來(lái)論

　　日前，媒體曝光一款宣稱具有神奇功效、能治骨頭壞死但被專家指責(zé)為騙局的太赫茲能量鞋，知名演員劉曉慶因?yàn)榇韵嚓P(guān)產(chǎn)品引發(fā)熱議。4月5日，劉曉慶通過(guò)其個(gè)人實(shí)名認(rèn)證微博作出回應(yīng)，否認(rèn)代言過(guò)“這種神奇的東西”。她寫道：“我簽約指明的是‘時(shí)尚健康鞋’，鞋子非常不錯(cuò)，我本人一直在穿。從來(lái)沒(méi)有代言過(guò)也沒(méi)有看見(jiàn)過(guò)也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)具有什么神奇功效的東東?！?/span>

　　劉曉慶和她的經(jīng)紀(jì)人的實(shí)名認(rèn)證微博，都在5日晚先后發(fā)布了一則蓋有“泉州市宇翔健康科技有限公司”的聲明，稱劉曉慶僅代言該公司“時(shí)尚健康鞋”系列產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)上流傳的代言“金泰利·太赫茲能量鞋”情況不實(shí)。但問(wèn)題是，劉曉慶正是作為該公司的形象代言人，并給其產(chǎn)品做過(guò)代言宣傳。尤其是，發(fā)布時(shí)間標(biāo)注為2019年2月21日的頁(yè)面，標(biāo)題就是《金泰利·太赫茲能量鞋|在此給您拜年啦！》，其中就有劉曉慶的祝福視頻。而5日?qǐng)?bào)道中曝光的一幅“金泰利品牌形象代言人：劉曉慶”的宣傳圖片中，標(biāo)注的就是“金泰利·太赫茲能量鞋”，且標(biāo)注了“太赫茲、遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子”，以及產(chǎn)品專利號(hào)、技術(shù)專利號(hào)。

　　這更說(shuō)明，對(duì)所代言產(chǎn)品有“太赫茲”“遠(yuǎn)紅外”等神奇技術(shù)，劉曉慶通過(guò)查看宣傳圖片和視頻等是應(yīng)當(dāng)知道的，而不是從沒(méi)代言過(guò)、從沒(méi)看見(jiàn)過(guò)、從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“神奇功效”，僅僅代言的是“時(shí)尚健康鞋”那么簡(jiǎn)單。

　　至于“一位骨頭壞死的患者穿上5分鐘即可正常行走”并不是劉曉慶說(shuō)的，而是一位銷售人員在微信視頻中說(shuō)的；“遠(yuǎn)紅外技術(shù)可促進(jìn)血液循環(huán)，有利于清除血管囤積物……”也不是她親口說(shuō)，而是相關(guān)宣傳圖片上所印的。這樣的辯解也缺乏說(shuō)服力，既然為公司及其產(chǎn)品代言，就應(yīng)當(dāng)對(duì)公司的信譽(yù)負(fù)責(zé)，特別是應(yīng)當(dāng)關(guān)注與自己代言的相關(guān)宣傳中是否有夸大、不實(shí)之處。否則，即使對(duì)于以自己名義進(jìn)行的自己確實(shí)不知道乃至被蒙蔽的虛假宣傳，如果不能及時(shí)出面制止，也應(yīng)當(dāng)視為同意、默許。

　　為營(yíng)銷代言，就意味著與所代言公司緊密聯(lián)系在一起，要為其欺詐、不誠(chéng)信等不良行為背鍋。代言人與代言公司或產(chǎn)品的形象本就是相互影響的，并不是有影響力的公眾人物僅僅單方面提升代言公司的形象和代言產(chǎn)品的知名度，而是信譽(yù)不佳的公司、具有欺騙性或者品質(zhì)低劣的產(chǎn)品也會(huì)反過(guò)來(lái)影響代言人，損害其形象與口碑。這也是潔身自好的公眾人物都認(rèn)真負(fù)責(zé)，一般不會(huì)為騙人的“神鞋”“神藥”等產(chǎn)品代言的原因。

　　盡管劉曉慶及時(shí)出面進(jìn)行了澄清，所代言公司也及時(shí)撤換了相關(guān)宣傳，一定程度上減輕了不良影響，加之相關(guān)專家及時(shí)出面，指出目前研究尚未發(fā)現(xiàn)太赫茲對(duì)人體有任何作用，稍微有點(diǎn)頭腦的人也不會(huì)相信，專門醫(yī)療機(jī)構(gòu)都頗為棘手的骨頭壞死疾病穿一雙“神鞋”就會(huì)治好。但是，該公司涉嫌虛假宣傳并且劉曉慶在其中起了推波助瀾作用，是難以否認(rèn)的。該事件無(wú)疑會(huì)讓該公司的信譽(yù)和劉曉慶的形象雙損。還望有關(guān)部門在注意查處該公司有無(wú)違法行為的同時(shí)，也要厘清劉曉慶相關(guān)的責(zé)任，避免公眾產(chǎn)受欺騙、被誤導(dǎo)。

　　吳元中