□丁立捷 韓思婷

推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體，是我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要大力培養(yǎng)全媒體人才，實(shí)行更加積極、開放、有效的人才引進(jìn)政策，提高主流媒體人才吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。要優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，把更多熟悉新媒體的中青年優(yōu)秀人才充實(shí)到關(guān)鍵崗位，充分釋放人才活力。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，人才是關(guān)鍵。我們要采取切實(shí)有力的舉措，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，利用人才優(yōu)勢(shì)激發(fā)媒體融合發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，努力打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

堅(jiān)持正確方向，堅(jiān)守理想信念

習(xí)近平總書記旗幟鮮明地提出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕袄卫螆?jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主”。這要求新聞?shì)浾摴ぷ髡呱钊雽W(xué)習(xí)馬克思主義新聞?dòng)^特別是習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌觯卫伟盐照_政治方向，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，不斷提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，自覺做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，成為黨和人民信賴的新聞工作者。

融媒體時(shí)代的一個(gè)重要特征，就是圍繞互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體形成了各種言論、意見和訴求錯(cuò)雜交織的新輿論場(chǎng)。這就要求全媒體人才首先要政治上過硬、思想上堅(jiān)定。只有政治立場(chǎng)堅(jiān)定，政治方向明確，才能在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中明辨是非，經(jīng)受考驗(yàn)。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭獔?jiān)決擁護(hù)“兩個(gè)確立”，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，自覺在思想上政治上行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。要堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，銳意進(jìn)取、改革創(chuàng)新，不斷提高理論宣傳水平，更好服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，為鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位、鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)作出更大貢獻(xiàn)。要始終保持清醒的政治頭腦，在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中立場(chǎng)鮮明，積極宣傳黨的主張、反映人民心聲，努力形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量在網(wǎng)上更加強(qiáng)勁，使主旋律在新媒體中更加高昂，進(jìn)一步擴(kuò)大主流價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)輿論中的影響力。

堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，增強(qiáng)服務(wù)人民的意識(shí)

以人民為中心，是中國(guó)共產(chǎn)黨人始終不渝的價(jià)值追求。媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾，做到人民群眾在哪里，新聞宣傳工作的觸角就要延伸到哪里。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鷮?shí)實(shí)踐行“四力”，深入工廠車間、田間地頭、鄉(xiāng)村社區(qū)、學(xué)校醫(yī)院，把鏡頭、筆端對(duì)準(zhǔn)基層一線、廣大群眾，用小切口呈現(xiàn)大主題、用小故事反映大變化、用小視角折射大時(shí)代，把新聞宣傳工作做到人民群眾心坎上。

在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中，記者只需完成新聞作品的采編工作，并及時(shí)將信息傳播給受眾即可，無(wú)需追求受眾的反饋和互動(dòng)效果。但融媒體時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，人民群眾不但是信息的接收者、消費(fèi)者，還是信息的生產(chǎn)者和傳播者，這既為我們踐行網(wǎng)上群眾路線、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)輿論共識(shí)提供了便利，也對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡叩睦砟詈退季S模式提出了新的挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，把受眾變?yōu)榉?wù)對(duì)象，不斷增強(qiáng)作品的吸引力和感染力，讓“有意義”的作品更加“有價(jià)值”，用平等的、有人情味的、充滿人文關(guān)懷的新聞作品贏得群眾的信任和歡迎。

培養(yǎng)創(chuàng)新能力，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無(wú)論是文字還是視頻，內(nèi)容始終是新聞媒體的靈魂、根本。正如習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)的：“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”全媒體人才的培養(yǎng)，要在提高新聞?shì)浾摴ぷ髡邇?nèi)容創(chuàng)作能力上下功夫。其一，增加知識(shí)儲(chǔ)備。媒體深度融合發(fā)展要探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式，這就要求全媒體人才不但要有專業(yè)的新聞生產(chǎn)能力，還要成為全媒體時(shí)代的“雜家”。對(duì)此，就要重視平日的知識(shí)積累，并將各種知識(shí)融會(huì)貫通，運(yùn)用到內(nèi)容創(chuàng)作中，拓展政務(wù)、服務(wù)和商務(wù)立體傳播能力。其二，提升專業(yè)素質(zhì)。學(xué)習(xí)掌握新聞基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能是做好新聞工作的前提。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭訌?qiáng)理論學(xué)習(xí)研究，不斷提升自身素質(zhì)和能力水平，增強(qiáng)新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評(píng)論等基本業(yè)務(wù)本領(lǐng)，熟悉新聞?shì)浾摰膫鞑ヒ?guī)律，并在實(shí)踐中不斷提升自己的專業(yè)技能，創(chuàng)作出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作。其三，強(qiáng)化駕馭新聞素材、整合產(chǎn)品內(nèi)容的能力。融媒體時(shí)代，新聞傳播更為迅速、廣泛，要求新聞產(chǎn)品內(nèi)容更加新穎、更具可讀性。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭谔嵘侣劗a(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌價(jià)值上下功夫，并通過豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、創(chuàng)作方法的創(chuàng)新，將新聞信息延伸到知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)造新的內(nèi)容產(chǎn)品，讓人民群眾喜歡看、離不開。

加強(qiáng)技術(shù)武裝，適應(yīng)新媒體發(fā)展

融媒體時(shí)代，新的傳播業(yè)態(tài)、傳播手段不斷涌現(xiàn)，平臺(tái)化、智能化已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展的主導(dǎo)趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，這對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡哌\(yùn)用新媒體技術(shù)的能力提出了越來(lái)越高的要求。面對(duì)新形勢(shì)，媒體要始終保持對(duì)新技術(shù)的敏感性，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新。對(duì)于廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡叨?，要主?dòng)適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)、了解和掌握新技術(shù)，從根本上克服“本領(lǐng)恐慌”，努力成為全媒體人才，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好滿足人民群眾的需要。

（作者單位：河北師范大學(xué)）