日前，2015華東地區(qū)旅游協(xié)會發(fā)展論壇會議，在江陰華西村舉行。華東六省一市旅游協(xié)會及下屬單位，300多名主要負(fù)責(zé)人參加會議，共同對話華東地區(qū)旅游改革。華西村近年旅游業(yè)發(fā)展速度，引起與會人員廣泛關(guān)注。

    華西村，這個肩負(fù)“天下第一村”稱號的老典型，從未停下過不斷進取的腳步。在新一輪的轉(zhuǎn)型升級中，這個鮮有自然景觀的村落，去年的旅游收入高達6億元。旅游開發(fā)，儼然變成了華西品牌最成功的運作和最核心的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。 

　　“老村書記”就是最大的“景點” 

    上午九點多鐘，華西村7號樓金塔16樓，吳協(xié)平和他的一幫同事，正熱切討論如何做好重大節(jié)慶的旅游營銷計劃。透過窗，煙雨蒙蒙中，可以看到褐色的華西塔群、綠樹擁簇中的農(nóng)民別墅，以及328米高的龍希國際大酒店。 

    華西村是中國最富裕的鄉(xiāng)村之一，建于1961年。半個多世紀(jì)以來，華西村從農(nóng)業(yè)起步，走出了一條工業(yè)強村、三產(chǎn)興村的集體經(jīng)濟發(fā)展道路。村子富裕了，還帶動周邊村子共同發(fā)展，曾先后獲得“全國文明村鎮(zhèn)”“全國文化典型示范村示范點”“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)先進企業(yè)”等數(shù)不清的榮譽，被譽為“天下第一村”。

    華西村的帶頭人，“老書記”吳仁寶是黨的十大、十一大、十七大代表，多次榮獲全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、全國勞動模范等殊榮。吳協(xié)平正是“老書記”吳仁寶的第三個兒子，華西旅行社總經(jīng)理。20世紀(jì)90年代，吳協(xié)平在村里唯一的南苑賓館做總廚，看到來華西參觀學(xué)習(xí)的人越來越多，平時對旅游行業(yè)留意的他，便萌生了辦一家旅行社、把村子當(dāng)成景點叫賣的想法。 

    當(dāng)時，華西村的旅游基礎(chǔ)還很薄弱，餐飲住宿只有一家37間客房的南苑賓館；村內(nèi)唯一的景點，是建于20世紀(jì)70年代、供本村居民休閑的農(nóng)民公園。1993年華西村成立旅行社后，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，開始大力發(fā)展旅游業(yè)。到1996年4月，隨著17層高的華西金塔落成，此時，華西村不僅有同時可容納800多人用餐的餐廳，還有購物廳、康樂中心，以及可供近300人同時住宿的標(biāo)準(zhǔn)客房。 

 　　游客中，很多人還是沖著吳仁寶來的，“老書記才是華西村最著名的景點”。華西的旅游發(fā)展，主要圍繞對名村、名人效應(yīng)來發(fā)掘。華西人把先進典型的優(yōu)勢，化為旅游優(yōu)勢，將該村的工業(yè)文化、農(nóng)業(yè)文化，以及發(fā)展理念融入所建景區(qū)當(dāng)中。他們曾提出，要讓旅游者在游玩當(dāng)中，“玩有所悟，悟有所得”。

　　多一點市場化手段 

    吳協(xié)平，華西旅行社總經(jīng)理，不斷提及“要多點市場化手段”。事實上，華西旅游早已開始悄然轉(zhuǎn)型。 

    吳協(xié)平介紹，在以前華西旅行社專注于做“地接”，為紛至沓來的各地“取經(jīng)者”，提供旅游接待服務(wù)?，F(xiàn)在，他們也花精力做“組團”，不僅將華西人、江陰人組團到外地甚至境外旅游，還主動聯(lián)系其他地方的友好單位，以華西村為中心，向周邊輻射。同時，在旅游項目的建設(shè)上，更加注重游客的參與體驗，寓教于樂，寓教于游。

    十多年來，華西先后投入巨資興建了千米巨龍、百米金塔、華西之路展廊、華西村博物館、華西龍希國際大酒店等景點，甚至還仿建了天安門、萬米長城、白宮和悉尼歌劇院。80多個景點，每年接待的國內(nèi)外游客達到200多萬人次。

    前來參觀的劉先生告訴記者：“以前只知道華西村很富裕，就帶了家人一起過來看看。沒想到，華西不僅富裕，還這樣好玩?！笔聦嵣?，早在2008年，美國《時代》雜志記者采訪華西后就感嘆：“華西是一座社會主義的迪斯尼樂園?！?nbsp;

    國內(nèi)著名旅游策劃師、江蘇省旅游協(xié)會副會長王潔平評價華西是中國鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)始者；現(xiàn)在，華西旅游正從參觀型向生活體驗型轉(zhuǎn)變。相信更多的游客來到華西，不僅能看到富裕的生活，更能體驗到回歸田園的閑適鄉(xiāng)村生活。 

    2015年上半年，轉(zhuǎn)型升級的華西村，克服經(jīng)濟下行壓力影響，1月到8月完成可用資金比2014年同期增15.1%。其中，華西村的服務(wù)業(yè)僅占三成收入，卻貢獻了六成利潤的現(xiàn)實，讓華西人堅信，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整之路沒有走錯?！?/span>

　　伴隨爭議而行 

    伴隨著巨大的轟鳴聲，一架貼著大紅喜字的直升機從天而降，緩緩落在了華西村的廣場上。去年十月，華西村民小翟用直升機把新娘迎回了家?！翱罩杏H”是華西村大力發(fā)展航空旅游的延伸業(yè)務(wù)。2012年，華西推出“空中看華西”和“空中看江陰”兩個旅游觀光項目，曾引發(fā)巨大關(guān)注，質(zhì)疑與贊譽裹挾而來。

    華西村黨委副書記孫海燕表示：“籌辦通航公司，我們是進行過充分的市場調(diào)研和可行性分析的。初期我們以空中游覽為主，但我們看好的是未來?！蹦壳埃翱罩锌慈A西”的收費為每人每次1000元，全程15分鐘；商務(wù)包機則是每小時4萬元以上。這么高的價格的確令人咂舌。然而，記者調(diào)查了解到，空中旅游項目自推出以來，還真吸引了一批游客遠道而來，坐直升機“兜風(fēng)”。

    “我們?nèi)ッ窈骄峙鷪?zhí)照的時候，發(fā)現(xiàn)申請私人飛機、通用機場航線的人都排隊。我們主要是看準(zhǔn)了目前的機遇，提前進入相關(guān)領(lǐng)域。今后國家相關(guān)政策一旦全面實施，我們就比別人早行一步，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也可以帶動起來?！睂O海燕說道。

    事實上，華西村近幾年打造的不少項目，都被質(zhì)疑“炫富”。高達72層、擁有826間客房的龍希國際大酒店，有一層放著用一噸黃金打造的金牛，用來吸引游客?！笆聦嵣希A西村近年的各種‘炫富’舉動，無非是為了豐富旅游需求、提升檔次，為轉(zhuǎn)型打基礎(chǔ)?！比A西村黨委書記吳協(xié)恩認(rèn)為，華西村沒有天然景點和名勝古跡，吸引挽留游客，是華西旅游需要思考的重要課題之一。從這個角度看，華西村似乎并不反感外界圍繞旅游項目的種種爭議。畢竟，有爭議話題才能帶來更高的關(guān)注度。

    “華西村永遠在路上。”吳協(xié)恩這樣描摹現(xiàn)在的華西村。而華西旅游業(yè)的一路發(fā)展，似乎恰是這個“天下第一村”的有趣縮影。

    （本報記者 蘇雁 本報通訊員 王陽）