心、玩得安心。

??中國旅游研究院院長戴斌認為，哈爾濱廣泛凝聚社會共識，高位謀劃世界一流冰雪旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略，為外來游客和本地市民提供了便利的基礎(chǔ)設(shè)施和完善的公共服務，通過持之以恒的研發(fā)、投資和品控，構(gòu)建日益完善的冰雪旅游商業(yè)環(huán)境，向遠道而來的游客釋放出更多的善意、溫暖和品質(zhì)。

??黑龍江省文化和旅游廳廳長何晶介紹，黑龍江建立了“文旅體驗官”制度，旨在推動解決影響游客旅游體驗的難點、堵點問題，不斷提升游客滿意度，進一步打造服務有溫度、市場有活力、發(fā)展有特色的文旅市場環(huán)境。

??借勢“后冬奧效應”和東北全面振興，極北省份黑龍江積極謀劃發(fā)展“寒經(jīng)濟”。黑龍江已明確將冰雪經(jīng)濟作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，堅持高位謀劃，加強頂層設(shè)計，出臺了《黑龍江省冰雪經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃（2022—2030年）》《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展若干政策措施》等，致力于持續(xù)延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈、把冰雪經(jīng)濟做大做強，助力黑龍江全面振興全方位振興。

??黑龍江省深化體制機制改革創(chuàng)新，推進冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度創(chuàng)新融合，促進上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈，健全冰雪經(jīng)濟體系和標準，全面提升冰雪經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化能力。

??超高人氣使得哈爾濱冰雪大世界在這個冬天成為全球矚目的冰雪樂園，打開了黑龍江冰雪經(jīng)濟更大的想象空間。黑龍江正積極借鑒吸收國際冰雪發(fā)達國家成熟發(fā)展經(jīng)驗，著眼建設(shè)國際一流冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶，整合全省冰雪資源，頂層規(guī)劃、科學布局、協(xié)同實施、立體推進，集中建設(shè)一批高品質(zhì)的冰雪運動示范區(qū)、冰雪文化承載區(qū)、冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、冰雪旅游度假地。

??熱度持續(xù)的“爾濱現(xiàn)象”，即將迎來“大考”。

??1月8日，哈爾濱市旅游工作聯(lián)席會議召開，研究部署寒假、春節(jié)旅游高峰期應對大客流服務保障工作?！盃枮I”表示，堅持以游客為中心、以滿意為導向，集中各方力量，拿出務實舉措，全面提升服務保障水平，高質(zhì)量答好冰雪旅游服務大考“考卷”，慎終如始鞏固好旅游業(yè)火熱發(fā)展良好局面。（記者顧錢江 王春雨 劉赫垚）