參考消息網(wǎng)12月6日?qǐng)?bào)道（文/唐立辛）

　　可以有創(chuàng)意，但不能沒(méi)底線！

　　這幾天，一些被稱為“營(yíng)銷號(hào)”的社交媒體賬號(hào)正在被網(wǎng)友們口誅筆伐。

　　因?yàn)?，這次被營(yíng)銷號(hào)們盯上的，竟然是我們的國(guó)家英雄。

　　“惡搞”掃雷戰(zhàn)士，這家公司“栽了”

　　近日，一則以“掃雷英雄被炸5次”為噱頭的廣告視頻在網(wǎng)上被罵慘了。

　　這段視頻名為《拆彈磚家》，最初出現(xiàn)在一家智能鎖公司的品牌營(yíng)銷號(hào)上。

　　在視頻中，被冠以“拆彈磚家”這一惡趣味名號(hào)的掃雷戰(zhàn)士在各個(gè)場(chǎng)合作業(yè)時(shí)均“頻頻失手”，被炸5次之后，已經(jīng)只剩下了一只手。

　　然而，面對(duì)著每次回家都會(huì)少一部分的兒子，掃雷戰(zhàn)士的爸媽卻始終無(wú)動(dòng)于衷，表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)ɡ淠?/span>

　　“不管我變成什么樣子，為什么爸媽總能認(rèn)出我？”視頻中的“那只手”發(fā)出了疑問(wèn)，并緊接著給出了自以為是的回答：這是因?yàn)槟称放浦悄苕i具備指紋識(shí)別功能，“只有一只手也能開(kāi)鎖”。

　　此廣告一出，頓時(shí)成為全國(guó)網(wǎng)友聲討的對(duì)象。

　　面對(duì)指責(zé)，該智能鎖公司于12月4日中午發(fā)出致歉信，稱今后“一定引以為戒并加強(qiáng)監(jiān)管，在對(duì)外宣傳方面，秉承正確價(jià)值觀，與廣大消費(fèi)者一起，傳遞社會(huì)正能量”。

　　但與之前濃墨重彩地宣傳相比，這條輕描淡寫(xiě)的致歉顯然難以服眾。

　　有律師對(duì)媒體表示，這條廣告已涉嫌違反《廣告法》第十條：“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”。

　　值得注意的是，這條廣告片所犯的錯(cuò)誤，絕不是“無(wú)心之失”。

　　因?yàn)榫驮趶V告上映前，制作視頻的廣告公司還洋洋得意地將其宣傳為“最炸裂廣告”，并稱“片子是暴力美學(xué)+腦殘好笑的結(jié)合體，國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)”。

▲廣告視頻截圖

　　不過(guò)，后來(lái)的事實(shí)證明，這家公司至少有一點(diǎn)說(shuō)對(duì)了，這條廣告的確“國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)”——因?yàn)閷?shí)在是過(guò)于沒(méi)有底線。

　　為點(diǎn)擊，網(wǎng)文杜撰緝毒警察“悲慘遭遇”

　　沒(méi)底線的情形還有另外一種。

　　11月底，歌手陳羽凡因吸毒被抓，一時(shí)引爆網(wǎng)絡(luò)輿論。

　　當(dāng)網(wǎng)友們紛紛感嘆“毒品，讓‘最美’凋零”時(shí)，“蹭熱點(diǎn)”的營(yíng)銷又來(lái)了。

　　一篇以緝毒警察為寫(xiě)作對(duì)象的文章在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，并引發(fā)持續(xù)討論。   

▲資料圖片：2017年6月，一名緝毒警務(wù)人員在對(duì)車輛進(jìn)行常態(tài)毒品查緝檢查。

　　“緝毒警察在被剝皮碎骨，吸毒明星依舊萬(wàn)眾矚目”，文章一開(kāi)篇，便用了一個(gè)聳動(dòng)的對(duì)比。

　　文章將這位所謂遭受了“剝皮碎骨”酷刑的緝毒警察化名為李雄，并詳細(xì)杜撰了他“在超過(guò)45小時(shí)的時(shí)間”里遭遇的殘暴對(duì)待。

　　血淋淋的描述，讓人毛骨悚然，以至于小銳都不忍心在這里進(jìn)行轉(zhuǎn)述。

　　“從來(lái)沒(méi)有什么歲月靜好，只不過(guò)有人替我們負(fù)重前行。”文章最后的總結(jié)看上去相當(dāng)“符合主流價(jià)值觀”。

　　道理沒(méi)錯(cuò)，但是該文的案例是否真實(shí)，大量的細(xì)節(jié)描寫(xiě)又是否過(guò)于血腥、聳動(dòng)？在感性沖動(dòng)之后，網(wǎng)友們紛紛開(kāi)始了理性探討。

▲資料圖片：2015年7月，墨西哥警察在某聯(lián)邦監(jiān)獄附近的一處檢查站檢查過(guò)往車輛。 （新華社/路透）

　　在微博上，有知名公安專業(yè)人士辟謠指出，無(wú)論“李雄”還是“張雄”，都并不符合事實(shí)。原文所描述情況是美國(guó)緝毒局一位墨西哥裔探員的遭遇，有些跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)的人所配的圖片也是墨西哥警員。

　　“別為了點(diǎn)擊量出賣靈魂！”有網(wǎng)友如此評(píng)論道。

　　英雄，不是用來(lái)“消費(fèi)”的

　　事實(shí)上，當(dāng)英雄不斷被“消費(fèi)”、被“營(yíng)銷”，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題也在慢慢浮現(xiàn)。

　　那就是：在所謂營(yíng)銷當(dāng)?shù)?、流量至上的今天，我們?cè)撊绾螌?duì)待英雄？當(dāng)戲謔和解構(gòu)占領(lǐng)了敘事的主流，當(dāng)“反雞湯”被批量生產(chǎn)，我們又該如何珍視英雄？

▲人民英雄紀(jì)念碑（圖片源自國(guó)防部網(wǎng)站）

　　也許，網(wǎng)友們的態(tài)度已經(jīng)給出了明確的答案：面對(duì)英雄，必須抬高底線，不容玷污。

　　因?yàn)椋撤N程度上，英雄是我們內(nèi)心深處難涼的熱血，是整個(gè)民族前行路上不曾熄滅的光。

　　更何況，拋去那些為了營(yíng)銷而刻意貶低或抬高的視角，只是直面英雄本身，就已足夠令人感動(dòng)。

　　例如，當(dāng)近期因掃雷失去雙眼雙手的英雄杜富國(guó)的事跡傳遍網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友們紛紛接力喊出的那句“我們養(yǎng)你”！

　　▲11月24日，南部戰(zhàn)區(qū)陸軍云南掃雷大隊(duì)在病房?jī)?nèi)為杜富國(guó)舉行頒授一等功證書(shū)證章儀式，大隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)為他佩戴軍功章。（新華社）

　　毫無(wú)疑問(wèn)，不管是掃雷戰(zhàn)士還是緝毒警察，他們，都是英雄。

　　而無(wú)論歷史如何行進(jìn)，社會(huì)如何發(fā)展，我們都應(yīng)始終明白一個(gè)常識(shí)：英雄是值得崇敬的，而不是用來(lái)“消費(fèi)”的，不管是為了“銷量”，還是“流量”。