龔媛媛 王劍冰/新華體育

1月5日，2020廈門馬拉松鳴槍開賽。新華社記者魏培全 攝

　　馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1200億元、全國馬拉松賽事場次（800人以上規(guī)模）達(dá)到1900場、中國田徑協(xié)會認(rèn)證賽事達(dá)到350場、各類路跑賽事參賽人數(shù)超過1000萬人次……

　　這些《馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中為2020年設(shè)立的目標(biāo)，曾被認(rèn)為水到渠成，卻在新年伊始便遭遇挑戰(zhàn)。

　　一場突如其來的新冠肺炎疫情，讓如火如荼的中國馬拉松在開年不久便按下“暫停鍵”。受疫情影響，目前國內(nèi)馬拉松賽事基本停擺，由馬拉松帶動的消費(fèi)幾乎停滯，中小企業(yè)經(jīng)營和生存面臨巨大壓力。

　　從2014年就開始駛?cè)氚l(fā)展快車道的中國馬拉松，此前從未經(jīng)受過如此嚴(yán)峻的考驗。

　　“寒冬”之下，要怎么活下去？在市場中摸爬滾打的諸多賽事運(yùn)營公司現(xiàn)狀如何？他們又有哪些思考和行動？新華體育就此采訪了多家賽事公司，從他們的話語中找尋答案。

1月23日，中國田協(xié)發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)對馬拉松賽事新型冠狀病毒防控工作的通知》。

　　上半年賽事基本停擺

　　1月23日，中國田徑協(xié)會發(fā)布《中國田徑協(xié)會關(guān)于加強(qiáng)對馬拉松賽事新型冠狀病毒防控工作的通知》（以下簡稱《通知》），明確表示，4月30日前，馬拉松及相關(guān)運(yùn)動賽事的組委會要與承辦地政府及相關(guān)部門積極溝通，客觀進(jìn)行風(fēng)險評估。如有必要，可通過易地、推遲、取消等方式，最大限度降低風(fēng)險隱患。

　　為做好疫情防控工作，避免人群聚集可能帶來的傳染風(fēng)險，全國各地賽事組委會先后發(fā)布取消、停辦或延期舉辦的公告。

　　瀏覽國內(nèi)馬拉松比賽日程，無錫馬拉賽1月24日率先發(fā)出延期舉辦的通知。隨后，有著24年舉辦歷史的香港馬拉松也宣布取消。截至2月24日，據(jù)統(tǒng)計，因疫情宣布取消的比賽有接近20場，而宣布延期的賽事則超過100場。

　　盡管中國田協(xié)發(fā)布的《通知》僅對4月30日前舉辦的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動賽事作出要求，但鑒于疫情發(fā)展的復(fù)雜性和不確定性，以及馬拉松賽事涉及面廣、參與人員多、組織難度大所帶來的挑戰(zhàn)，相當(dāng)部分業(yè)內(nèi)人士對于上半年恢復(fù)辦賽并不樂觀。

　　廣州中體體育宣傳策劃部負(fù)責(zé)人張旅告訴新華體育，公司上半年的賽事幾乎都受到了影響，如梧州警察馬拉松、林芝半程馬拉松、甚至是跑者大會，都已延期，而樂昌半程馬拉松則直接取消。

　　“萬達(dá)體育中國公司運(yùn)營的搖滾馬拉松系列賽，原計劃上半年在廣州、上海舉辦兩場，現(xiàn)兩場賽事均已公告暫停舉辦。雙遺馬拉松、清遠(yuǎn)馬拉松也將延期舉辦。”萬達(dá)體育中國公司賽事運(yùn)營中心副總經(jīng)理劉岳向新華體育表示。

　　同樣是受疫情影響，西安曲江馬拉松文化體育發(fā)展有限公司上半年6場大小賽事，都面臨延期或取消。江蘇常奧體育發(fā)展有限公司目前已經(jīng)有3-4場賽事面臨延期。

1月26日拍攝的武漢黃鶴樓和長江大橋（無人機(jī)照片）。新華社記者 熊琦 攝

　　賽事公司損失慘重

　　賽事停擺的必然結(jié)果，是運(yùn)營收入縮水。從業(yè)者在采訪中紛紛表示，公司因疫情造成的損失不可謂不慘重。

　　江蘇省體育競賽有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“公司預(yù)計損失將會達(dá)到全年營收的一半?！蔽靼睬R拉松文化體育發(fā)展有限公司董事長葛超表示，上半年的賽事延期或取消，將影響公司40%以上的經(jīng)營收入。

　　武漢極智峰運(yùn)動科技有限公司總經(jīng)理張馨文則說，“目前公司業(yè)務(wù)全部停擺，員工在家等待。1月份工資已發(fā)放，2月份工資目前還不知道如何處理。”

　　2020上半年，顯然是賽事公司的“寒冬”。但目前來看，下半年的形勢也不容樂觀。

　　開承體育文化產(chǎn)業(yè)（重慶）有限公司總經(jīng)理劉超預(yù)測，“各馬拉松贊助商收縮戰(zhàn)線，減少現(xiàn)金贊助賽事，可能是大概率事件。今年計劃內(nèi)的賽事，不管是較為倚重市場化開發(fā)的賽事，還是以政府主辦為主要資金來源的賽事，都面臨較大的風(fēng)險。”

　　同時，由于上半年賽事的大面積延期或取消，下半年馬拉松賽事必然會“扎堆”舉辦，競爭異常激烈，這也是賽事運(yùn)營商面臨的難題。

　　當(dāng)下半年疫情解除時，全國一個周末可能會有數(shù)十場甚至上百場賽事同時舉行，所有的賽事物料、補(bǔ)給和服裝等如何實現(xiàn)集中有效供給，對上下游產(chǎn)業(yè)鏈都是一場巨大的考驗和挑戰(zhàn)。

　　贊助商、供應(yīng)商也必然會重新調(diào)整布局。這意味著賽事公司不僅要爭奪跑者，還要爭奪贊助商、供應(yīng)商資源。

　　江蘇常奧賽事運(yùn)營中心總經(jīng)理徐乾分析，“可以預(yù)見的是，國內(nèi)大部分賽事都將集中在下半年。這就有一個問題，如何在有限的社會資源中去求生存？一是跑友的資源，賽事集中舉辦，但跑友資源是有限的；二是招商的資源，贊助商必定也會有所選擇；三是城市資源?！?/span>

　　對于城市資源的爭奪，一方面因為下半年城市辦賽“檔期”吃緊，另一方面，劉超表示，“政府也會對風(fēng)險進(jìn)行評判，以及因為疫情而導(dǎo)致的相關(guān)預(yù)算減少，都可能對下半年的賽事產(chǎn)生或大或小的影響。”

近年來，馬拉松在全國各地興起。圖為一名家長帶女兒體驗馬拉松氛圍。新華網(wǎng)王野 攝

　　疫情影響之下，脫困是場“持久戰(zhàn)”

　　2月中下旬，全國不少企業(yè)在加強(qiáng)防護(hù)的前提下開始有序復(fù)工，生產(chǎn)經(jīng)營漸漸走上正軌。而對馬拉松賽事公司而言，疫情帶來的影響才剛剛開始，要想徹底脫離困境，恐怕需要半年甚至更長時間。

　　武漢極智峰運(yùn)動科技有限公司的主營業(yè)務(wù)包括賽事運(yùn)營和芯片計時，該公司總經(jīng)理張馨文的預(yù)測是，武漢的賽事公司可能在整個2020年都會比較困難。整個行業(yè)都不容易，他選擇“能扛的先自己扛著”，再嘗試開拓新的業(yè)務(wù)方向。

　　那些順利將賽事延期到下半年舉辦的公司，處境是否就好些呢？多位受訪者表示，下半年壓力依然很大。萬達(dá)體育中國公司賽事運(yùn)營中心副總經(jīng)理劉岳告訴新華體育，大量賽事推遲到下半年舉行，對運(yùn)營方統(tǒng)籌管理能力、團(tuán)隊協(xié)同作戰(zhàn)能力、資源調(diào)配能力等各個方面，都提出了更高的要求。

　　另一個現(xiàn)實問題是賽事招商。江蘇常奧賽事運(yùn)營中心總經(jīng)理徐乾介紹，“我們上半年的賽事已經(jīng)談好一些合作了，隨著賽事推遲，計劃全都打亂了。”同樣有這方面擔(dān)憂的還有江蘇省體育競賽有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，“賽事都集中在下半年，營銷難度、招商難度都會加大，行業(yè)整體壓力很大?！?/span>

　　從跑者市場來說，賽事扎堆的下半年，如何獲取跑者的青睞也是需要考慮的問題。

　　“大量賽事集中撞期，優(yōu)質(zhì)賽事將會更加‘一票難求’，而名氣不足的賽事可能面臨‘無人問津’的窘境。中國馬拉松賽事‘冷熱’不均、兩極分化的現(xiàn)象將進(jìn)一步加劇?！蔽靼睬R拉松文化體育發(fā)展有限公司董事長、總經(jīng)理葛超表示。

　　總的來說，馬拉松賽事行業(yè)很難馬上迎來春天，要有“持久作戰(zhàn)”的心理準(zhǔn)備。

武術(shù)世界冠軍趙慶建和孩子一起教學(xué)居家武術(shù)。

　　修煉內(nèi)功，迎接下半年“大考”

　　在疫情周期里，一些賽事公司的處境陷入僵局，而更多企業(yè)在反思中蝶變。

　　中國馬拉松這幾年的發(fā)展速度有目共睹，從2010年的13場，到2018年的1581場，8年時間賽事數(shù)量翻了120多倍。在急速前進(jìn)的腳步中，行業(yè)也需要一些“冷”思考。賽事停擺期，既是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，亦是難得的復(fù)盤、思考、成長良機(jī)。

　　如何突破既定局勢，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇？在與新華體育體育的交流中，多位業(yè)內(nèi)人士不約而同提到了“修煉內(nèi)功”。 

　　廣州中體體育借這段空檔期認(rèn)真總結(jié)了以往的賽事，發(fā)現(xiàn)許多不足，并制定了相應(yīng)的改善措施。該公司宣傳策劃部負(fù)責(zé)人張旅透露：“我們已經(jīng)開展了多次內(nèi)部培訓(xùn)，提升整個運(yùn)營團(tuán)隊的能力，相信在接下來的賽事中我們能做得更好。”

　　而開承體育總經(jīng)理劉超則表示，公司已經(jīng)開始提前準(zhǔn)備下半年賽事的一些案頭工作，系統(tǒng)的梳理賽事規(guī)范，并在反復(fù)討論中挖掘賽事亮點(diǎn)。

　　對于已經(jīng)在1月初成功舉辦了2020年國內(nèi)首場雙金賽事廈門馬拉松的廈門文廣體育來說，近期的工作也是圍繞修煉“內(nèi)功”進(jìn)行，全面做好下半年賽事的籌備工作。

　　“今年我們會對核心賽事項目進(jìn)行品牌升級再造，另外在賽事5G直播、短視頻、體育會展、賽事運(yùn)營規(guī)范管理等方面，也會有具體的工作規(guī)劃。” 廈門文廣體育總經(jīng)理花云告訴新華網(wǎng)。

　　一個共識是，誰能利用好這段賽事“空窗期”，守住初心、尋得出路，誰就可能在疫情結(jié)束后更快步入正軌，贏得更大的主動權(quán)。

　　展望未來，秣馬厲兵砥礪前行

　　雖然疫情給馬拉松行業(yè)、特別是賽事公司帶來重創(chuàng)，但談及中國馬拉松未來的發(fā)展，受訪者們無一例外地表示，長遠(yuǎn)來看，這次疫情帶給馬拉松行業(yè)的利大于弊。

　　疫情期間，一個普遍現(xiàn)象是，越來越多人開始重視體育鍛煉。成都市民李玲在家防疫這段時間，每天都會抽時間做一些簡單的運(yùn)動，也許是基于提高自身免疫力的需求，也許是受到全民居家健身熱潮的感染，李玲“參與體育鍛煉的心情從來沒有這么迫切?！?/span>

　　北京中跡體育管理有限公司董事長張思杰認(rèn)為，這次疫情凸顯了體育鍛煉的重要性，未來人們對群眾體育賽事的需求會大幅度增加，馬拉松行業(yè)也會迎來新的發(fā)展動能。

　　開承體育總經(jīng)理劉超也表達(dá)了同樣的看法：“國內(nèi)民眾對健康的認(rèn)知，在未來幾年內(nèi)會有很大的提升，參與體育鍛煉的人群在過去基礎(chǔ)上還會有提升?！?/span>

　　政府的政策傾斜可能成為行業(yè)的另一個發(fā)展機(jī)遇。這次疫情中，各地方政府紛紛針對受疫情影響較大的企業(yè)出臺幫扶政策，如減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)、加大金融支持力度等。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著民眾健身意識的增強(qiáng)，各地政府對于馬拉松等群眾體育賽事的支持力度也會有所增加，那些特色鮮明、優(yōu)質(zhì)的體育賽事資源，會更加受到政府青睞。

　　經(jīng)此一“疫”，不少賽事公司也看到了自身結(jié)構(gòu)布局上的一些短板，比如結(jié)構(gòu)布局過于單一，缺少線上營銷模式等。

　　事實上，在疫情期間，線上馬拉松、線上訓(xùn)練營等健康活動形式已經(jīng)得到了很好的發(fā)展，一些行業(yè)人士也在考慮拓展一些新的業(yè)務(wù)。西安曲江馬拉松文化體育發(fā)展有限公司董事長、總經(jīng)理葛超表示，會抓緊策劃小型賽事，便于疫情結(jié)束后能迅速填補(bǔ)市場空缺。

　　也有受訪者表示，2020年是一個重要的關(guān)口，賽事公司將面臨全方位檢驗，行業(yè)可能會迎來一次迭代更新。

　　“下半年的激烈競爭也會倒逼從業(yè)者優(yōu)化跑者服務(wù)，我覺得這會推動中國馬拉松走向進(jìn)步?！苯K常奧賽事運(yùn)營中心總經(jīng)理徐乾說。