烏魯木齊市委副秘書長、市文明辦主任 鐘華

　　烏魯木齊市在“講文明樹新風”公益廣告宣傳中，以“到人、管用、有效”為宗旨，圍繞“核心價值觀建設”、“大美新疆”、“和諧烏魯木齊”、“熱愛偉大祖國 建設美好家園”等主題，在抓常態(tài)、長效上下功夫，有效地促進了以“中國夢”為主要內(nèi)容的公益廣告宣傳工作深入開展。去年以來，通過傳統(tǒng)媒體主導、新媒體發(fā)力、社會面宣傳平臺全面跟進，烏魯木齊市公益廣告宣傳形勢體現(xiàn)了“三個明顯”，宣傳數(shù)量明顯增多、宣傳陣地明顯擴大、宣傳質(zhì)量明顯提高，傳統(tǒng)媒體播放播報達200多小時、29000多次，紅山網(wǎng)發(fā)布稿件1854篇、點擊量累計10萬多次，手機信息的受眾每天達到300多萬。目前，烏魯木齊市從媒體到各類社會宣傳陣地，從城市、街道、社區(qū)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村都開展了全方位的宣傳，行走在烏魯木齊的大街小巷，新穎美觀、圖文并茂的“中國夢”公益廣告宣傳圖片觸目可見；生活在烏魯木齊的居民能看到公益廣告、能聽到公益廣告、能感受到公益廣告宣傳帶來的新氛圍、新氣象。

　　一、加強組織，建章立制，促進工作常態(tài)化化

　　專門成立了“講文明樹新風”公益廣告宣傳領導小組，制定了詳細可行的實施方案，由分管領導和專人負責落實。根據(jù)各部門、各單位、各行業(yè)的性質(zhì)特點和宣傳資源情況，我們專門制定了針對性、可操作性很強的《烏魯木齊市創(chuàng)建文明城市資源共建共享共創(chuàng)協(xié)議書》，既有共性的任務，又有符合各單位實際的內(nèi)容，并由市委分管精神文明建設的常委在全市所有四級文明單位領導參加的會議上，與58個單位和區(qū)縣簽訂了《協(xié)議書》，要求各單位把20—30%的宣傳平臺用于公益廣告宣傳。建立了《公益廣告月報送制度》、《督查督導制度》和《聯(lián)席會議制度》,并把此項工作納入了對各級文明單位的動態(tài)管理和測評之中，形成了由“要我干”變?yōu)椤拔乙伞钡牧己霉ぷ骶置妗?/p>

　　二、突出內(nèi)涵，注重引領，促進工作實效化

　　一是突出“中國夢”內(nèi)容。通過文字表述、圖片展示、畫面播放、“道德講堂”上的生動講述，不斷激發(fā)人們實現(xiàn)“中國夢”的熱情和精神動力。

　　二是突出尊老愛幼傳統(tǒng)。以孝道、敬老愛老、尊老愛幼、鄰里守望相助為重點，大力開展家庭成員和睦相處、各民族和衷共濟、社會和諧穩(wěn)定公益廣告宣傳，凝聚人們構(gòu)建和諧首府的正能量。

　　三是突出民族團結(jié)主題。以各民族“共同團結(jié)奮斗、共同繁榮發(fā)展”為主旨，大力開展“創(chuàng)文明城市 建和諧首府”、“傳承新疆精神”、“各民族血脈相傳”、“志愿新疆 奉獻青春”、“建大美新疆、筑道德高地”等主題公益廣告宣傳，引導各民族干部群眾以社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德為規(guī)范，大力開展“講文明樹新風”主題實踐活動，為烏魯木齊市的和諧穩(wěn)定提供思想保證、精神動力和道德支撐。

　　三、整合資源，全面發(fā)動，促進工作長效化

　　針對公益廣告宣傳時急時緩、時輕時重、時多時少等現(xiàn)象，反復深入一線摸情況、找問題，逐條梳理總結(jié)，采取了切實可行的長效化措施。

　　一是整合媒體資源。充分發(fā)揮我市主流媒體和新媒體的作用，刊發(fā)播報中央自治區(qū)以及我市創(chuàng)作的各類公益廣告，做到報紙主要版面有專版、電臺電視臺黃金時段有專題、網(wǎng)絡主頁有專欄，傳統(tǒng)節(jié)日（元旦、冬至、春節(jié)）、重大活動有跟進性宣傳。

　　二是整合單位資源。在黨政機關、企事業(yè)單位、各級文明單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村、街道（管委會）、社區(qū)、居民小區(qū)（院落）、學校，充分利用溫馨提示牌、宣傳櫥窗、文化墻、公益電影放映、小廣播持續(xù)深入宣傳。

　　三是整合社會面資源。充分利用城市主要十字路口、標志性建筑、廣場、鐵路及民航廣場、公園等醒目位置的LED電子大屏，公交車、出租車、BRT快速公交系統(tǒng)、公交站點、車載電視，閱報欄，建筑工地圍擋，過街天橋、地下通道，樓宇電視，賓館、商場等播放、刊登公益廣告。

　　四、創(chuàng)新方式，拓展空間，促進工作創(chuàng)新化

　　為了進一步營造“講文明樹新風”的濃厚氛圍，拓展覆蓋面，提升知曉率和影響力，從公益廣告宣傳的各個環(huán)節(jié)創(chuàng)新開展工作。

　　一是創(chuàng)新素材來源。深入各部門、各行業(yè)、各單位、不同社會群體挖掘收集事關經(jīng)濟社會發(fā)展、事關民生的各類內(nèi)容，形成貼近實際、貼近生活、貼近群眾的宣傳素材，制作成通俗易懂、老百姓樂意接受的各類宣傳品廣泛傳播，潛移默化地引領風尚、傳播正能量。

　　二是創(chuàng)新宣傳內(nèi)容。圍繞市委市政府中心工作，結(jié)合“民生工程”、“民族團結(jié)”、“基層組織建設”、“亞博會”、“創(chuàng)建文明城市”及廣大市民關心關注的熱點難點問題，適時更新內(nèi)容，同步加大宣傳力度。

　　三是創(chuàng)新宣傳平臺。有效發(fā)揮新媒體作用，在《紅山網(wǎng)》、《烏魯木齊在線》、《烏魯木齊文明網(wǎng)》與網(wǎng)民互動，探討解答治理道德領域突出問題的思路和辦法；利用手機平臺，向全市所有手機用戶發(fā)送各類公益廣告，堅持每天發(fā)送一條，每天更新內(nèi)容。

　　四是創(chuàng)新宣傳方式。年初，我們投入了407萬元，把“中國夢”公益廣告融入創(chuàng)建文明城市的各類宣傳品中，印制了《致全市市民的一封信》、《文明伴我行  城市更溫情，烏魯木齊創(chuàng)建全國文明城市溫馨提示》、《服務行業(yè)窗口單位優(yōu)質(zhì)服務規(guī)范要求》宣傳品，通過“七進方式”（進社區(qū)、進農(nóng)村、進學校、進單位、進企業(yè)、進軍營、進建筑工地）和“十二種途徑”，分別發(fā)放到每個居民、流動人口、“窗口單位”和服務行業(yè)，做到宣傳品發(fā)放全覆蓋，實現(xiàn)人人皆知、家喻戶曉，提升各族市民創(chuàng)建文明城市的知曉率、參與率和滿意度，真正使公益廣告宣傳達到“到人、管用、有效”?！　?/p>