新華社北京２月６日新媒體專(zhuān)電（記者付光宇）春節(jié)將至，網(wǎng)絡(luò)紅包又成為大家節(jié)日期間關(guān)注的熱點(diǎn)話題。記者采訪了解到，目前各電子支付平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，紅包的玩法層出不窮。在網(wǎng)友搶到手軟的同時(shí)，也將平時(shí)疏于打理的親情，以及社交關(guān)系再次加溫，拉近人們之間的距離。

　　搶”紅包：節(jié)日新“標(biāo)配”

　　自２０１４年春節(jié)“一包走紅”后，微信紅包的使用也從春節(jié)特定節(jié)日?qǐng)鼍?，變?yōu)槠渌?jié)日的新“標(biāo)配”，微信紅包的收發(fā)數(shù)量也一路飆升。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，２０１４年除夕夜微信紅包收發(fā)總量為０．１６億個(gè)，而２０１５年微信紅包收發(fā)總量就突破了１０億個(gè)，此后的“５２０節(jié)”為４億個(gè)，六一兒童節(jié)為５億個(gè)，七夕情人節(jié)為１４億個(gè)，中秋節(jié)則高達(dá)２２億個(gè)，超過(guò)當(dāng)年除夕１倍多。

　　騰訊公司公關(guān)部工作人員告訴記者，在２０１６年元旦的跨年夜，微信紅包的數(shù)據(jù)也升至歷史新高。僅元旦當(dāng)天，微信紅包的收發(fā)總量就達(dá)到了２３．１億次。據(jù)估算，今年春節(jié)期間，微信紅包的收發(fā)次數(shù)或?qū)⒊^(guò)百億次，是去年除夕的１０倍。

　　相關(guān)專(zhuān)家表示，微信紅包與社交場(chǎng)景的融合，使其在不到兩年的時(shí)間，從最初的一個(gè)節(jié)日應(yīng)景小產(chǎn)品，發(fā)展到如今的感謝、祝福、道歉、問(wèn)好、關(guān)懷、賀喜，甚至是紅包群里停不下來(lái)的各種游戲，已經(jīng)成為“微生活”中的一部分，也是“新年俗”的一個(gè)代表。

　　“喊”紅包：巨頭紛紛派送

　?。玻埃保赌辍凹t包”話題由微信“紅包照片”提前引發(fā)，支付寶“集?？ā本o接而上，百度、３６０等網(wǎng)絡(luò)巨頭也紛紛布局春節(jié)“紅包戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　日前，微信團(tuán)隊(duì)官方微信號(hào)“微信派”發(fā)文稱，微信朋友圈除夕前后１０天的所有廣告收入，均將變成免費(fèi)紅包派送給全國(guó)網(wǎng)民，金額至少達(dá)到９位數(shù)。

　　此外，百度也挾“語(yǔ)音喊紅包”加入今年的“紅包大戰(zhàn)”。記者了解到，在ＢＡＴ三巨頭聲勢(shì)浩大的福利派送中，各大券商、電商平臺(tái)、保險(xiǎn)公司等也紛紛參與進(jìn)來(lái)，或選擇與支付寶、微信合作，或選擇如３６０一樣——推出五大紅包發(fā)送平臺(tái)提醒的“紅包助手”。

　　“玩”紅包：

　　分析人士認(rèn)為，一直以來(lái)講求含蓄表達(dá)的我們，現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了用網(wǎng)絡(luò)紅包來(lái)表達(dá)感情、維系關(guān)系，新年紅包也就成了各個(gè)移動(dòng)支付平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。２０１５年春晚，騰訊花了５０００萬(wàn)元獲得紅包項(xiàng)目冠名，成功用低于預(yù)期的成本換取了大量用戶。借助紅包產(chǎn)品，騰訊支付業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。而與微信相比，支付寶的弱勢(shì)環(huán)節(jié)在于好友關(guān)系鏈仍然不完善，而春晚直播對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)或許是一個(gè)構(gòu)建關(guān)系鏈的好機(jī)會(huì)。此外，春節(jié)期間支付寶還將推出保險(xiǎn)、理財(cái)類(lèi)等非現(xiàn)金紅包；而ＱＱ紅包則更加針對(duì)年輕用戶，推出了口令錢(qián)包、搞怪個(gè)性錢(qián)包、群發(fā)祝福討紅包三大社交紅包玩法。

 　　專(zhuān)家提醒，“紅包”只是春節(jié)助興的一種手段，切莫成為利益輸送的隱蔽渠道。（完）（參與采寫(xiě)：唐顥宸　譚慧婷）