本報記者 王 珂 李 剛 邱超奕

小朋友們在某游樂園開心玩耍。人民視覺

春暖花開，旅游市場持續(xù)火熱，而不同類型的主題旅游更是走俏：逛新鮮有趣的主題樂園，游耳目一新的工業(yè)小區(qū)，住各具特色的旅游小鎮(zhèn)……游客們不再只追求到知名景點拍張照，更想體驗多彩項目、多種服務、多元文化。伴隨消費升級的浪潮，主題旅游正在快速升溫。

　　主題游為啥越來越有吸引力？它給人們帶來什么樣的新感覺？我國主題游發(fā)展過程中存在哪些不足？帶著這些問題，本報記者與您共赴“主題之旅”。

　　——編 者 

　　“有文化特色的主題樂園才能吸引我”

　　一些主題樂園對傳統(tǒng)文化的挖掘還不夠，與傳媒、影視、動畫、游戲等產業(yè)也有待深度融合

　　今年春節(jié)，北京市朝陽區(qū)居民郭曉宇一家來到北京歡樂谷，在一場熱鬧的游園會中迎新春。耍中幡、舞大刀、拉大弓、火龍鋼花……民俗表演輪番上陣，讓郭曉宇感受到濃濃的年味。

　　“春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，當然不能少了傳統(tǒng)文化?！惫鶗杂钫f，在北京歡樂谷，一家三口看到了國家級非物質文化遺產絳州鼓樂、安塞腰鼓組成的巨大新春鼓陣，體驗到百鼓齊鳴帶來的視覺和聽覺雙重震撼；南文北武獅王爭霸、天橋絕技等民俗表演，也讓他5歲的孩子興奮不已。

　　最讓一家人難忘的還是國家級非物質文化遺產——重慶銅梁火龍鋼花，集造型、表演、激越火爆于一身，姿態(tài)絢麗、氣勢磅礴?！叭嗽邶堉形?，龍在火中飛，漫天的鋼花仿佛有了生命，帶來不一般的感官沖擊力?！惫鶗杂钫f。

　　郭曉宇還帶著孩子體驗了北京歡樂谷的常規(guī)游樂項目。“太陽神車玩著很刺激，孩子也很喜歡奇幻海洋館與歡樂世界兩個恒溫室內館，玩一遍不過癮，還想再玩一遍。”

　　特色美食也讓郭曉宇一家大飽口福。在歡樂谷美食小廟會上，他們品嘗了“國際美食嘉年華”和“傳統(tǒng)京味小吃”兩大主題的各類小吃，“足不出京卻能吃到異域美食，真爽！還有一些游客參與了包餃子比賽、猜燈謎等活動，很熱鬧?！惫鶗杂钫f。

　　郭曉宇對中國主題公園的進步很有感觸：“上大學時，我跟同學去過學校附近的一家科幻主題公園，第一感覺就是粗制濫造?！惫鶗杂钫f，當時聽到主題公園的概念，覺得很新奇，但去了以后發(fā)現(xiàn)，所謂的“科幻主題”，就是把科幻電影中的一些主人公模型擺在游樂園中，供游客參觀合影，此外就沒有其他游樂項目了。

　　這幾年，郭曉宇又去過國內外不少主題樂園，慢慢有了一些看法：主題公園的競爭力在于“主題”，國外主題公園大多是“旅游+文化”模式，相比之下，國內主題公園對傳統(tǒng)文化的挖掘還不夠，與傳媒、影視、動畫、游戲等產業(yè)還有待深度融合?！坝形幕厣闹黝}公園才能吸引我，而大多游客拍手叫好的主題樂園，往往都和‘文化’緊緊相連?！?/p>

　　“希望在游樂園里找到屬于自己的新節(jié)目”

　　主題樂園不必一味追求發(fā)展速度，而應腳踏實地把內容做好，避免被“用腳投票”的游客冷落

　　近日，在廣州南站，記者見到從長沙來廣州的曾祥林一家?！拔覀冊缇陀喓昧藦V州長隆歡樂世界的套票，這是第二次來長隆啦。”曾祥林說，坐高鐵時，同一車廂的不少乘客是奔著長隆歡樂世界而來，還有一些人打算轉乘廣珠城際列車趕赴珠海長隆海洋世界。

　　走進長隆歡樂世界，曾祥林感受到跟上次完全不同的新體驗。今年，長隆培育繁殖了全球唯一的熊貓三胞胎。曾祥林一家目睹了號稱“長隆萌主”的熊貓三胞胎，還親身體驗了4D動漫大片《三胞胎月宮奇遇記》，全景式的觀影體驗讓一家人大呼過癮。

　　電影《捉妖記》里的小萌妖胡巴也現(xiàn)身長隆歡樂世界，與游客一起玩耍；爵士舞、現(xiàn)代舞、旗袍傘舞、摩爾多瓦裙擺舞等各式舞蹈，還有舞獅、舞龍、陜西盤鼓、說唱、輪滑表演等，讓曾祥林一家目不暇接。

　　統(tǒng)計數據顯示，僅2月17日一天，廣州長隆歡樂世界和珠海長隆海洋世界兩個主題公園入園人數就雙雙突破9萬。

　　“我去過不少主題樂園，長隆主題樂園除了項目新穎、水平高外，多樣化方面做得也更好。”曾祥林說，第一次來長隆歡樂世界時，他原本以為就是陪孩子玩，沒想到豐富驚險刺激的項目，不僅讓孩子玩得很開心，也讓他和妻子兩個“80后”找到適合自己的游樂項目?！伴L隆能吸引游客不奇怪，因為人們都希望能在游樂園找到屬于自己的新節(jié)目?！?/p>

　　無論國內還是國外，主題公園發(fā)展的基本“套路”并無太大差別：通過人工模擬景觀，圍繞某個既定主題營造游樂內容與形式。園內所有的建筑色彩、造型、植被、游樂項目等都為主題服務，為游客共同營造更好的主題旅游體驗。

　　正因為看起來并不復雜，全國快速興起了一陣“主題公園熱”，包括各種森林公園、動植物園、地質公園、溫泉公園、文化公園、海洋公園、歷史文化公園等競相出現(xiàn)。然而建成之后，一些游樂園卻陷入“開業(yè)時生意火爆，一段時間后便迅速失去吸引力”的怪圈。問題到底出在哪兒？

　　“主題公園絕不是建了就能火，關鍵是要有獨特的賣點?！痹榱终f，無論是跟朋友交流，還是在網上看攻略，評價好的游樂園都離不開幾個特質：有優(yōu)秀的內容支撐、通過新技術把內容恰到好處地呈現(xiàn)給游客、產品和形式保持一定的更新速度。

　　“中國傳統(tǒng)文化博大精深，值得國內游樂園挖掘的地方很多?！痹榱终f，國內主題公園不必一味追求發(fā)展速度，如果腳踏實地先把內容做好，就有了落地生根、開花結果的基礎，推出的新產品才能有吸引力，不至于被“用腳投票”的游客冷落。

　　“國外主題樂園到了國內不該降低品質”

　　來自國外的游樂園如果想要長期經營中國市場，就不應“服務縮水”，而是針對中國市場買票難、排隊久等情況推出新服務

　　在湖南岳陽某醫(yī)院工作的廖詩韻新婚不久，婚假期間去上海迪士尼樂園玩了一趟?！拔覐男【拖矚g有童話色彩的地方，上海迪士尼開園的宣傳片很夢幻，城堡上飄著的七彩氣球特別漂亮，一直很想去。”

　　廖詩韻和丈夫飛往上海，第二天上午9點準時來到游樂園，發(fā)現(xiàn)門口已人頭攢動。每個項目的排隊時間都不短，但并沒有影響他們探尋童話世界的熱情。

　　漫步在米奇大街，米老鼠、唐老鴨、布魯托等動漫人物都和廖詩韻打招呼。夫妻倆還排隊4個多小時，體驗了一回“飛躍地平線”?！斑@是迪士尼最火的項目之一，我們坐在飛椅上，眼前呈現(xiàn)出世界各地的風景名勝，全景環(huán)繞，視覺效果很棒?！绷卧婍嵳f。

　　“圓夢之旅”驚喜不少，但廖詩韻也覺得有些不盡興?！鞍矙z、游玩的排隊時間比較長，體驗10分鐘、排隊2小時，一天下來總共才體驗了6個項目?！?/p>

　　因為游客多，排隊尚可理解。但廖詩韻觀察下來，覺得園區(qū)的管理也有待改善?！瓣犖楹荛L，里面有不少老人和孩子，都要站著排隊。如果隊伍中有人突發(fā)疾病，現(xiàn)場疏散人群、開辟綠色通道的條件并不好，在附近也沒看到急救設施?！?/p>

　　廖詩韻排隊時和其他游客聊天才知道，參觀門票價格并不一樣?！坝腥酥换?00多元，我們花了近500元。”廖詩韻說，園區(qū)用餐的價格也不低，兩份簡單的拌飯就要200多元。

　　正是看重中國市場前景，全球排名靠前的主題公園紛紛通過不同形式爭相進入中國。這雖然為國內游客提供了更方便更多樣的選擇，但也有一些游客發(fā)現(xiàn)，不少國外游樂園到了國內，服務標準和水平出現(xiàn)縮水。

　　江蘇鹽城東臺市資深導游顧曉敏說，國外游樂園進入中國市場后往往不愁客流，一些游樂園即便服務比國外打了折扣，仍然人滿為患。

　　“國外游樂園到了國內不該降低品質?！鳖檿悦粽J為，國外游樂園如果想要長期經營中國市場，就不應“服務縮水”，而應針對中國市場買票難、排隊久等情況，從改善游客體驗角度出發(fā)推出新服務，比如加大套票供應、改進入園服務及管理，甚至推出預約參觀服務?！皣鴥扔螛穲@也應努力提升服務水平和品質，吸引更多游客，在良性競爭中，國外品牌也就不得不放下架子了?！薄?nbsp;

　　鏈接

　　這些游樂園，你去過哪些？

　　上海迪士尼度假區(qū)：亞洲第三座、世界第六座、中國內地首座迪士尼主題樂園，共設米奇大街、奇想花園、探險島、寶藏灣、明日世界、夢幻世界等六大主題園區(qū)。

　　深圳歡樂谷：華僑城集團新一代大型主題樂園，首批國家5A級旅游景區(qū)，是一座融參與性、觀賞性、娛樂性、趣味性于一體的中國現(xiàn)代主題樂園。

　　廣州長隆歡樂世界：集乘騎游樂、特技劇場、巡游表演、生態(tài)休閑、特色餐飲、主題商店、綜合服務于一體，具備國際先進技術和管理水平的超大型世界頂尖主題游樂園。

　　常州中華恐龍園：集科普、游樂、演藝等于一體的恐龍主題樂園，被譽為“東方侏羅紀”。

　　蕪湖方特歡樂世界：一個由科技和幻想組成的世界，讓人們重返恐龍世紀、體驗太空之旅、探秘影視特技、感受科幻神奇。

　　北京歡樂谷：以時尚、動感、歡樂、夢幻的人文魅力，成為北京體驗式旅游的重要標志。人們可以盡情領略水晶神翼、太陽神車等世界六大娛樂設備的超炫體驗。

　　大連老虎灘海洋公園：這里有以展示珊瑚礁生物群為主的亞洲最大海洋生物館——珊瑚館；以現(xiàn)代化手段展示極地海洋動物的場館——極地館。

　　常州嬉戲谷：以“動漫藝術、游戲文化”為主題，擁有亞洲第一的360度環(huán)形過山車“云之秘境”、亞洲最高最長最快的飛行式過山車“撕裂星空”等30余個體驗游樂項目。

　?。ū緢笥浾?nbsp;林麗鸝整理）