1999年央視春晚，趙本山宋丹丹小品《昨天今天明天》火遍大江南北。黑土大叔的經典臺詞“改革春風吹滿地，中國人民真爭氣；齊心合力跨世紀，一場大水沒咋地”成為世紀末的流行語，一家人圍坐電視前盼著“白云黑土”成了一代人的年味記憶。

臨近年關，一段根據(jù)本山大叔小品臺詞改編的鬼畜視頻火遍B站，曾經的年味記憶在互聯(lián)網新形式新技術的推動下重新翻紅，不僅帶人們重溫了經典，更成為新時代下獨特的“新年味”。

變化的年俗 不變的年味

人們總感慨“年味兒”，年味到底是什么？時代巨變，人們迎接春節(jié)的方式也在不斷嬗變。

70后說，年味就是放假在家大掃除，“年廿六洗福祿，年廿七洗疚疾，年廿八洗邋遢”；

80后說，年味就是走親訪友，聊事業(yè)聊家庭，順便還被催個婚；

90后說，年味就是守著“搶紅包”，在春節(jié)晚會的背景音里“開黑”；

從圍坐看電視變成盯著手機“搶紅包”、集五福，實體的紅包變成了電子的，貼在墻上的“福”變成了手機里的福；從摸黑趕大集置辦年貨到足不出戶天貓年貨節(jié)一站式購齊；從過年守在家里到春節(jié)出游、游輪跨年，“父母在，不遠游”變成了“父母在，一起游”；年初一看電影取代了逛廟會……隨著社會發(fā)展，年俗也發(fā)生了變化，但年味兒并未遠離，只是換了形式，有了時代感、科技感、國際范。

人們探討年味年俗時，大多基于個體經驗，而如今，天貓大數(shù)據(jù)給出了“官宣”。根據(jù)天貓發(fā)布的《年貨消費報告》，游戲機、景點旅游套票、運動手包分獲年貨金額增速前三名，彰顯在快節(jié)奏和高壓力的生活環(huán)境下文娛休閑用品的重要性。在90后學生小張看來，“好不容易放假了，買個好點的游戲本回家打游戲放松放松?！毕矚g沉浸在自己的世界跟電子產品對話已經成了90后的標簽，面膜和手機膜成了90后的首選年貨。

圖片來自天貓大數(shù)據(jù)

而對于70后和80后而言，置辦年貨則是為了孩子。母嬰及兒童書籍、兒童文學、小學輔助類商品成為兩代人中的暢銷商品。80后寶媽王女士說，“過年自己也沒什么想買的，還不如給寶寶買點好東西?！?/p>

圖片來自天貓大數(shù)據(jù)

同一個中國 不同的“中國年”

不同年代的人對于年味有不同的獨家記憶，而不同地域的人心目中同樣有著不一樣的年俗、年貨、年味。

據(jù)天貓《年貨消費報告》分析，即便是置辦年貨，各省也大不同。在北方人穿著背心忙著網購電風扇和羽絨服的時候，南方人卻蓋著棉被入手了電熱毯和連衣裙；在全國各省市中，福建省以“劃船不用槳——全靠浪”的愛玩屬性脫穎而出，成為天貓年貨節(jié)購買景點門票、游玩用品類商品增速最快的地區(qū)。

然而信息時代下的信息不同步催生出程式化思維，使得許多人對地域帶有明顯的標簽色彩，習慣用思維定勢看待不同事物。

聽說新疆人過年要騎馬回家？聽說內蒙古人大年夜住草原蒙古包？聽說山東大漢們的年夜飯就是煎餅卷大蔥？你以為你以為的就是你以為的？

處于互聯(lián)網時代，既要借網絡之力看更寬廣的世界，又要掙脫互聯(lián)網思維的束縛，擺脫思維定勢。天貓率先開始了“破網”行動，開展“天貓城市新新年”主題活動，以“誤會了我的年”作為話題切入，通過“城市尋味官”去尋覓屬于全國50座城市的獨特年俗，傳播普及不同地域真正的“年味”表達，基于大數(shù)據(jù)為各地消費者量身定做最喜愛的城市年貨團、年貨大街等活動，甚至借助互聯(lián)網在線體驗不同地域的年俗風情，讓“年味”更有參與感、厚重感、科技感。

有家的地方就是年

這一天是大年三十。她端著盤餃子等媽媽從搶救室戰(zhàn)勝死神后凱旋，她是醫(yī)生的女兒；她跟視頻通話里那個睫毛都結了冰的男生算著下次相聚的時間，她是邊防戰(zhàn)士的妻子......

“年”，是不管多遠都要回家看看，是盼你身體安康幸福圓滿，是堅守崗位也要送上一聲美好祝愿。

“年味”藏在老照片里，藏在春聯(lián)的字里，藏在麥香濃郁的酒里，藏在皮薄餡大的餃子里，藏在紅紅火火的年節(jié)風景里，更藏在每個人喜氣洋洋的笑臉里。最終，這些藏起來的幸福喜悅，匯成這個時代的甘甜記憶。

盡管年俗表達因時代、因地域而不同，但相同的是年俗背后的思鄉(xiāng)之情。新時代有新年俗，年俗的變化反映著時代的特征。改變的只是形式，不變的是中國人追求團圓幸福的美好愿望，是在每個時代共有的儀式中，表現(xiàn)出的對于傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)價值觀念的認同，這也是中華兒女的根。（陳紫薇）