科技觀察

　　短視頻固然需要流量和通過(guò)流量變現(xiàn)來(lái)獲取收入，但是也一定要遵循基本的原則，在算法上進(jìn)行合理取舍。

　　4月4日，網(wǎng)信辦約談快手和火山小視頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人，要求其暫停有關(guān)算法推薦功能，并將“王樂(lè)樂(lè)”“楊青檸”“仙洋”等違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺(tái)禁播黑名單，禁止其再次注冊(cè)直播賬號(hào)。

　　這是一個(gè)短視頻的黃金時(shí)代。智能手機(jī)全面普及，手機(jī)就是攝像機(jī)；流量資費(fèi)全面下降，4G網(wǎng)速奇快無(wú)比；娛樂(lè)樂(lè)此不疲，人的時(shí)間空前的碎片化。對(duì)短視頻而言，人人都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者，人人都可以成為內(nèi)容的消費(fèi)者。短視頻作為用戶生產(chǎn)內(nèi)容的平臺(tái)，連接著視頻生產(chǎn)者和消費(fèi)者，填充著人們大把的碎片化時(shí)間，而且內(nèi)容豐富，任何人都能從中找到屬于他/她興趣的內(nèi)容，所以極具黏性。

　　為了使短視頻生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的連接更加有效率，更加精準(zhǔn)，平臺(tái)無(wú)不采用了算法推薦。而且毫無(wú)例外，算法推薦是平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的法寶。

　　雖然各家的算法推薦不一定相同，但短視頻的核心目標(biāo)數(shù)據(jù)都是為了點(diǎn)擊率和用戶時(shí)長(zhǎng)。無(wú)論是基于興趣的推薦，還是基于排名的推薦，最終都是為了使得更多的人玩更長(zhǎng)的時(shí)間。

　　信息如此之多，算法也決定走向。百度曾因競(jìng)價(jià)排名算法而備受爭(zhēng)議，淘寶網(wǎng)也曾因排名算法漏洞被刷單。同樣，近期網(wǎng)信辦約談快手和火山小視頻，也是因?yàn)檫@兩家短視頻平臺(tái)在算法上存在不合理之處。

　　算法看來(lái)是程序員的事，但所有的算法，無(wú)不是為目標(biāo)服務(wù)。算法不止一種，算法里面的規(guī)則更不止一條。采用何種算法，在算法里采用何種規(guī)則，都是視程序需要達(dá)成的目標(biāo)而定。

　　就本次短視頻事件而言，肯定是有些算法被不恰當(dāng)?shù)乩茫瑢?dǎo)致了一些不太好的內(nèi)容，比如未成年少女?huà)寢尀榱宋矍?，為了更多的流量而做出出格的或者突破底線的視頻內(nèi)容。

　　這本質(zhì)上不是算法出了問(wèn)題，而是算法的目標(biāo)出了問(wèn)題。算法的目標(biāo)如果是簡(jiǎn)單的，比如大家有均等的機(jī)會(huì)在平臺(tái)上被推薦，或者被推薦的視頻是隨機(jī)的，這樣，就不會(huì)有人刻意去做一些事情。算法的目標(biāo)如果只是吸引更多的流量，那么自然會(huì)有人為了流量而鋌而走險(xiǎn)，不顧道德和法律的約束。

　　就短視頻而言，其不可能實(shí)現(xiàn)完全的均等，那樣只會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉沒(méi)在視頻的海洋里。但若只是追求流量，那也是非常危險(xiǎn)的。網(wǎng)絡(luò)上從來(lái)不乏一些為了搏眼球而秀下限的人，而且圍觀者也不在少數(shù)。

　　因此，任何媒體，都需要?jiǎng)?chuàng)造積極健康的內(nèi)容，杜絕一切不符合社會(huì)普遍道德規(guī)范的不健康內(nèi)容。短視頻固然需要流量和通過(guò)流量變現(xiàn)來(lái)獲取收入，但是也一定要遵循這個(gè)基本的原則，在算法上進(jìn)行合理的取舍。

　　□劉興亮（DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)）