4月22日下午，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)，中央廣播電視總臺央視網(wǎng)主辦、抖音承辦的2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“全媒傳播·塑造主流輿論新格局”平行論壇活動在江蘇省南京市成功舉辦。與會嘉賓圍繞“守正創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)‘四力’”“共融互通，建設(shè)全媒傳播體系”“正青春 正能量”等主題，探討推動媒體融合縱深發(fā)展，進(jìn)一步筑牢主流輿論陣地、強(qiáng)化主流價(jià)值引領(lǐng)，塑造主流輿論新格局的路徑。中國新聞社副總編輯兼中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐在論壇上發(fā)表主旨演講《深耕三大場域，構(gòu)建內(nèi)外宣聯(lián)動主流輿論新格局》。

中國新聞社副總編輯兼中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐在論壇上發(fā)表主旨演講

　　黨的二十大報(bào)告提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，對主流媒體加快媒體融合、壯大主流輿論提出了新的要求。俞嵐表示，當(dāng)前傳媒技術(shù)發(fā)展迅速，國際輿論斗爭激烈，傳播活動的傳者與受眾、內(nèi)宣與外宣，界限越發(fā)模糊。同時(shí)，在“反華偏執(zhí)”下，美西方對我滲透分化的輿論攻勢加劇，互聯(lián)網(wǎng)成為交流交鋒的主陣地、最前沿。

　　俞嵐介紹，作為以外宣為特色的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，近年來，中國新聞網(wǎng)著力通過人脈建設(shè)，打通網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣資源和渠道，提升傳播效能。

　　一是借力特色群體，聚合國內(nèi)民間輿論場。全媒體環(huán)境下，傳播主體正在呈現(xiàn)出差異化、全民化和個(gè)性化的特征。如何凝聚民間輿論，講好中國故事？俞嵐介紹，近年來，中國新聞網(wǎng)結(jié)合自身資源，注重在黨外人士、新階層、Z世代、港澳臺等特色群體中挖掘傳播潛能。

　　2022年，黨的二十大召開前夕，中國新聞網(wǎng)策劃推出“黨外人士話復(fù)興”系列專題片。欄目聚焦35位各領(lǐng)域代表人士，從“我們的十年”切入，講述他們所見證的中國新時(shí)代和中國式現(xiàn)代化，以“第一人稱”從“我”的經(jīng)歷，到“我們”的變化，再到“時(shí)代”的變遷，層層遞進(jìn)，喚起集體記憶和情感共鳴。他們的故事，從側(cè)面勾畫出新時(shí)代的中國映像，展示出中國社會的凝聚力、向心力，提升了立體中國的海外能見度。

　　二是借力華僑華人，團(tuán)結(jié)“海外中國”輿論場。俞嵐表示，華僑華人華媒等“海外中國”群體，是中國溝通世界的天然橋梁，中國新聞社、中國新聞網(wǎng)始終將這一群體視作放大中國聲量、塑造主流輿論的重要抓手。

　　去年，北京冬奧會前夕，西方輿論大肆制造抵制北京冬奧會的輿論聲勢。冬奧會開幕前夕，中國新聞網(wǎng)策劃推出“冬奧24小時(shí)”全球直播，以遍布全球的華僑華人為支點(diǎn)，充分調(diào)動海外人脈資源參與直播互動。同時(shí)，聯(lián)動全球40多個(gè)國家和地區(qū)的100余家華媒在電視、網(wǎng)站、新媒體賬號矩陣同步直播。全球上千個(gè)賬號參與了這場直播，24小時(shí)內(nèi)全平臺閱讀量超過8億。

　　三是借力關(guān)鍵少數(shù)，巧入國際主流輿論場。“傳播，說到底是做‘人’的工作，做爭取‘人心’的工作，能否直抵人心、贏得人心是成敗的關(guān)鍵。”俞嵐介紹，2021年10月起，中新網(wǎng)推出“東西問?中外對話”欄目，圍繞熱點(diǎn)話題，邀請中外知名人士進(jìn)行對話，借海外名嘴把中國主張?jiān)俜g。

　　俞嵐稱，該欄目堅(jiān)持促進(jìn)中外文明交流，在重大議題上，及時(shí)邀請相關(guān)領(lǐng)域國際意見領(lǐng)袖對話交流，增進(jìn)溝通理解，不少外方嘉賓參與對話后，主動在海外社交平臺傳遞中國聲音，闡釋真實(shí)中國，西方主流媒體也頻頻援引轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道。

　　俞嵐表示，在當(dāng)前的國際輿論格局下，外部力量越是制造隔閡，我們越要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，盡最大可能提升傳播效能，壯大主流輿論。與此同時(shí)，也必須認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍，算法封鎖、數(shù)字鴻溝之下，即便“人人都有麥克風(fēng)”，也并不一定會帶來真正的話語平權(quán)和包容理解?！拔覀儽仨殘F(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量、調(diào)動一切可以調(diào)動的積極因素，在應(yīng)變、識變、求變中，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！?/p>