中新經(jīng)緯客戶端8月6日電 (高鉑寧)根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》年度報(bào)告，中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局受理的專利申請(qǐng)數(shù)量已連續(xù)9年排名世界第一。隨著各行業(yè)開展專利布局，中國(guó)已成為百萬(wàn)數(shù)量級(jí)的“專利大國(guó)”。但是，有商家利用消費(fèi)者對(duì)專利的追捧，在廣告宣傳中以專利為名打“擦邊球”。

　　電商廣告應(yīng)依法適度

　　根據(jù)《廣告法》，“未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利做廣告。”但是，在淘寶等電商平臺(tái)，部分企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，將處于“審中-實(shí)審”狀態(tài)的專利和已過(guò)期無(wú)效的專利列入宣傳范圍內(nèi)。對(duì)此，北京云嘉律師事務(wù)所律師、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，商家將未過(guò)審和已過(guò)期的專利用于廣告，均屬于虛假宣傳。趙占領(lǐng)律師還提醒，如果商品頁(yè)面中的專利編號(hào)等信息模糊不清，也違反《廣告法》的規(guī)定。

　　根據(jù)《專利法》，中國(guó)專利的類型包括發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利三種，三者的申請(qǐng)條件有較大區(qū)別。根據(jù)《廣告法》第十二條，廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。部分商家寫出了專利編號(hào)，卻對(duì)專利種類語(yǔ)焉不詳，未依照法律要求標(biāo)明。以某美容護(hù)膚品牌的天貓旗艦店為例，其熱銷商品的介紹頁(yè)面中，使用了“深補(bǔ)水”“納米無(wú)菌專利技術(shù)”等話術(shù)進(jìn)行宣傳，并在圖片下方給出了專利號(hào)碼。

　　在知名專利查詢服務(wù)平臺(tái)SooPAT上查證可知，該專利號(hào)所對(duì)應(yīng)的是一款外觀設(shè)計(jì)專利，與商家配圖中所宣傳的補(bǔ)水等醫(yī)美功能和“納米無(wú)菌”技術(shù)無(wú)關(guān)。北京知寰律師事務(wù)所主任律師黃繼保表示，此廣告語(yǔ)有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌?！皬V告語(yǔ)給人的印象是該產(chǎn)品使用了具有新穎性、創(chuàng)造性的‘納米無(wú)菌’專利技術(shù)，可以達(dá)到護(hù)膚技術(shù)效果，而這種專利應(yīng)當(dāng)是發(fā)明型或?qū)嵱眯滦蛯＠?，至于外觀設(shè)計(jì)專利，只能稱為富有美感的新設(shè)計(jì)?！?/p>

　　中倫律師事務(wù)所合伙人馬東曉律師表示，民事活動(dòng)中應(yīng)該秉持誠(chéng)實(shí)信用，類似宣傳手法均屬于商家誤導(dǎo)消費(fèi)者。黃繼保律師還提出，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者明知或者應(yīng)知銷售者或者服務(wù)者利用其平臺(tái)侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，未采取必要措施的，依法與該銷售者或者服務(wù)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　“素人種草”中的隱形廣告

　　在小紅書等用戶原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)和社交平臺(tái)上，也常見(jiàn)用戶以“國(guó)家專利”為名推薦某類商品。

　　這類帖文由部分用戶自發(fā)創(chuàng)作分享，以“親測(cè)有效”為名，相關(guān)推薦“種草”內(nèi)容文案中“無(wú)限回購(gòu)”“大牌平替”等用詞頻繁出現(xiàn)。此前，小紅書的“虛假種草產(chǎn)業(yè)鏈”就曾被央視等媒體曝光，用戶原創(chuàng)內(nèi)容也遭質(zhì)疑為“商家的付費(fèi)廣告”。

　　對(duì)于生活方式社區(qū)的廣告常態(tài)化，監(jiān)管部門已經(jīng)給出了規(guī)定。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第七條，“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明‘廣告’，使消費(fèi)者能夠辨明”。各大平臺(tái)也對(duì)平臺(tái)生態(tài)治理更加重視。2021年4月，小紅書上線《社區(qū)公約》，要求社區(qū)創(chuàng)作者在分享內(nèi)容時(shí)應(yīng)申明利益相關(guān)。目前，小紅書已上線新功能，對(duì)于向小紅書報(bào)備的商業(yè)筆記，用戶可以在頁(yè)面上看到與博主合作的品牌名稱。

　　但目前仍有以“素人種草”為名義的廣告軟文存在。趙占領(lǐng)律師表示，要確認(rèn)小紅書上的帖子不是用戶自己所寫的點(diǎn)評(píng)而是廣告，通常需要相關(guān)證據(jù)來(lái)認(rèn)定用戶接受了廣告主的委托來(lái)發(fā)布軟文；如果沒(méi)有相關(guān)證據(jù)，很難認(rèn)定其屬于廣告行為，也就難以適用《廣告法》。

　　消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)違規(guī)可要求退賠

　　中新經(jīng)緯查閱市場(chǎng)監(jiān)管行政處罰文書網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，根據(jù)相關(guān)文書，因在廣告中違規(guī)使用專利而獲行政處罰的商家中，多數(shù)是在監(jiān)管部門接到相關(guān)舉報(bào)后受到監(jiān)管措施。

　　趙占領(lǐng)律師認(rèn)為，究其原因，是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)上的商品頁(yè)面和廣告宣傳數(shù)量太過(guò)龐大，市場(chǎng)監(jiān)管部門難以從海量信息中發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為?！八?，基本上都是通過(guò)用戶的投訴、舉報(bào)，從而對(duì)違規(guī)商家展開具體的調(diào)查取證。如果監(jiān)管部門在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)要開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，通常也需要電商平臺(tái)去配合?！?/p>

　　隨著專利產(chǎn)品走俏，個(gè)別商家弄虛作假。為了保障自身權(quán)益，消費(fèi)者可在中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)查詢專利的真實(shí)性。如果消費(fèi)者在購(gòu)買商品后發(fā)現(xiàn)商品名不副實(shí)，專利系商家虛構(gòu)或冒名頂替，消費(fèi)者可以使用《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》主動(dòng)追責(zé)，進(jìn)行維權(quán)。趙占領(lǐng)表示，商家通過(guò)虛構(gòu)信息誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者作出錯(cuò)誤的意思表示，因此可以主張這種行為構(gòu)成欺詐，進(jìn)而要求退一賠三。(中新經(jīng)緯APP)