□丁立捷 韓思婷

推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體，是我們面臨的一項緊迫課題。習近平總書記強調(diào)，要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要大力培養(yǎng)全媒體人才，實行更加積極、開放、有效的人才引進政策，提高主流媒體人才吸引力和競爭力。要優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)，把更多熟悉新媒體的中青年優(yōu)秀人才充實到關(guān)鍵崗位，充分釋放人才活力。推動媒體融合發(fā)展，人才是關(guān)鍵。我們要采取切實有力的舉措，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，利用人才優(yōu)勢激發(fā)媒體融合發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，努力打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。

堅持正確方向，堅守理想信念

習近平總書記旗幟鮮明地提出，黨的新聞輿論工作要“牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主”。這要求新聞輿論工作者深入學習馬克思主義新聞觀特別是習近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，牢牢把握正確政治方向，始終堅持正確輿論導向，弘揚主旋律、傳播正能量，不斷提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，自覺做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，成為黨和人民信賴的新聞工作者。

融媒體時代的一個重要特征，就是圍繞互聯(lián)網(wǎng)這個載體形成了各種言論、意見和訴求錯雜交織的新輿論場。這就要求全媒體人才首先要政治上過硬、思想上堅定。只有政治立場堅定，政治方向明確，才能在紛繁復雜的輿論環(huán)境中明辨是非，經(jīng)受考驗。新聞輿論工作者要堅決擁護“兩個確立”，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，自覺在思想上政治上行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。要堅持理論聯(lián)系實際，銳意進取、改革創(chuàng)新，不斷提高理論宣傳水平，更好服務黨和國家工作大局，為鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位、鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)作出更大貢獻。要始終保持清醒的政治頭腦，在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中立場鮮明，積極宣傳黨的主張、反映人民心聲，努力形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量在網(wǎng)上更加強勁，使主旋律在新媒體中更加高昂，進一步擴大主流價值在網(wǎng)絡(luò)輿論中的影響力。

堅持以人民為中心的工作導向，增強服務人民的意識

以人民為中心，是中國共產(chǎn)黨人始終不渝的價值追求。媒體融合發(fā)展必須堅持以人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾服務群眾，做到人民群眾在哪里，新聞宣傳工作的觸角就要延伸到哪里。新聞輿論工作者要扎扎實實踐行“四力”，深入工廠車間、田間地頭、鄉(xiāng)村社區(qū)、學校醫(yī)院，把鏡頭、筆端對準基層一線、廣大群眾，用小切口呈現(xiàn)大主題、用小故事反映大變化、用小視角折射大時代，把新聞宣傳工作做到人民群眾心坎上。

在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中，記者只需完成新聞作品的采編工作，并及時將信息傳播給受眾即可，無需追求受眾的反饋和互動效果。但融媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，人民群眾不但是信息的接收者、消費者，還是信息的生產(chǎn)者和傳播者，這既為我們踐行網(wǎng)上群眾路線、擴大網(wǎng)絡(luò)輿論共識提供了便利，也對新聞輿論工作者的理念和思維模式提出了新的挑戰(zhàn)。融媒體時代，新聞輿論工作者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，把受眾變?yōu)榉諏ο螅粩嘣鰪娮髌返奈透腥玖?，讓“有意義”的作品更加“有價值”，用平等的、有人情味的、充滿人文關(guān)懷的新聞作品贏得群眾的信任和歡迎。

培養(yǎng)創(chuàng)新能力，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無論是文字還是視頻，內(nèi)容始終是新聞媒體的靈魂、根本。正如習近平總書記所強調(diào)的：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！比襟w人才的培養(yǎng)，要在提高新聞輿論工作者內(nèi)容創(chuàng)作能力上下功夫。其一，增加知識儲備。媒體深度融合發(fā)展要探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，這就要求全媒體人才不但要有專業(yè)的新聞生產(chǎn)能力，還要成為全媒體時代的“雜家”。對此，就要重視平日的知識積累，并將各種知識融會貫通，運用到內(nèi)容創(chuàng)作中，拓展政務、服務和商務立體傳播能力。其二，提升專業(yè)素質(zhì)。學習掌握新聞基本理論、基礎(chǔ)知識和基本技能是做好新聞工作的前提。新聞輿論工作者要加強理論學習研究，不斷提升自身素質(zhì)和能力水平，增強新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評論等基本業(yè)務本領(lǐng)，熟悉新聞輿論的傳播規(guī)律，并在實踐中不斷提升自己的專業(yè)技能，創(chuàng)作出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作。其三，強化駕馭新聞素材、整合產(chǎn)品內(nèi)容的能力。融媒體時代，新聞傳播更為迅速、廣泛，要求新聞產(chǎn)品內(nèi)容更加新穎、更具可讀性。新聞輿論工作者要在提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌價值上下功夫，并通過豐富的知識儲備、創(chuàng)作方法的創(chuàng)新，將新聞信息延伸到知識服務領(lǐng)域，創(chuàng)造新的內(nèi)容產(chǎn)品，讓人民群眾喜歡看、離不開。

加強技術(shù)武裝，適應新媒體發(fā)展

融媒體時代，新的傳播業(yè)態(tài)、傳播手段不斷涌現(xiàn)，平臺化、智能化已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展的主導趨勢?？梢哉f，技術(shù)驅(qū)動已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展的重要動力，這對新聞輿論工作者運用新媒體技術(shù)的能力提出了越來越高的要求。面對新形勢，媒體要始終保持對新技術(shù)的敏感性，以先進技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應用，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新。對于廣大新聞輿論工作者而言，要主動適應新媒體發(fā)展趨勢，不斷學習、了解和掌握新技術(shù)，從根本上克服“本領(lǐng)恐慌”，努力成為全媒體人才，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好滿足人民群眾的需要。

（作者單位：河北師范大學）