文/石晗旭 

　　看過電影《食神》后，你是否也曾發(fā)問：如果火雞姐最終沒有變成美女，史蒂芬還愿意和她在一起嗎？

 　　畢竟，莫文蔚飾演的火雞初登場的那一瞬，一口齙牙的確十分勸退。

圖/電影《食神》劇照 

　　這也是當(dāng)下不少人整牙的初衷：即便功能性上自己并沒有覺出問題，但出于提升顏值的考慮，依然選擇通過正畸去改變原本的排列不齊、齙牙、凸嘴、地包天等問題，追求一個更漂亮的微笑曲線，和一張輪廓更好看的臉。

 　　一個佐證是，在小紅書上共有超過 14 萬篇關(guān)于“正畸”的筆記，其中一大部分是關(guān)于整牙后變美的心得體驗。

 　　在這個過程中，為了不變身“鋼牙”，多花幾萬塊戴隱形牙套的人也變得越來越多。要知道，金屬托槽矯正便宜的不超過 8000 元的開銷，隱形矯正則需多達 20000~50000 元，甚至在有些診所可以上探到 10 萬元之高。

 　　前陣子，國內(nèi)隱形正畸第一股時代天使在港交所敲鐘，將這個并不算大眾的市場——灼識咨詢報告顯示，去年全年我國佩戴隱形牙套正畸的案例也不過 33.55 萬例——進一步推到了大眾面前。 

　　從時代天使在資本市場的高開，以及正雅齒科、美立刻口腔、Hibeauty隱秀等企業(yè)在過去幾年間陸續(xù)完成幾千萬到幾億元不等融資的現(xiàn)象。不難看出，隱形正畸市場的發(fā)展?jié)摿Ρ患挠枇撕裢?nbsp;

　　一位曾在數(shù)年前投資過隱形正畸相關(guān)項目的投資人告訴中國新聞周刊，“正畸正在成為顏值經(jīng)濟下的‘剛需’之一，隨著國人消費意愿和消費能力雙雙提升，這一賽道的未來不容小覷”。根據(jù)新氧顏究院數(shù)據(jù)，2020 年，口腔齒科類消費中，牙齒矯正需求最大，占比達 69%。

 　　然而矛盾的是，一片火熱之下，藏不住患者在社交媒體上自曝的隱形牙套矯治失敗案例。

圖/微博截圖

 　　據(jù)中日友好醫(yī)院口腔醫(yī)學(xué)中心主任、中華口腔醫(yī)學(xué)會全科口腔醫(yī)學(xué)專委會主任委員徐寶華向中國新聞周刊介紹，在大型三甲醫(yī)院中，哪怕用全球最知名的隱形牙套品牌來做正畸，拔牙病例重啟(即重新取模、設(shè)計生產(chǎn)牙套)三、四次都是很正常的。

 　　不僅如此，伴隨著時代天使登陸港股，微博上“1 萬元牙套賺 7000”的熱搜亦引來了無數(shù)質(zhì)疑：隱形牙套，到底是炒作出來的下一個玻尿酸，還是真正能還人一口漂亮牙齒的神器？

被隱適美打開的新天地 

　　提及牙齒正畸，不少人腦海中浮現(xiàn)的第一個畫面應(yīng)該都是微微一笑、露出鋼絲。

 　　除了不美觀外，這種傳統(tǒng)的金屬托槽矯治器還有不少“原罪”，比如把佩戴者磨得滿嘴起泡，疼痛難忍；吃東西受限制，硬的食物不能碰，黏的也不行，食物殘渣還常常會塞滿托槽和牙齒間的縫隙；且這一戴，可能就是兩年時間，每四周左右還要去復(fù)診一次……

 　　金屬牙套的可怖，再加上此前普遍對口腔健康的忽視，讓正畸在中國發(fā)展得極為緩慢。哪怕是到了 2019 年，中國 10.37 億錯頜畸形(包括牙齒、咬合關(guān)系、頜骨等畸形)病例中，也只有 0.28% 進行了正畸治療。

 　　上世紀 90 年代，大洋彼岸一個名為 Zia Chishti 的年輕人好不容易熬過了這些痛苦，卻因沒有好好佩戴保持器牙齒再次變得不那么整齊。他不禁想，一個透明的保持器也能讓牙緩緩移動，為什么非戴金屬托槽才行？

 　　隨后，Zia 創(chuàng)辦了愛齊科技(Align)，開始研發(fā)隱形牙套。到 1998 年，他做出的隱適美獲得美國 FDA 批準上市，全球第一款隱形牙套就此誕生。

 　　剛上市的時候，隱適美的日子并不好過，慣用金屬托槽的牙科醫(yī)生不認可，產(chǎn)品的銷售自然十分艱難。但很快 Zia 找到了另一條出路，瘋狂通過電視廣告等方式對消費者安利隱適美，以此倒逼醫(yī)生給患者佩戴隱形牙套。

 　　畢竟，消費者很難抵擋這個完全透明牙套帶來的良好體驗：最重要的當(dāng)然是美觀，又可摘戴，不會影響口腔衛(wèi)生及吃東西；不用頻繁跑去醫(yī)院復(fù)診，自己在家換牙套就行。 

　　而另一邊，中國的隱形矯治器才剛剛于 2003 年起步。到 2006 年時代天使的第一款隱形牙套拿到國內(nèi)首張隱形矯治器的二類醫(yī)療器械證，正雅齒科等其他公司亦緊隨其后，但國內(nèi)的這些企業(yè)陸續(xù)遭遇了隱適美在世紀初時同樣的推廣困境。

 　　作為親歷者的正雅齒科 CEO 姚峻峰回憶，整個起步階段一直蔓延到 2012 年。“在隱形牙套正式投放到市場之前，雖然有產(chǎn)品拿到注冊證，但無論從監(jiān)管還是從學(xué)術(shù)上來說，對隱形牙套的認知都很空白，大家都在摸著石頭過河，邊做邊改、邊改邊做，尋找更好的治療方案?！?/p>

 　　直到隱適美 2011 年正式進入中國，以在美國同樣的宣傳方式“洗腦”中國消費者，這一僵局才慢慢得以打破。一時之間，在國內(nèi)消費者心中，隱適美就是隱形牙套的完全代言人。一線城市開始出現(xiàn)患者走進醫(yī)院，要求醫(yī)生用隱形牙套給自己正畸的現(xiàn)象。

 　　國內(nèi)的隱形牙套企業(yè)借上了這波東風(fēng)。彼時，醫(yī)生和患者的認知已被激活，靠著價格優(yōu)勢，國產(chǎn)隱形牙套開始具備從隱適美手中搶奪蛋糕的能力。 

　　還沒摸清的原理，還很初期的產(chǎn)品 

　　但問題是，短短二十多年的時間里，隱形牙套技術(shù)真的已經(jīng)成熟了嗎？