中新網(wǎng)客戶端北京4月5日電(記者 上官云)“要成功，先發(fā)瘋，頭腦簡單向前沖！”《熊出沒·奇幻空間》中，光頭強捧著一本“成功之路”，喊出了這句話，配上搞笑的肢體動作，曾賺得許多觀眾的笑聲。

　　“成功學圖書”曾掀起過一陣熱潮，大大小小的書店、舊書攤都能看到它們的身影，甚至成為一些讀者的“案頭書”。然而，隨著時間的推移，它們卻已然過氣。為何這一屆的讀者不愛看成功學了呢？

資料圖。上官云 攝

　　什么才是“成功學”圖書？

　　聽起來熟悉，但可能許多人不知道什么是“成功學”圖書。

　　北京開卷信息技術有限公司研究咨詢部經(jīng)理馮小慧介紹，在開卷細分類的劃分中，成功學圖書主要是指用于提高個人品質(zhì)、培養(yǎng)良好習慣、激發(fā)個人斗志、增強意志力和挖掘潛能等指導大眾走向成功的圖書。

　　“它們大致包括思維、習慣、勵志、信念、精神、潛能等?！瘪T小慧說，在上述圖書分類中，成功學是心理自助下級門類中碼洋比重最高的門類，同時和其并列的下級門類還包含了職場勵志、社交處世、女性心理自助等門類圖書。

　　資深出版人、書店設計專家三石則說，成功學原本是一門關于自我管理的學問，是理想信念與目標行動教育方面的內(nèi)容。

　　“只是，多年來國內(nèi)成功學的傳播似乎有些‘扭曲’，許多圖書用口號式、情緒式的言語刺激讀者期待‘速成式成功’的痛點，以引起共鳴。”三石有些無奈地感嘆，導致哪怕是一些成功人士的傳記，也讓種讓人覺得成功可以輕易復制。

資料圖：正在翻看圖書的讀者。上官云 攝

　　換書名、拼湊……低質(zhì)量“成功學”圖書的花樣

　　王寧的閱讀經(jīng)歷恰好從一個側面印證了三石的說法。

　　“印象中跟成功學有關的書，是上世紀九十年代及之后，在國內(nèi)出版的卡耐基的一些書，讀上去還好。”那時，王寧還是個20多歲的年輕人，逐漸發(fā)現(xiàn)身邊許多人愛讀這類書，要么放在案頭，要么隨身攜帶。

　　出于好奇，他曾翻過一些諸如類似“幾招激發(fā)潛能，100%成功”的作品，沒幾行字便看不下去了，“雞湯勵志的痕跡實在太重。許多機場書店也特別喜歡賣這類書”。

　　后來，王寧進入一家出版社工作。他發(fā)現(xiàn)，這時圖書市場上開始充斥大量粗制濫造的成功學書籍，有些書甚至是“攢”出來的，“拼湊各種事例，變著花樣在書名、標題上做文章，內(nèi)容雷同”。

　　“比如，‘要成功必須做的七件事’賣得好，那就換個名字，叫‘不失敗必須要做的七件事”等等?！蓖鯇幣e例，最夸張的甚至兩本書里的錯字都一模一樣，讓人憤怒又無奈。

　　令人尷尬的是，這類書流入市場后，竟然還賣得不錯。王寧說，上述圖書，偶爾翻一下可能確實會有感觸，進而給自己帶來提升。但是如果希望從中找到捷徑，不太可能，“我不會把這類書推薦給朋友，也不會讓孩子看”。

　　“低質(zhì)量成功學圖書的一度盛行，與部分讀者急功利近的心態(tài)有關，渴望成功并希望迅速成功的焦慮為這種書提供了很大市場，也帶來了銷量?！比嘎叮皫啄暝诔晒W類型圖書中，更有甚者是署上一個誰也不認識的外國人名假充作者。

　　“泛濫”過后 不再盛行

　　不過，三石表示，現(xiàn)在上述現(xiàn)象已經(jīng)基本杜絕了，許多成功學“圖書”也不再像往日那樣盛行，“讀者的閱讀選擇正越來越理智”。

某書店內(nèi)的暢銷排行，許多文學作品很受歡迎。上官云 攝

　　記者走訪北京幾家書店亦看到，店內(nèi)一些圖書展示區(qū)域或重點書推薦區(qū)域已經(jīng)難以看到動不動就給人“打雞血”的成功學圖書。店內(nèi)讀者們翻閱的，也多是一些經(jīng)典文學著作或知識科普類作品。

　　“我不看成功學，身邊朋友也不愛看?！币幻x者表態(tài)道，“成功更需要腳踏實地努力，哪是看幾本‘成功學’就能實現(xiàn)的？不如多讀點實用的書，給自己充充電”。

　　另外，根據(jù)開卷發(fā)布的2019年2月三大暢銷書榜來看，非虛構類暢銷書榜的前十名中，并沒有“成功學”圖書的身影。

　　“‘成功學’圖書熱潮已成為過去。”三石說，以前在機場書店占很重地位的經(jīng)管類圖書，現(xiàn)在也在縮小品種，其中行業(yè)細分、重實戰(zhàn)的種類正在成為主打。

　　為啥它抓不住讀者心？

　　探究“成功學”圖書不再盛行的原因，三石說，一方面跟讀者閱讀品味的提高有關，另一方面，現(xiàn)在很多讀者相當務實，對技能型的圖書比較關注，“有用”是他們選書的宗旨。

　　有人表示，大家的喜好和品味提升了，書店也在做高品質(zhì)、調(diào)性好的書籍，告訴大家該看什么樣的書。所以，一些內(nèi)容膚淺的“成功學”圖書就不會出現(xiàn)在書架上。

　　“當前，人們獲取知識的渠道很豐富，眼界更加開闊，大多會依據(jù)興趣和職業(yè)需要去看書，前者是提升內(nèi)涵，后者是為了生存，從這個角度來說，低質(zhì)量的成功學圖書再難入讀者的‘法眼’?！比忉尩馈?/span>

　　其實，在競爭激烈的社會，找到生存之道，讓自己走向成功，可能是每個人內(nèi)心都會有的想法。只是成功從來沒有捷徑，與其執(zhí)著于讀一些“成功學”的書，還不如抓緊時間從一點一滴努力。