稱“今日頭條”“抖音”運(yùn)營方字節(jié)跳動涉嫌不正當(dāng)競爭；抖音稱這是騰訊送的兒童節(jié)禮物

新京報訊 （記者白金蕾 實(shí)習(xí)生童北晨）經(jīng)歷多次業(yè)務(wù)競爭和輿論交鋒，騰訊與今日頭條間的矛盾終于以訴訟的形式呈現(xiàn)在公眾面前。6月1日，騰訊公告顯示，已將“今日頭條”、“抖音”運(yùn)營者北京字節(jié)跳動科技有限公司（下稱：字節(jié)跳動）、北京微播視界科技有限公司（下稱：微播視界）起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當(dāng)競爭行為，并對騰訊聲譽(yù)造成嚴(yán)重影響。同時，騰訊還宣布暫停與上述兩公司的合作。

　　昨日晚間，字節(jié)跳動官方就此回應(yīng)稱：“我們已經(jīng)對騰訊的不正當(dāng)競爭行為提出訴訟”。

　　騰訊：索賠1元為名譽(yù)而戰(zhàn)

　　在起訴書中，騰訊稱2018年5月以來，“今日頭條”及“抖音”系列產(chǎn)品的實(shí)際運(yùn)營者通過其自有新聞媒體平臺等渠道大量發(fā)布、傳播貶損詆毀騰訊公司的言論、文章或視頻。包括在用戶提示消息中以誤導(dǎo)方式稱“騰訊屏蔽了您要分享的抖音鏈接”；在抖音上誘導(dǎo)、鼓勵并縱容以“微信封殺抖音”為主題的視頻挑戰(zhàn)活動以及主動推薦丑化詆毀騰訊高管的短視頻等。

　　5月30日，今日頭條甚至通過故意修改標(biāo)題、篡改文章來源的方式在自己控制運(yùn)營的數(shù)億級自有新聞媒體平臺上大范圍主動推送文章《要多少文件騰訊才肯收手》，嚴(yán)重侵害了騰訊的公司聲譽(yù)。

　　騰訊認(rèn)為，上述兩家公司利用自身控制的媒體平臺惡意攻擊詆毀騰訊，意圖削弱競爭企業(yè)的市場競爭力，已經(jīng)構(gòu)成商業(yè)詆毀及不正當(dāng)競爭，因此向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟。

　　針對以上訴求，騰訊在起訴書中，要求上述兩家公司應(yīng)立即停止針對騰訊的不正當(dāng)競爭行為，在自有新聞媒體平臺全量推送公開道歉，并賠償1元人民幣。

　　起訴事件發(fā)生后，騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部聯(lián)合負(fù)責(zé)人張軍在科技媒體社群“山寨發(fā)布會”中表示：“我覺得這是非常正常的”，他指出起訴的核心原因是5月以來的多次名譽(yù)詆毀，主要訴求也僅是公開道歉。

　　張軍說：“最近一系列的詆毀、攻擊，對騰訊來說，已經(jīng)是一個非常大的困擾。我們無意于任何口水之爭，但再佛系，也有忍耐的限度，法律，是我們最好的解決途徑。希望一切競爭，回歸良性！”

　　抖音：騰訊送的兒童節(jié)禮物

　　昨日晚間，字節(jié)跳動官方就此回應(yīng)稱：“我們已經(jīng)對騰訊的不正當(dāng)競爭行為提出訴訟”。對于騰訊聲明中的相關(guān)內(nèi)容，字節(jié)跳動方面沒有更多說法。

　　抖音短視頻在其公眾號中，將此次起訴比作：“可能是二十歲的騰訊，送給不到兩歲抖音的兒童節(jié)禮物吧?！辈⒎Q騰訊所說“相關(guān)合作”的界限不明，“但分享是不可能繼續(xù)分享的了”，再次暗指騰訊意圖借微信封殺抖音。

　　抖音短視頻還在文章中歷數(shù)幾個月以來，抖音與微信的摩擦：3月抖音部分鏈接分享到朋友圈僅自己可見；4月抖音鏈接無法在微信正常播放；5月抖音“第一屆文物戲精大會”H5被微信封殺。

　　此前5月7日晚間，字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張一鳴和騰訊控股董事局主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在朋友圈隔空“互懟”。張一鳴在朋友圈稱：“微信借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”。馬化騰則在這條留言后回復(fù)稱，認(rèn)為“可以理解為誹謗”。

　　張一鳴隨后回復(fù)：“前者不適合討論了，后者一直在公證，……材料我單獨(dú)發(fā)給你?！瘪R化騰則回復(fù)稱：“要公證你們的太多了?！贬槍λ^“微信封殺抖音”，馬化騰說，“平臺一視同仁，你過敏了”。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)入5月后，雙方的競爭明顯升級，對抗動作明顯。

　　■ 焦點(diǎn)

　　騰訊暫停與頭條系商業(yè)合作影響多大？

　　值得注意的是，除了向法院提起訴訟外，騰訊還暫停了與北京字節(jié)跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司的相關(guān)合作。騰訊稱：“頭條系的種種行為‘已經(jīng)對該基礎(chǔ)造成嚴(yán)重破壞’，并對騰訊公司構(gòu)成不正當(dāng)競爭侵權(quán)，致使雙方商業(yè)合作無法繼續(xù)。”

　　張軍在科技媒體社群“山寨發(fā)布會”中解釋了可能暫停的業(yè)務(wù)，包括廣告、云計算等，“至少廣告是不會再投了，據(jù)說我們（騰訊）在頭條上投放的廣告還不少?！?/p>

　　騰訊暫停與今日頭條的商業(yè)合作會對后者造成多大影響？

　　目前雙方業(yè)務(wù)的競爭直接反映在廣告營收上。騰訊一季報顯示，社交及其他廣告（可以簡化理解為信息流廣告業(yè)務(wù)）收入同比增長69%，環(huán)比下降10%，收入為73.90億元；媒體廣告（可以簡化理解為品牌廣告）收入同比增長31%，環(huán)比下降20%，收入為32.99億元。

　　根據(jù)此前第一財經(jīng)的報道，今日頭條2016年的廣告營收為60億元，2017年為150億元，2018年預(yù)計在300億元到500億元，2020年信息流廣告的營收目標(biāo)是100億美元，已經(jīng)十分迫近騰訊在此方面的營收。

　　■ 觀察

　　頭騰大戰(zhàn)：捍衛(wèi)名譽(yù)or業(yè)務(wù)競爭？

　　輿論交鋒通常折射了企業(yè)間的業(yè)務(wù)競爭，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，字節(jié)跳動旗下多款產(chǎn)品在短視頻、信息流及社交等領(lǐng)域左沖右突，就會與原有行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)產(chǎn)生“摩擦”。

　　此前，達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理李永林在接受新京報記者采訪時指出，所有內(nèi)容產(chǎn)品的核心都是爭奪用戶時間。“快手、頭條等獨(dú)角獸是屬于進(jìn)攻型的，騰訊、百度、微博來說屬于防守型，被搶時間最厲害的是老玩家，其他家也有自己的考慮”。

　　在短視頻領(lǐng)域，雙方攻防最為激烈。5月21日凌晨3時許，騰訊發(fā)布了《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的補(bǔ)充公告》（下稱：《補(bǔ)充公告》），《補(bǔ)充公告》中刪除了5月18日《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的公告》（下稱：《公告》）中的第二條，即外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容，5月18日的《公告》也被稱為最嚴(yán)外鏈規(guī)定。

　　針對5月18日發(fā)布的最嚴(yán)外鏈規(guī)定，字節(jié)跳動方面曾在采訪中稱：“短視頻也是近一年才成為主流傳播載體，因此，監(jiān)管部門對于這些不持證平臺暫未有明確限制令?！薄拔⑿胚@次超越政府職能，直接以視聽許可證為由，對創(chuàng)新發(fā)展的短視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行封殺，實(shí)際上是利用微信壟斷優(yōu)勢，對抖音、快手等大量短視頻進(jìn)行打壓，其實(shí)質(zhì)是為了發(fā)展微視?！?/p>

　　騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部聯(lián)合負(fù)責(zé)人張軍回應(yīng)稱：“初衷是為了更好地提升朋友圈外鏈體驗(yàn)，減少對用戶的騷擾，也優(yōu)化視聽內(nèi)容的質(zhì)量。但是開發(fā)者反饋的客觀情況也必須尊重，因此我們對公告做了及時調(diào)整，刪除有關(guān)視聽許可證的要求?！彬v訊方面還稱，騰訊旗下微視也同樣被微信攔截，一視同仁。

　　具體業(yè)務(wù)層面，根據(jù)應(yīng)用市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音下載量達(dá)4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。5月7日，抖音海外版Tiktok在蘋果商店取得全球下載第一。

　　4月2日，騰訊微視宣布進(jìn)行2018年首次重大更新，這一自2017年短暫關(guān)停的短視頻產(chǎn)品宣告“復(fù)活”。今年，騰訊還相繼推出了時光小視頻、速看視頻、下飯視頻三款短視頻產(chǎn)品。

　　雙方也曾在對短視頻創(chuàng)作者的補(bǔ)貼上激烈競爭。2016年9月，騰訊和今日頭條幾乎同時提出各自10億元的短視頻補(bǔ)貼計劃。目前，微視高調(diào)復(fù)出后，以高額補(bǔ)貼為誘惑開始了與抖音的“搶人”大戰(zhàn)。有抖音網(wǎng)紅告訴新京報記者，微視復(fù)出后找其談合作要求入駐微視平臺的業(yè)務(wù)員多達(dá)20個，但微視平臺對內(nèi)容補(bǔ)貼的門檻要求較高。