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　　在重大新聞發(fā)生的時(shí)刻，總有中國(guó)青年報(bào)社記者的身影，如今，他們用全媒體報(bào)道的方式記錄著這個(gè)時(shí)代。（圖片均為本報(bào)記者攝）

　　8月29日晚，中國(guó)青年報(bào)社采編群里發(fā)布了一項(xiàng)“挑戰(zhàn)”：正在策劃的一組關(guān)于浦東新區(qū)報(bào)道，要主打新媒體，發(fā)力移動(dòng)端。

　　28歲的浦東在中國(guó)改革開放歷程中創(chuàng)下諸多第一，它的成長(zhǎng)過程充滿了“敢闖”“敢試”的印記。作為一家面向青年的主流媒體，如何向年輕的讀者講述“90后”浦東的故事？67歲的《中國(guó)青年報(bào)》決定“大膽嘗試一把”，放下新聞紙，主打移動(dòng)端，用全新的表達(dá)方式讓讀者與浦東相遇。

　　兩個(gè)星期后，前后方報(bào)道團(tuán)隊(duì)在報(bào)社全媒體平臺(tái)推出短視頻、H5、VR等11個(gè)新媒體融合產(chǎn)品，《遇見浦東》《浦東20點(diǎn)》等報(bào)道因其年輕的表達(dá)方式被年輕讀者點(diǎn)贊。

　　這標(biāo)志著這家3年前宣告“脫紙化生存”的傳統(tǒng)媒體，已初步進(jìn)入“實(shí)踐時(shí)”。 中國(guó)青年報(bào)社總編輯張坤在其微信公眾號(hào)里寫道，捅破最后一層“紙”的時(shí)候到了！

　　青年在哪里，主陣地就在哪里

　　浦東全媒體報(bào)道并不是中國(guó)青年報(bào)社“移動(dòng)優(yōu)先甚至‘唯一’”的第一次試水。

　　2017年年底，中國(guó)青年報(bào)社首次嘗試通過微信公眾號(hào)向青年用戶發(fā)出邀請(qǐng)，以“強(qiáng)國(guó)體”接龍的方式，眾籌2018年新年獻(xiàn)詞，把舞臺(tái)交給青年。

　　“我是中國(guó)青年報(bào)，一家‘改革再出發(fā)’的媒體。我希望與每一位青年近一些，再近一些。推動(dòng)這片苦難輝煌的土地實(shí)現(xiàn)更多夢(mèng)想，服務(wù)中華朝氣蓬勃的青年獲得更強(qiáng)力量。強(qiáng)國(guó)一代有我在！”

　　短短3天，潮涌而來(lái)的留言刷屏?！缎聲r(shí)代 我的舞臺(tái)我的國(guó)》成為眾多年輕人通過微信集體完成的一次表達(dá)，一字一句背后，是一張張青春、生動(dòng)的面龐。

　　今年4月27日，中青報(bào)67歲生日當(dāng)天，頭版的評(píng)論這樣寫道，《中國(guó)青年報(bào)》的報(bào)道方式雖然發(fā)生了顛覆性的變化，但依然有著不變的堅(jiān)守：“紙”變了，有公信力的“報(bào)”沒有變！“形”變了，文化傳承的“神”沒有變！“場(chǎng)”變了，服務(wù)青年的“人”沒有變！

　　一個(gè)來(lái)自江蘇的校園媒體的大學(xué)生，在網(wǎng)上送出祝福：《中國(guó)青年報(bào)》依然在各種網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)，陪伴、影響著我們成長(zhǎng)！

　　這名大學(xué)生是中青報(bào)牽頭發(fā)起的中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟的骨干。校媒聯(lián)盟聚集了全國(guó)幾千家校園媒體，與KAB創(chuàng)業(yè)教育推廣辦公室成為直接觸達(dá)并影響幾千萬(wàn)大學(xué)生群體的兩大重要渠道和平臺(tái)。而他們背后，更是龐大的青少年社群和用戶。

　　今年五四青年節(jié)當(dāng)天，北京南站出發(fā)的G7次“復(fù)興號(hào)”列車，滿載著近300名“00后”駛向上海。這是中國(guó)青年報(bào)社為“00后”舉辦的成人禮。在近6小時(shí)的高鐵直播中，全國(guó)網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)另一端用手機(jī)為青春點(diǎn)贊，這場(chǎng)直播及相關(guān)視頻播放總量超過1500萬(wàn)。

　　同一天，“強(qiáng)國(guó)一代有我在”主題歌及MV在列車開動(dòng)之際同步發(fā)布。這首歌由中國(guó)青年報(bào)社聯(lián)合頭部音樂平臺(tái)向社會(huì)征集而來(lái)，并邀請(qǐng)張藝興、周冬雨、張一山等受青少年喜愛的正能量明星演唱。一位青年用戶在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)寫下這樣的話：“想不到，《中國(guó)青年報(bào)》這么潮！”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“強(qiáng)國(guó)一代有我在”MV播放量超過2.5億。

　　據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，以青少年和中年群體為主，10～39歲群體占總體網(wǎng)民的70.8%。98.3%的人用手機(jī)上網(wǎng)。根據(jù)皮尤研究中心發(fā)布的調(diào)查顯示，72%的青少年早上醒來(lái)第一件事就是看手機(jī)。

　　如今，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)發(fā)生深刻變化，越來(lái)越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑，他們活躍在各類新媒體平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論生成與引導(dǎo)的主戰(zhàn)場(chǎng)，廣大青年的主要聚集地。

　　作為一家以“推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步 服務(wù)青年成長(zhǎng)”為己任的媒體，中國(guó)青年報(bào)與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新表達(dá)，全媒體、立體化，用青年喜聞樂見的形式和青年聚集的平臺(tái)載體，進(jìn)行影響廣泛、有實(shí)效的青年思想政治引領(lǐng)。

　　今年4月，人民網(wǎng)等發(fā)布《2017年中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》，《中國(guó)青年報(bào)》位列全國(guó)報(bào)紙類榜單的第六名。9月6日，由中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)的2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，發(fā)布了《中央主要新聞網(wǎng)站綜合傳播力榜》，《中國(guó)青年報(bào)》的官網(wǎng)中青在線位居第六。人民網(wǎng)發(fā)布的《2018全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，《中國(guó)青年報(bào)》微信公眾號(hào)的傳播力位居全國(guó)黨報(bào)第三，中國(guó)青年報(bào)官方微博的文章平均閱讀量也在全國(guó)黨報(bào)中排第三位。目前，《中國(guó)青年報(bào)》移動(dòng)端直接用戶突破2000萬(wàn)，諸多移動(dòng)精品的瀏覽量過千萬(wàn)。

　　這場(chǎng)全媒體融合轉(zhuǎn)型探索自2014年啟動(dòng)，從“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”到“報(bào)網(wǎng)融合”、“24小時(shí)中青報(bào)在線”到“24小時(shí)中青報(bào)隨手看”。2017年，《中國(guó)青年報(bào)》特色的中央廚房——“融媒小廚”開張，成為報(bào)社全媒體內(nèi)容制作、分發(fā)傳播、整合運(yùn)營(yíng)的機(jī)制平臺(tái)。

　　這家正在加速轉(zhuǎn)型的媒體堅(jiān)信，青年在哪里，新媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)就要設(shè)到哪里；青年想什么，新媒體的觀察、呈現(xiàn)、引領(lǐng)就要跟到哪里；青年要什么，新媒體的主責(zé)主業(yè)就要服務(wù)到哪里。

　　紙媒記者沖向移動(dòng)“新戰(zhàn)場(chǎng)”

　　“融媒小廚”雖小，卻“五臟俱全”，“‘融媒小廚’可以烹大餐，‘融媒小廚’大情懷”是編輯記者的共識(shí)。

　　每天，8塊LED大屏同時(shí)啟動(dòng)，中青在線網(wǎng)站、《中國(guó)青年報(bào)》微博、全國(guó)各地直播畫面、稿件傳播情況實(shí)時(shí)可見。值班團(tuán)隊(duì)針對(duì)前方記者發(fā)現(xiàn)的新鮮“菜品”及時(shí)編輯處理。值班社領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)指揮，決定如何“料理”，運(yùn)營(yíng)部門再將一道道“佳肴”分發(fā)傳播。從“食材”選取到“擺盤”上桌，環(huán)環(huán)相扣。

　　曾經(jīng)只負(fù)責(zé)為報(bào)紙供稿的記者紛紛沖向“移動(dòng)新戰(zhàn)場(chǎng)”，這讓全媒體協(xié)調(diào)中心副主任崔麗感觸頗深。在她看來(lái)，“全媒體”操作是記者的標(biāo)配，“一魚多吃”成為報(bào)社融媒體傳播的特色。

　　對(duì)于采寫的作品，記者先網(wǎng)后報(bào)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，回傳的短視頻越來(lái)越多，H5、VR成為內(nèi)容生產(chǎn)的主角。作為新聞戰(zhàn)線上的“老兵”，崔麗也在融合轉(zhuǎn)型氛圍的影響下，與年輕同事玩起了精品再造，將見報(bào)稿件轉(zhuǎn)化為適合移動(dòng)端傳播的產(chǎn)品，視頻和H5成全媒體報(bào)道標(biāo)配。報(bào)紙傳統(tǒng)采編部門轉(zhuǎn)型為全媒體采編部門，創(chuàng)造了諸多有影響力、傳播力和鮮明青年特色的精品。

　　“融媒小廚”采用“部門主導(dǎo)，三端融合”的內(nèi)容生產(chǎn)制作模式，每個(gè)專業(yè)部門都生產(chǎn)全媒體內(nèi)容，并負(fù)責(zé)各平臺(tái)、頻道內(nèi)容的編輯發(fā)布，通過全媒體協(xié)調(diào)機(jī)制，形成一個(gè)全媒體報(bào)道的有機(jī)整體，基本實(shí)現(xiàn)“信息共享、一體策劃、一次采集、多元生成”。

　　《中國(guó)青年報(bào)》國(guó)際部記者陳婧，原本只是一名文字記者。而現(xiàn)在，她的面孔經(jīng)常出現(xiàn)在直播鏡頭中。在同事眼里，不管是中美關(guān)系、英國(guó)脫歐，還是兩會(huì)報(bào)道、G20峰會(huì)，面對(duì)鏡頭，她總能滔滔不絕，“幾十分鐘沒問題”。

　　“一個(gè)人的背后是一支隊(duì)伍”。在陳婧看來(lái)，后方全媒體協(xié)調(diào)中心、直播組、視頻部的同事把控著直播系統(tǒng)和碎片化視頻剪輯傳播工作。融媒小廚機(jī)制，打破了單打獨(dú)斗和部門的區(qū)隔，真正做到了部門和媒介融合。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，許多記者感慨“背包變重了”。以前出門時(shí)帶的筆、采訪本、錄音筆“老三樣”，遠(yuǎn)不能滿足新媒體的需要。如今，記者的背包里多了拍短視頻用的單反相機(jī)、三腳架，做直播用的手機(jī)、手持穩(wěn)定器等，甚至還有記者學(xué)會(huì)自駕無(wú)人機(jī)玩航拍。

　　經(jīng)歷4年探索發(fā)展，記者適應(yīng)了用“重”背包打造“輕”型產(chǎn)品。直播、小游戲、VR、MV、表情包等產(chǎn)品輪番登場(chǎng)。兩代青年接力修建新老成昆鐵路的報(bào)道《半個(gè)世紀(jì)的青春接力》，將單一精品再造轉(zhuǎn)化為多樣分類精品，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成，推出H5、視頻、海報(bào)、音頻、原創(chuàng)歌曲等近10個(gè)產(chǎn)品。軍事部玩起了H5，國(guó)際部保持24小時(shí)發(fā)稿的節(jié)奏，共青團(tuán)新聞中心、高校傳媒聯(lián)盟秘書處分別牽頭制作的視頻節(jié)目《共青團(tuán)新聞聯(lián)播》《高校新聞聯(lián)播》與青年周周相約。

　　這些“以小見大”“見微知著”的“視覺錘”，一錘一錘砸向“理性”“溫暖”“向上向善”“維權(quán)”等“釘子”。這些多樣化、精準(zhǔn)化、分類化的產(chǎn)品可以申請(qǐng)不同級(jí)別的傳播，供報(bào)社50多個(gè)微信公眾號(hào)、近千萬(wàn)粉絲的微博選用，同時(shí)向合作平臺(tái)推廣，精準(zhǔn)送達(dá)數(shù)千萬(wàn)甚至數(shù)億用戶。

　　如今，報(bào)社各個(gè)部門被融媒小廚機(jī)制串聯(lián)起來(lái)， 20多個(gè)融媒工作室先后誕生。2015年以來(lái)，記者制作了各類精品視頻2387個(gè)；制作了H5作品600多個(gè)，H5作品總瀏覽量5億多人次。

　　打一場(chǎng)精品戰(zhàn) 改革再出發(fā)

　　今年8月，《解放軍報(bào)》一篇報(bào)道開頭說：“這個(gè)盛夏，隨著一篇題為《我站立的地方》新聞作品的刷屏，邊防營(yíng)長(zhǎng)余剛和戰(zhàn)友們的戍邊故事，令無(wú)數(shù)國(guó)人感動(dòng)落淚。有人說新聞是易碎品，一群普通官兵的故事，何以打動(dòng)那么多素不相識(shí)的人？”

　　“刷屏”的新聞作品，指的是中國(guó)青年報(bào)·中青在線反映西藏山南軍分區(qū)邊防某團(tuán)六連戍邊故事的全媒體報(bào)道《我站立的地方》，被1.2萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。由于報(bào)道的廣泛傳播，報(bào)道中提及的一位軍人，甚至接到貴陽(yáng)一個(gè)售樓員打來(lái)的電話，問他是不是自己幾年前接待過的客戶。確認(rèn)身份后，這位售樓員激動(dòng)地表示敬意。

　　融合創(chuàng)新中，最重要的還是內(nèi)容創(chuàng)新。雖然轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)，但傳統(tǒng)媒體的“有效性”“高質(zhì)量思維”，依然是精品內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)——“融媒小廚”開張運(yùn)行，以創(chuàng)造一系列有影響力、公信力、引導(dǎo)力和鮮明青年特色的精品為目標(biāo)，讓“融媒小廚”能定制“私房大菜”，真正發(fā)揮對(duì)青年的思想政治引領(lǐng)作用。

　　今年以來(lái)，中國(guó)青年報(bào)·中青在線用“強(qiáng)國(guó)一代”理念描述青年，圍繞“強(qiáng)國(guó)一代有我在”大討論進(jìn)行策劃。一系列精品圖文報(bào)道、視頻直播、H5、MV、小程序、微視頻等線上線下全媒體活動(dòng)，努力讓“青年能懂，青年有感，青年可親，青年參與”。

　　“強(qiáng)國(guó)一代”表情包刷爆微信朋友圈，單周發(fā)送量突破10萬(wàn)；作為在“復(fù)興號(hào)”上五四青年節(jié)為近300名00后舉辦成人禮直播的系列新媒體精品之一，多次上中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播等重要視聽節(jié)目；系列短視頻《出彩90后》，節(jié)目總播放量超過9000萬(wàn)，這些精品報(bào)道得到青年用戶認(rèn)可。

　　運(yùn)營(yíng)一年多，融媒小廚誕生了一系列有影響力、傳播力、引導(dǎo)力和鮮明青年特色的現(xiàn)象級(jí)精品。報(bào)社內(nèi)部達(dá)成共識(shí)，“不去一味追求所謂的流量，要砸就要砸響有意義、有故事、有深度、有溫度的刷屏彈”。在融媒小廚的調(diào)度指揮下，誕生了《中國(guó)面壁者》《出路》等年輕人喜歡的全媒體報(bào)道。

　　為了打造H5作品《梁家河全景帶你走近青年習(xí)近平》，團(tuán)隊(duì)實(shí)地走訪，大到梁家河的全景、小到屋內(nèi)的一個(gè)擺設(shè)，如何呈現(xiàn)，反復(fù)討論碰撞?！邦^腦風(fēng)暴”多次后，最終從《習(xí)近平的七年知青歲月》一書中得到啟發(fā)，通過VR全景（720度還原場(chǎng)景）、3D建模、陀螺儀等技術(shù)，歷時(shí)兩個(gè)月，真實(shí)、生動(dòng)地還原了習(xí)近平總書記當(dāng)時(shí)的生活工作狀態(tài)，至今獲得1300多萬(wàn)點(diǎn)擊。

　　正在公示的第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)篇目中，除兩篇報(bào)紙作品外，還包括中國(guó)青年報(bào)·中青在線短視頻《絕壁舞者》和網(wǎng)評(píng)《極惡！拿慰安婦頭像做表情包，良心何在！》兩個(gè)作品。視頻部負(fù)責(zé)人高旭第一時(shí)間發(fā)了一條朋友圈，在他看來(lái)，這是對(duì)中國(guó)青年報(bào)社在短視頻領(lǐng)域探索的肯定與鞭策。

　　“融媒小廚”小而美，有大情懷又經(jīng)濟(jì)實(shí)用，不僅社會(huì)效益明顯，也帶動(dòng)了整體品牌運(yùn)營(yíng)效益的增加，對(duì)中小型的媒體機(jī)構(gòu)和地縣市融媒體中心有較大的借鑒意義?！叭诿叫N”吸引了200多家中央媒體、行業(yè)媒體和地方媒體前來(lái)考察。

　　“不改革，即淘汰?！睅啄陙?lái)，報(bào)社堅(jiān)持“全面從嚴(yán)治報(bào)抓管理、全媒體融合改革促發(fā)展”，采編主力軍挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，報(bào)社轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端為主的互聯(lián)網(wǎng)主陣地，守正創(chuàng)新，打好精品戰(zhàn)，持續(xù)有效提升了新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、公信力、影響力。

　　如今，“融媒小廚”將再度升級(jí)，全力尋找“輕型化”突破口，在全面融合、內(nèi)容制作、分發(fā)傳播、整合運(yùn)營(yíng)、精品打造、人力資源改革方面創(chuàng)新升級(jí)。這家正在加快轉(zhuǎn)型的媒體決定，不僅要成為與青年一起成長(zhǎng)的好伙伴、啦啦隊(duì)，而且要努力成為強(qiáng)國(guó)一代的召喚者、陪伴者和引領(lǐng)者。

　　每天，“融媒小廚”都保持24小時(shí)高速運(yùn)轉(zhuǎn)。為方便大家“頭腦風(fēng)暴”準(zhǔn)備的幾間會(huì)議室，很少有空閑的時(shí)候?！熬贰薄氨睢背蔀橛懻撝凶畛３霈F(xiàn)的詞語(yǔ)，幾乎每個(gè)人都不止一次向自己和團(tuán)隊(duì)發(fā)問，“這樣的產(chǎn)品青年是否喜歡”，是否能夠經(jīng)受時(shí)間的檢驗(yàn)。也因此，在某次會(huì)議上，一位記者毫不留情推翻了花3天做出的方案。她這樣鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)，“我們可能跑得不算快，但不能有一天停下腳步”。

　　創(chuàng)新無(wú)止境，改革再出發(fā)。中國(guó)青年報(bào)社黨委書記、總編輯張坤表示，我們將抓住青少年價(jià)值觀形成和確定的關(guān)鍵時(shí)期，引導(dǎo)青少年扣好人生第一?？圩?，努力打造傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力都更強(qiáng)的新型主流青年媒體融合平臺(tái)。

中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者 李玥 李想 見習(xí)記者 溫維娜