日常步行通過(guò)手機(jī)APP“捐贈(zèng)步數(shù)”，就能為公益項(xiàng)目愛(ài)心籌款；虛擬莊園里“養(yǎng)雞”，捐贈(zèng)“雞蛋”也能獻(xiàn)愛(ài)心；用“綠色能量”每養(yǎng)大一棵虛擬樹(shù)，企業(yè)就在線下種下一棵真樹(shù)……互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公益“新玩法”層出不窮。互聯(lián)網(wǎng)公益迄今發(fā)展成果如何？隨著網(wǎng)民參與度越來(lái)越高，“指尖公益”今后將走向何方？

■解讀

中山大學(xué)副教授、廣州社會(huì)創(chuàng)新中心理事長(zhǎng)周如南：

“指尖公益”漸入規(guī)范發(fā)展期

2014年，為ALS（肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥）進(jìn)行籌款的“冰桶挑戰(zhàn)”傳至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈；2015年，全民公益活動(dòng)“99公益日”掀起了“指尖公益”的熱潮，通過(guò)多地、多點(diǎn)、多項(xiàng)目的連接，互聯(lián)網(wǎng)公益使傳統(tǒng)的慈善捐贈(zèng)方式去中心化，各種公益項(xiàng)目通過(guò)線上線下多種傳播方式，并通過(guò)社交熟人網(wǎng)絡(luò)，將公益慈善行為的影響力成倍放大。

隨后幾年間，更多的交互新玩法讓“指尖公益”變得更有趣，參與方式也更加多元，其中最明顯的變化之一是公益場(chǎng)景化正在流行。

在互聯(lián)網(wǎng)“賦能”下，網(wǎng)民參與公益不再局限于捐錢(qián)，還可以捐步數(shù)、捐衣服、捐聲音以及捐技能，“運(yùn)動(dòng)+公益”“藝術(shù)+公益”“時(shí)尚+公益”“游戲+公益”逐漸構(gòu)建起更多元的公益生態(tài)。

隨著“全民直播”正在成為趨勢(shì)，公益也搭上“順風(fēng)車(chē)”，形成了“直播+公益”這種全新的、更具影響力的公益方式?！芭c傳統(tǒng)勸募公益活動(dòng)相比，‘明星+直播+公益’的影響范圍之廣、傳播速度之快、公眾關(guān)注之高、參與人群之眾，使其成為互聯(lián)網(wǎng)公益中的‘一股清流’?！敝猩酱髮W(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、廣州社會(huì)創(chuàng)新中心理事長(zhǎng)周如南接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。

“‘直播+公益’的模式優(yōu)勢(shì)在于更直接、更透明、互動(dòng)性更強(qiáng)。在直播中，公眾可以更直接地與主播溝通，主播可以全面、直觀地將所支持的公益項(xiàng)目傳遞給公眾，包括幫扶形式、受助群體等，一定程度上解決了互聯(lián)網(wǎng)公益信息不透明、信息不對(duì)稱(chēng)等痛點(diǎn)?！敝苋缒险f(shuō)。

透明度相對(duì)較高的“直播+公益”形式，也難逃“假公益”質(zhì)疑。2016年，一則“揭秘大涼山公益作假”的視頻在各大直播平臺(tái)流傳，視頻顯示，主播在直播鏡頭前以“做公益”的名義發(fā)放給村民的百元大鈔，直播結(jié)束后還要收回，被曝光的主播事后承認(rèn)，“發(fā)錢(qián)”是為了增加粉絲數(shù)和觀看量，讓粉絲多“刷禮物”。直播的形式反而成為了“騙捐”的外衣。

“互聯(lián)網(wǎng)高度的開(kāi)放性、自由性、虛擬化運(yùn)作和高度不確定性，意味著其在給社會(huì)公益事業(yè)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)與便利的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生諸多風(fēng)險(xiǎn)與問(wèn)題?！敝苋缒现赋觯诜脚d未艾的網(wǎng)絡(luò)募捐中，諸如受助人信息造假、善款使用不透明、詐捐騙捐等問(wèn)題影響著這一互聯(lián)網(wǎng)公益模式的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)募捐甚至可能成為不法分子借公眾善意斂財(cái)?shù)墓ぞ?，互?lián)網(wǎng)公益需要有法可依，依法而行。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益的管理和監(jiān)督，2016年出臺(tái)的《慈善法》規(guī)定：“慈善組織通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展公開(kāi)募捐的，應(yīng)該在國(guó)務(wù)院民政部門(mén)統(tǒng)一或者指定的慈善信息平臺(tái)發(fā)布募捐信息，并可以同時(shí)在其網(wǎng)站發(fā)布募捐信息?！?/p>

同時(shí)，《慈善法》授權(quán)民政部對(duì)具有公信力和影響力的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)進(jìn)行公開(kāi)的資質(zhì)評(píng)選。2016年8月，民政部公示首批13家慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)。

“更多慈善組織將可以通過(guò)努力爭(zhēng)取資質(zhì)，平等地參與競(jìng)爭(zhēng)。”周如南表示，在《慈善法》出臺(tái)的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)公益逐漸進(jìn)入規(guī)范發(fā)展期，但由于配套法規(guī)落地執(zhí)行待完善以及監(jiān)管制度的不成熟，互聯(lián)網(wǎng)公益的自主性、低門(mén)檻和規(guī)?；馕吨浔旧砣匀淮嬖谥S多潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

南方日?qǐng)?bào)記者彭穎