熱點(diǎn)聚焦

“熱搜明星”帶來的“流量經(jīng)濟(jì)”正在畸形化發(fā)展。平臺應(yīng)采取更有效的監(jiān)管舉措，防止“流量經(jīng)濟(jì)”久病難治，成為影響產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展的“黑色腫瘤”。

據(jù)央視日前曝光稱，某流量明星發(fā)布一條微博，獲得1億次以上的轉(zhuǎn)發(fā)，相當(dāng)于每3名微博用戶中就有1人轉(zhuǎn)發(fā)。這一夸張的結(jié)果，立時(shí)引爆“流量明星造假”的話題。新京報(bào)記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前粉絲“花錢打榜”已在業(yè)內(nèi)成為常態(tài)。有粉絲直言，“有五分之三的數(shù)據(jù)都是買來的”。事實(shí)上，針對這一需求產(chǎn)生的“水軍黑產(chǎn)”目前已擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，“5萬元就可以送你上微博熱搜榜前三”。除了微博熱搜之外，抖音、QQ音樂、蝦米音樂等平臺也存在“刷流量”的現(xiàn)象。

如今，有些明星成名已不靠演技靠熱搜，每天都在爭當(dāng)“熱搜榜頭名”或“國民話題性人物”。從吃喝拉撒到賣萌撒嬌，明星們恨不得把自己的一舉一動都用放大鏡暴露在公眾面前。與以往的同行相比，現(xiàn)在的明星已經(jīng)不甘心因媒體報(bào)道或狗仔隊(duì)跟蹤而被動曝光，更愿意主動尋求“見光率”?？梢哉f，“流量經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)化造就了“熱搜明星”。

“流量經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生的基礎(chǔ)是粉絲消費(fèi)力從過往的線下向線上、線下一體化擴(kuò)展。粉絲對明星的追捧，以往主要是通過參加粉絲見面會、演唱會、追捧影視作品、購買周邊產(chǎn)品等途徑來實(shí)現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，明星的名氣拓展越來越需要線上流量的支撐，粉絲組團(tuán)在偶像的微博、抖音號下留言、轉(zhuǎn)發(fā)，在QQ音樂、蝦米音樂等平臺將偶像的打榜歌曲刷到榜單最前列，也成為與明星“互動”、讓自家偶像更紅更火的重要路徑。

由此產(chǎn)生的后果是，粉絲為了提升偶像的名氣，不僅自己參與線上各種活動，還通過花錢雇人或購買一定數(shù)量的ID來助推，需求市場的旺盛為“水軍”供應(yīng)鏈的形成打下了基礎(chǔ)。正如新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，粉絲與“水軍”之間是典型的商品交易關(guān)系，粉絲明知花錢買的是僵尸粉、機(jī)器粉，但能達(dá)到讓偶像“增粉”、保持眼球效應(yīng)的目的，刷榜操縱者則從粉絲那里收獲了鈔票，可謂“一個(gè)愿打、一個(gè)愿挨”。

“流量經(jīng)濟(jì)”迎合了所謂的大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)，用一條條微博、抖音發(fā)文帶來的巨大流量，構(gòu)建起看似驚人的用戶數(shù)據(jù)，為廣告商和贊助企業(yè)帶來了足夠的炒作熱度。此外，線上閱讀日益成為人們精神消費(fèi)的主流，流量明星長期占領(lǐng)微博、抖音的熱搜榜，更容易將影響力覆蓋至非粉絲群體，獲得更多名氣。這對毫無演技的“小鮮肉”及廣告商和贊助企業(yè)而言，絕對是一樁“低成本、高回報(bào)”的生意。

微博、抖音等平臺也是“流量經(jīng)濟(jì)”的受益者。數(shù)據(jù)顯示，微博月活躍用戶中，30歲以下用戶超過八成，來自三四線城市的用戶進(jìn)一步沉淀，占微博月活躍用戶50%以上；抖音用戶的年輕化趨勢更為明顯。用戶結(jié)構(gòu)決定了這些平臺的文娛、社會乃至八卦類信息的關(guān)注度很高，“流量明星”本身的話題性就夠強(qiáng)，通過刷榜造假帶來的虛熱聲勢有助于平臺用戶活躍度數(shù)據(jù)的提升，進(jìn)而帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。因此，不排除某些平臺對流量造假持“默許”乃至“縱容”態(tài)度的可能。

“熱搜明星”導(dǎo)致“流量經(jīng)濟(jì)”畸形化發(fā)展，流量已變成吞噬一切的黑洞。流量先是毀掉影視演藝圈，“老戲骨”因沒有“熱搜明星”的流量而無戲可演，“熱搜明星”忙著在主演大片里摳圖、濾鏡，國產(chǎn)影視劇的質(zhì)量日漸下滑。流量還造成互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺的劣幣化，平臺無需在產(chǎn)品迭代優(yōu)化上努力，只靠刷虛假流量來騙取投資市場和用戶投入就可以了。此外，流量“黑產(chǎn)”還衍生出變種，可應(yīng)用到其他領(lǐng)域進(jìn)行違法犯罪活動。

可以看到，“熱搜明星”帶來的“流量經(jīng)濟(jì)”正在畸形化發(fā)展，涉及的不僅僅是簡單的道德問題或是經(jīng)濟(jì)問題，而是涉嫌違法犯罪。社會各界對此應(yīng)予以重視，督促平臺采取更有效的監(jiān)管舉措，防止“流量經(jīng)濟(jì)”久病難治，成為影響產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展的“黑色腫瘤”。

□遠(yuǎn)山（財(cái)經(jīng)評論人）