“你下載國(guó)家反詐中心APP了嗎？”近段時(shí)間，這句話成了網(wǎng)絡(luò)熱梗。人人皆知的背后，是相關(guān)部門的全力宣傳：除了上媒體、發(fā)傳單等傳統(tǒng)方式，民警們也使出了十八般武藝，有把標(biāo)語印在雞蛋上的，有把口號(hào)編成歌詞的，有牽著警犬賣萌的，而這里頭最“出圈”的，要數(shù)反詐民警老陳。

新華社資料圖

老陳有多火？?jī)H9月3日晚進(jìn)行的兩場(chǎng)直播，觀看人次就累計(jì)超過3800萬，獲贊超過1億次。老陳為啥火？很大程度上源自一種“反差萌”。作為資深反詐民警，老陳沒少琢磨新辦法。這次他選擇了當(dāng)下正火的網(wǎng)絡(luò)直播，并玩起了連麥挑戰(zhàn)，隨機(jī)與另一位主播互動(dòng)比拼人氣。于是一個(gè)頗具喜感的畫面出現(xiàn)了，一邊是嚴(yán)肅認(rèn)真的民警，一邊是“群魔亂舞”的主播。但不管什么來路，大家最后都乖乖跟著“警察叔叔”一起宣傳反詐常識(shí)，被網(wǎng)友們戲稱為“編外人員”。以時(shí)髦又搞笑的方式解說嚴(yán)肅話題，一下子戳中了網(wǎng)友們的興趣點(diǎn)。

近些年，許多部門都在探索自我宣傳的守正創(chuàng)新，但究竟怎么創(chuàng)新，是不是將內(nèi)容與新技術(shù)一嫁接就行？從已成大號(hào)的“四平警事”“孝警阿特”，到此番走紅的“反詐老陳”，成功案例說明，可用的素材與技術(shù)很多，關(guān)鍵是要找到人們喜聞樂見的方式。今天的網(wǎng)友，固然個(gè)性十足、關(guān)注各異，但并不排斥嚴(yán)肅的內(nèi)容，只是排斥填鴨式、說教式的宣傳。誰能趕上網(wǎng)絡(luò)的潮流，誰能懂得網(wǎng)友的幽默，就能夠與其在同一個(gè)頻道對(duì)話。放眼政務(wù)系統(tǒng)，現(xiàn)在能夠和網(wǎng)友們玩到一起的大IP還不算多。面對(duì)老陳之火，我們更應(yīng)該思考，到底怎么才能孵化出更多“網(wǎng)紅”？

回溯上述案例可見，雖然風(fēng)格不同、爆點(diǎn)不一，但走紅大多是無心插柳——往往是一些“活絡(luò)”的民警，招呼幾個(gè)伙伴，利用業(yè)余時(shí)間玩一玩。因?yàn)闆]有要求和束縛，所以可以結(jié)合自己的專長(zhǎng)和網(wǎng)友的喜好，進(jìn)行天馬行空的創(chuàng)作。一來二去，吸引了一票“自來水”。相關(guān)單位及時(shí)予以支持，進(jìn)而打造出了一個(gè)成熟產(chǎn)品。這些偶然性因素或許無法完全復(fù)制，但至少是一個(gè)啟示，做好今天的宣傳，關(guān)鍵要放開手腳、鼓勵(lì)創(chuàng)新。相關(guān)部門在把好底線關(guān)的情況下大可放手，讓有想法有熱情的人去“折騰”，不要低估他們對(duì)于潮流的敏銳以及創(chuàng)作上的能力。一旦發(fā)現(xiàn)“潛力股”，就要及時(shí)給予各方面的支持和保障，免除其后顧之憂。很大程度上，沒有機(jī)制的寬容和支持，就沒有創(chuàng)作的繁榮和持續(xù)。該放手時(shí)就放手，該伸手時(shí)不猶豫，這樣的環(huán)境才能點(diǎn)燃更多“老陳”的熱情。

社會(huì)發(fā)展日新月異，民生訴求日益多元，決定了政務(wù)宣傳永遠(yuǎn)要推陳出新。探索一套靈活包容的機(jī)制，保持一份靜待花開的耐心，積極鼓勵(lì)大家貢獻(xiàn)智慧，一定會(huì)收獲更多驚喜。

（原標(biāo)題：希望有更多“反詐老陳”火起來）

來源：北京日?qǐng)?bào) | 記者 崔文佳