去年第四季騰訊游戲業(yè)務(wù)收入環(huán)比下滑9.5%；網(wǎng)易靠“吃雞”占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢；小公司靠“出奇”制勝

　　近日，騰訊公布了2017年全年財(cái)報，騰訊營收為2377.6億元，同比上升56%。雖然財(cái)報看上去光鮮，但與財(cái)報營收對比，騰訊的核心業(yè)務(wù)——游戲業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了環(huán)比下滑。第四季度，騰訊PC端和手機(jī)游戲收入總計(jì)297億，低于三季度的328億，環(huán)比下滑9.5%。

　　自推出《王者榮耀》以來，騰訊就一直引領(lǐng)中國手游市場。僅是一款英雄人物的皮膚，就能讓騰訊一天收入1.5億。但這款風(fēng)靡了2017年一整年的游戲也難逃疲軟的命運(yùn)。去年9月，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公司Quest Mobile和極光大數(shù)據(jù)的報告雙雙顯示，《王者榮耀》在DAU、MAU和留存曲線到達(dá)了一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，呈現(xiàn)下降趨勢。

　　與此同時，網(wǎng)易在游戲方面也繼續(xù)緊跟熱點(diǎn)強(qiáng)推“吃雞”手游。阿里也傳出在大力布局游戲業(yè)務(wù)。雖然騰訊一直在游戲市場地位穩(wěn)固，但巨頭仍然在大力搶奪蛋糕。除了巨頭外，這半年也跑出了不少并非“出自名門”的爆款手游?！稇倥c制作人》、《旅行青蛙》獨(dú)辟蹊徑，在短期內(nèi)獲取大批用戶進(jìn)行變現(xiàn)。在巨頭伺機(jī)搶占蛋糕的時候，創(chuàng)業(yè)公司的機(jī)會在哪里？

　　騰訊游戲面臨“青黃不接”

　　騰訊游戲營收環(huán)比下滑和《王者榮耀》進(jìn)入疲軟期有關(guān)？

　　“相對2016年，2017年《王者榮耀》的收入占騰訊游戲收入的占比是下降了的，由于《王者榮耀》的收入規(guī)模太大，其他游戲的收入增長不能有效抵消《王者榮耀》收入的不增長?！碧靾D資本董事總經(jīng)理葉珂分析。

　　騰訊財(cái)報則稱，智能手機(jī)游戲活躍用戶保持穩(wěn)健，而ARPU（每用戶平均收入）環(huán)比下降。為射擊類游戲《穿越火線手游》推出生存模式，大大拓展了用戶基礎(chǔ)，但并未立即商業(yè)化。本季多款角色扮演游戲已進(jìn)入用戶鞏固階段，故收入環(huán)比減少。

　　也就是說，以《王者榮耀》為代表的手游用戶開始固化，用戶的付費(fèi)意愿下降；而剛剛引進(jìn)的“吃雞”游戲還沒開始商業(yè)化。

　　作為一款現(xiàn)象級的頭部游戲，《王者榮耀》日活一直保持在8000萬到1億?！耙俪鲆粋€如此現(xiàn)象級的全民級游戲，并非易事?！比~珂稱。

　　《王者榮耀》的特點(diǎn)也就是整個游戲行業(yè)的特點(diǎn)。頭部游戲在火爆期的吸金吸睛效果明顯，但生命周期也相對較短。騰訊游戲收入的趨勢符合游戲行業(yè)的情況。

　　那下一個機(jī)會呢？《王者榮耀》之后，各個巨頭開始搶占的市場是“吃雞游戲”。 吃雞游戲始于韓國公司Blue hole開發(fā)的《絕地求生大逃殺》。“大逃殺”模式指的是限制的區(qū)域中，平等的玩家們通過區(qū)域內(nèi)的資源沖突，最后只有一個人/隊(duì)伍可以取得最后的勝利。勝利者則可以享受chicken dinner。根據(jù)SteamSpy的數(shù)據(jù)，《絕地求生》已經(jīng)連續(xù)34周排名Steam周銷量排行榜第一。

　　率先入局“吃雞戰(zhàn)場”的是網(wǎng)易的《荒野行動》、《終結(jié)者2：審判日》和小米的《全民槍戰(zhàn)》。在版權(quán)的爭奪戰(zhàn)中，騰訊則在去年11月22日宣布與Blue hole達(dá)成戰(zhàn)略合作,獲得《絕地求生大逃殺》在中國的獨(dú)家代理運(yùn)營權(quán)。

　　不過在騰訊搶IP的時候，網(wǎng)易的《荒野行動》已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，蟬聯(lián)APP Store暢銷榜前10。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動》、《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》均進(jìn)入新增手游用戶APP偏好TOP 10。

　　巨頭紛紛進(jìn)入，但爆款周期可遇不可求

　　據(jù)極光大數(shù)據(jù)，截至2017年12月最后一周，中國手游APP市場滲透率達(dá)76.1%，用戶規(guī)模為7.76億。

　　“移動游戲用戶規(guī)模的增長決定的是長期而言的新游戲的用戶規(guī)模。移動游戲用戶的增長的確在放緩，這跟手機(jī)整體出貨量不增長有關(guān)，該覆蓋的都已經(jīng)覆蓋了?！比~珂分析。

　　這意味著，手游市場的紅利期已過。騰訊、網(wǎng)易包括完美世界等公司一直占據(jù)游戲市場。根據(jù)SensorTower的統(tǒng)計(jì)，目前騰訊、網(wǎng)易是2017年中國市場發(fā)布應(yīng)用最多的發(fā)行商。2017年騰訊共計(jì)手游產(chǎn)品共計(jì)44款，網(wǎng)易發(fā)布手游產(chǎn)品共計(jì)43款。騰訊、網(wǎng)易在PC游戲市場和手機(jī)游戲市場的占有率都超過了76%。

　　《王者榮耀》爆紅之后，手游的吸金能力被進(jìn)一步證實(shí)。馬云曾經(jīng)多次放話，“餓死也不做游戲”、“游戲不能改變中國現(xiàn)狀”，但阿里也終于加入了這個戰(zhàn)場。2017年9月27日，阿里將10億收購的廣州簡悅并入阿里大文娛，同時宣布成立獨(dú)立游戲事業(yè)群。

　　3月27日，有媒體報道阿里游戲正在大規(guī)模挖角其他游戲公司，其中網(wǎng)易某游戲項(xiàng)目組員工稱整個部門都收到阿里游戲發(fā)來的信息。但目前，阿里還沒有出品可稱之為“爆款”的游戲。

　　除了大規(guī)模搶市場外，游戲巨頭公司也在加緊步伐布局產(chǎn)業(yè)鏈。2月8日，盛大游戲宣布與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊以30億元人民幣戰(zhàn)略入股盛大游戲，雙方將在現(xiàn)有業(yè)務(wù)上強(qiáng)化深度合作。

　　“產(chǎn)業(yè)鏈的布局能幫助公司化解爆款游戲生命周期不確定性的風(fēng)險。事實(shí)上，騰訊在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的布局應(yīng)該是全球最好的，最近很火的絕地求生的游戲開發(fā)商就是騰訊100%控股的?！比~珂透露。

　　爆款游戲能為公司收入的快速增長做出很大貢獻(xiàn)，但同樣地，可能會來得快去得也快。巨頭公司在游戲市場的優(yōu)勢已經(jīng)很明顯，但是仍然無法逃脫游戲的市場規(guī)律。除了騰訊第四季度的游戲營收環(huán)比下滑，網(wǎng)易面臨了相同的狀況，網(wǎng)易游戲服務(wù)收入80.04億元，分別較上一季度和上年同期下降1%和11%。

　　其他游戲創(chuàng)業(yè)公司機(jī)會在哪兒？

　　巨頭搶奪市場，布局產(chǎn)業(yè)鏈，但隨著他們進(jìn)入乏力期，市場的縫隙也漸漸被打開。去年下半年，有兩款游戲進(jìn)入了大家的視野。一款是《戀與制作人》，一款是《旅行青蛙》。

　　《戀與制作人》的制作方是蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，2014年獲得了IDG資本數(shù)百萬美元的A輪融資，2015年獲得了東方證券旗下投資基金東方星暉領(lǐng)投、宋城演藝旗下寧波宋城互聯(lián)網(wǎng)娛樂投資合伙企業(yè)跟投的1.5億元的B輪融資。而《旅行青蛙》的制作方則是一家日本名叫Hit-Point的小公司。

　　這兩家公司雖然名氣不大，但是卻找到了游戲新的類型生發(fā)點(diǎn)?！稇倥c制作人》屬于乙女游戲，號稱是 “專為女性打造的全新超現(xiàn)實(shí)戀愛經(jīng)營手游”，從12月20日開放公測起，《戀與制作人》十天內(nèi)就登上了APP Store游戲暢銷排行榜第4，日流水超500萬，引爆了一時的風(fēng)潮。乙女游戲在中國尚屬空白，《戀與制作人》瞄準(zhǔn)這個機(jī)會打開了女性用戶市場。而《旅行青蛙》也是養(yǎng)成游戲。這兩款游戲都并不復(fù)雜。

　　創(chuàng)業(yè)公司除了找準(zhǔn)空白市場外，營銷也是硬核。《戀與制作人》從去年7月6日就啟動營銷預(yù)熱開始宣發(fā)，利用微博吸粉；此后參加了螢火蟲漫展、成都CD漫展，廣州yaca漫展等4個國內(nèi)大型的漫展；微博上邀請coser進(jìn)行宣傳，培養(yǎng)粉絲。再等到公測即將開始時，直接用“戀愛基金”的噱頭在微博上進(jìn)行抽獎轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到了破7萬的傳播量。

　　“游戲制作公司，可以充分利用當(dāng)下社交化傳播的紅利，做出好的產(chǎn)品進(jìn)行社會化發(fā)行，榜樣就是戀與制作人、旅行青蛙?！比~珂說。

　　葉珂還分析，除了單個游戲外，還要通過不同發(fā)展路徑積累大量用戶，成為游戲發(fā)行的渠道之一。已經(jīng)成功的公司范例就是YY和B站，包括做玩家社群的撈月狗。

　　“游戲平臺要規(guī)避被流行游戲束縛，就一定不能綁定一個IP。要服務(wù)很多游戲類型的玩家，服務(wù)很多游戲廠商，才不會受限于某款游戲的生命周期，也不會受限于巨頭公司?！睋圃鹿稢EO黎博精說。

　　新京報記者 張皓月