本報評論員 魏英杰

　　這兩天，杭州“公號界”有點慌，“專注博主數(shù)據(jù)研究”的自媒體“阿尚叔”對杭州城市公號新媒體進行連續(xù)監(jiān)測追蹤，發(fā)現(xiàn)“41個杭州號，32個（流量）異?！保渲胁环Α叭珖?00強公號”以及一些美食大號。值得欣慰的是，本地傳統(tǒng)媒體旗下的多個微信公號，監(jiān)測“數(shù)據(jù)正?！?，“仍然有著對‘真實’的堅守”。

　　所謂流量異常，其實就是涉嫌流量造假。比如有的公號文章，明明到了幾千點擊就已經(jīng)后繼乏力，忽然又扶搖直上、短時間內(nèi)點擊量暴漲；有的公號文章隔了一夜點擊量大增，感覺就像讀者都是在深夜打開閱讀一樣；更明顯的是，有些文章流量漲了，點贊（現(xiàn)在叫在看）一點都沒增加或增加異乎尋常得少……這些都屬于流量異常，而且可以肯定地說，多數(shù)都存在刷流量（造假）的行為。

　　公號刷流量，是自媒體行業(yè)公開的秘密，但以前很多人只知道有這么一回事，卻不一定知道情況多么普遍，而“阿尚叔”通過抽樣調(diào)查，給了大家一個更為直觀的感受。抽樣調(diào)查的結(jié)果顯示，公號刷流量不僅非常普遍，而且已經(jīng)到了扭曲真實的程度。

　　當然，做公號的自媒體多數(shù)并不關(guān)心這個問題，對他們來講很簡單，只要流量好看，公號就有變現(xiàn)價值，廣告價格就能提高，財源就能滾滾而來。所以，這些公號會不惜成本購買流量，營造虛假繁榮。而對于投放公號廣告的客戶來講，無論是營銷機構(gòu)還是企業(yè)公關(guān)人員，往往也需要這種虛假繁榮，否則，如果投放公號的流量太低，對廣告主或所在企業(yè)就沒法交待。于是，自媒體和廣告營銷機構(gòu)就形成了某種共謀關(guān)系，一方虛增流量，另一方睜一眼閉一眼，你好我好大家好。

　　問題在于，一篇文章的點擊量，既呈現(xiàn)了內(nèi)容的受歡迎程度，也反映了人們對話題的關(guān)注程度，如果摻雜了水分，就成了真實世界的虛假鏡像，會直接影響人們對事物的客觀判斷。這是其一。其二，對廣告主來講，廣告費投放出去沒效果，這等于是無效營銷。雖然廣告投放不一定都有效果，但依托流量造假的投放卻肯定沒有任何價值，這就等于是一種自嗨型的廣告。

　　誠信是一個社會正常運作的基礎(chǔ)，也是市場交易的前提，微信公號流量造假既傷害讀者的信任，也損害廣告主（市場）的利益，這是一種飲鴆止渴的運營方式， 也是一種不可持續(xù)的行業(yè)發(fā)展方式。隨著信息傳播方式的變革，自媒體越來越多，人們每天在手機上看公號文章、刷朋友圈，不可避免地要接觸到大量自媒體發(fā)布的信息，自然也不希望自己關(guān)心的所謂熱點消息、爆款文章，竟是通過流量造假炮制出來的內(nèi)容。

　　因此，自媒體應(yīng)有自覺意識，杜絕流量造假，擺脫自嗨式發(fā)展，內(nèi)容平臺也應(yīng)加大力度清理造假賬號，規(guī)避“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)，這樣才能有利于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。