新加坡《聯(lián)合早報(bào)》6日刊文說(shuō)，近期中國(guó)一系列軍演見(jiàn)諸媒體，日益自信的中國(guó)越來(lái)越不回避宣示硬實(shí)力。而中國(guó)又有意打造國(guó)家形象片，推進(jìn)國(guó)際公關(guān)。國(guó)家形象是一個(gè)整體概念，硬實(shí)力和軟實(shí)力應(yīng)是重要組成，兩者相輔相成而不是抵觸抵消，這是中國(guó)須摸索的。

　　文章摘編如下：

　　近期中國(guó)一系列軍事演習(xí)的新聞?lì)l繁見(jiàn)諸媒體，讓向來(lái)行事低調(diào)的軍方透過(guò)大眾傳播的渠道，一方面對(duì)外展示現(xiàn)代化裝備和作戰(zhàn)實(shí)力，另一方面也在美韓于日本海軍演和南中國(guó)海問(wèn)題再次浮上臺(tái)面的大背景下，凸顯它在涉及中國(guó)國(guó)家安全和利益的議題上姿態(tài)堅(jiān)定。

　　國(guó)防部新聞事務(wù)局局長(zhǎng)、國(guó)防部新聞發(fā)言人耿雁生將密集的演習(xí)形容為“正常的訓(xùn)練活動(dòng)”，“體現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)更加開(kāi)放、務(wù)實(shí)和透明”，但解放軍的演練動(dòng)作毫不避忌地進(jìn)行公開(kāi)宣傳，還是引起媒體尤其是國(guó)際媒體的關(guān)注。

　　持平而論，面對(duì)提高透明度的國(guó)際壓力和需求，在開(kāi)放與保留之間，須學(xué)會(huì)駕馭一套不容易操作的平衡術(shù)。

　　無(wú)可否認(rèn)的是，日益自信的中國(guó)越來(lái)越不回避宣示自身的“硬實(shí)力”。饒有趣味的是，在高調(diào)展演“硬實(shí)力”之后的不久，近日也傳出中國(guó)有關(guān)當(dāng)局有意推進(jìn)國(guó)際公關(guān)工作，進(jìn)一步打造“軟實(shí)力”的消息。

　　根據(jù)近日媒體報(bào)道，中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室自去年11月開(kāi)始啟動(dòng)了國(guó)家形象宣傳片的方案征集和制作，其表現(xiàn)形式包括30秒的廣告短片和15分鐘的專(zhuān)題長(zhǎng)片。

　　據(jù)報(bào)道，這個(gè)“陣容空前豪華，巨星匯聚顯示中國(guó)力量”的宣傳短片將透過(guò)50多位中國(guó)科技界、體育界、金融界、媒體界、思想界、企業(yè)界等領(lǐng)域的名人，按一組組的群像出現(xiàn)來(lái)詮釋中國(guó)形象。

　　這將是自去年底，中國(guó)首次以“中國(guó)制造”形象廣告在CNN亞洲頻道推銷(xiāo)中國(guó)“軟實(shí)力”后，最新的國(guó)家形象工程成果。

 　　媒體引述國(guó)家形象宣傳片項(xiàng)目總策劃人朱幼光說(shuō)，考慮到國(guó)家形象廣告的受眾是國(guó)外觀眾，因此在制作過(guò)程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)分別與英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)等國(guó)家的朋友進(jìn)行交流，顯示中國(guó)方面相當(dāng)在乎外界(特別是西方)對(duì)中國(guó)的意見(jiàn)和印象。

　　國(guó)家形象到底還是一個(gè)整體的概念，難有精確的軟硬之分，但“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”理應(yīng)是其中重要的組成部分。

　　受訪學(xué)者在媒體中提到“中國(guó)到了需要來(lái)樹(shù)立國(guó)家形象的階段”，“爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”，還有“中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”的時(shí)候，往往將之局限在一種“軟實(shí)力”建設(shè)的討論基礎(chǔ)上，但國(guó)家形象的內(nèi)涵和信號(hào)意義也包含它在其它領(lǐng)域的作為。

　　“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”的相輔相成，而不是互相抵觸抵消，這看來(lái)又是中國(guó)必須摸索前進(jìn)的另一個(gè)過(guò)程。

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