國(guó)家形象片總策劃朱幼光。

五位中國(guó)麗人亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。

　　“不要指望廣告片做很多事情”

　　【作者】《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者 陳雪蓮 發(fā)自北京

　　“我們可以讓鏡頭從大家腦袋上飛過去，也可以讓大家載歌載舞，但是沒有必要設(shè)計(jì)太多動(dòng)作和鏡頭，就是要這樣一個(gè)不卑不亢、雍容大度的中國(guó)”

　　“拍攝過程不是誰(shuí)都聽你的”

　　《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》：現(xiàn)在展現(xiàn)在大家眼前的宣傳片，和您原先的創(chuàng)意相比，差別大嗎？

　　朱幼光：我們多提了幾個(gè)方案，這個(gè)最終版本基本上沒有大修改，只有一些小調(diào)整?！度宋锲防?，我提出申請(qǐng)時(shí)列出了近100人的名單，后來(lái)拍了59個(gè)，達(dá)到了我的設(shè)想——差不多50個(gè)。有人沒有檔期，有人沒有意愿，還有人問有沒有出場(chǎng)費(fèi)，我不敢接招。

　　Q：拍攝過程中，你們和國(guó)新辦有哪些互動(dòng)和交流？他們會(huì)參與到拍攝現(xiàn)場(chǎng)的工作中嗎？

　　A：我們的方案，國(guó)新辦一早就知道了。（拍攝過程）很順利，很出乎意料。他們給我們的自由度蠻大，也有工作人員參與拍攝工作的。他們特別不官僚，我們有很多事情處理不了，需要他們幫忙。例如我們經(jīng)費(fèi)非常緊張，在拍攝《人物篇》時(shí)，因?yàn)榈群芏鄼n期不同的人來(lái)拍攝，我們租了北京廣播大廈攝影棚大約20多天，這是一般拍攝一個(gè)60秒廣告租棚時(shí)間的10倍，國(guó)新辦同志就幫我們通過私人關(guān)系弄了一個(gè)租棚的友情價(jià)。其實(shí)，拍國(guó)家形象片并不像大家想像的那樣，不是誰(shuí)都聽你的，所有人都是我們團(tuán)隊(duì)工作人員一個(gè)個(gè)打電話爭(zhēng)取來(lái)的。

　　Q：有消息說，《人物篇》原本計(jì)劃去年10月1日推出，后來(lái)延遲到胡錦濤主席訪美期間播出，您事先知道這一安排嗎？

　　A：延期主要因?yàn)樾扌薷母摹⒕媲缶?。這個(gè)片子動(dòng)議是2009年11月，直到去年12月份中旬，我們才正式做完后期，全部通過。那時(shí)國(guó)新辦工作人員說，正好快趕上胡主席訪美，不如那時(shí)播吧。具體決策者是國(guó)新辦，我只是比大家早兩天知道要在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)播放。

　　“能不用官員代表中國(guó)，已經(jīng)是大進(jìn)步”

　　Q：《人物篇》選的都是中國(guó)的精英，但是外國(guó)人所熟知的中國(guó)精英乏善可陳，要是外國(guó)人不認(rèn)識(shí)、看不懂怎么辦？

　　A：這個(gè)不認(rèn)識(shí)的比例一定有，《人物篇》和《角度篇》只是整個(gè)大的國(guó)家公關(guān)中的一環(huán)，《人物篇》明確就是一個(gè)國(guó)家形象的廣告片，廣告的目的就是瞬間傳達(dá)一個(gè)清晰的信息，讓人注意到?！度宋锲分灰獋鬟_(dá)——中國(guó)在意所有對(duì)我們友好的人，并回報(bào)他們以友好；中國(guó)人美麗、善良、聰明和品質(zhì)好，并友好地等待世界的回應(yīng)。只要將這些信息傳達(dá)到就行了，至于是哪幾個(gè)人、在美國(guó)的知名度夠不夠是次要的事。只要美國(guó)觀眾知道這是中國(guó)13億人中有名望的人，只要他對(duì)此有興趣就已經(jīng)達(dá)到了效果。不要指望廣告片做很多事情，就幾秒鐘，就是一種態(tài)度，即我們?cè)谝馑麄冊(cè)趺纯创覀?，我們希望他們喜歡我們，扭轉(zhuǎn)以往世界以為我們不在意他們的看法。這不是一個(gè)告知美國(guó)觀眾這59個(gè)人是誰(shuí)的片子。

　　很重要的是，作為一個(gè)一直求穩(wěn)的中國(guó)政府，這次能夠放手說國(guó)家形象讓59位民眾而不是官員來(lái)代表中國(guó)，已經(jīng)是非常大的進(jìn)步，我們必須看到這一點(diǎn)，這是一個(gè)很開明的舉動(dòng)。

　　Q：這59人中，大部分持有美國(guó)綠卡或是外國(guó)籍，你們當(dāng)初是否考慮到這些？如何決定最終拍攝他們？

　　A：美國(guó)綠卡的事情，我當(dāng)然知道，我們不得不說，中國(guó)人得到外國(guó)人的肯定或者被刮目相看，海外華人和僑胞作用和貢獻(xiàn)很大。例如，經(jīng)常有土生土長(zhǎng)的海外華人當(dāng)選國(guó)外的市長(zhǎng)或議員，咱們國(guó)內(nèi)的人跟著高興。那時(shí)候高興、現(xiàn)在怎么這樣了？奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)時(shí)，非洲人也跟著高興，高興什么呢？這是同一個(gè)DNA（基因）的自豪?，F(xiàn)在有網(wǎng)友不斷舉出這個(gè)59個(gè)人中誰(shuí)有綠卡、誰(shuí)是美國(guó)國(guó)籍，或者誰(shuí)的孩子是美國(guó)身份，我覺得這實(shí)在太小氣了，不是我們片子里要表達(dá)的。我們要表達(dá)的是，我們是一群優(yōu)秀的中華兒女，一群有著優(yōu)秀DNA的民族，我們?cè)敢飧澜缜靶?。我們選的人物，他們的事業(yè)重心還在中國(guó)，不管他們拿什么國(guó)籍，他們回來(lái)為中國(guó)服務(wù)，做出建設(shè)性的貢獻(xiàn)。比如在香港出生美國(guó)長(zhǎng)大的甄子丹，他部部片子都是愛國(guó)主義的，你看他護(hù)照有什么意義？

　　Q：有人批評(píng)《人物篇》制作很簡(jiǎn)單，只是簡(jiǎn)單的形象羅列，用簡(jiǎn)單的技術(shù)手法就能做出來(lái)？

　　A：我覺得簡(jiǎn)單的風(fēng)格好，這是跟導(dǎo)演討論的結(jié)果，大家都是專業(yè)人員，你知道的花招肯定沒我知道的多。我們是經(jīng)過反復(fù)慎重討論后制定的風(fēng)格，我們可以讓鏡頭從大家腦袋上飛過去，也可以讓大家載歌載舞，但是沒有必要設(shè)計(jì)太多動(dòng)作和鏡頭，就是要這樣一個(gè)不卑不亢、雍容大度的中國(guó)，我們覺得是最好的。

　　“總費(fèi)用不到60秒商業(yè)廣告的一半”

　　Q：對(duì)宣傳片中人物的表情，有美國(guó)觀眾認(rèn)為不夠友好，你對(duì)此怎么看？

　　A：我覺得是真實(shí)吧。這些老少爺們平常都是很實(shí)在的學(xué)術(shù)人，在鏡頭前都有些拘謹(jǐn)，不會(huì)表演，不會(huì)露出八顆牙齒的笑。只要不帶著有色眼鏡，他們的拘謹(jǐn)羞澀挺可愛的，很真實(shí)。我們拍建筑師張永和時(shí)，我們說笑一個(gè)，他說是要假笑那種嗎？他特別明白，導(dǎo)演聽了后覺得特有罪，就說：您自然就好。

　　Q：拍攝和制作整部形象宣傳片，到底需要多少錢？有外媒一早就報(bào)道，說中國(guó)花了450億元。

　　A：我開玩笑說過：450億元可以把美國(guó)主流電視媒體廣告時(shí)段包下來(lái)播放10年，宣傳到他們都吐死。我舉這個(gè)例子，就是告訴大家這個(gè)謠言多么離譜。我們是個(gè)商業(yè)活動(dòng)，我沒有資格來(lái)透露這個(gè)費(fèi)用，我只能以道德水平來(lái)?yè)?dān)保，費(fèi)用確實(shí)很少。我們?cè)敢饨优膰?guó)家形象片，不是為了賺錢，大家了解我們、關(guān)心我們、對(duì)我們感興趣都是我們的好處。我們兩個(gè)版本的30秒、60秒的《人物篇》加上17分鐘《角度篇》的總費(fèi)用，不到一般一個(gè)60秒商業(yè)廣告費(fèi)用的一半，很少。

　　其中，國(guó)家的補(bǔ)貼占了費(fèi)用的主要部分，我們出了一些，想辦法能省就省。

（責(zé)任編輯：吳雄）