記者 吳宛青

　　制圖 焦俊

　　“我家崽已經(jīng)出門好幾天了，還不回來(lái)”、“崽啊，你再削木頭，為娘就削你”……這幾天，一只蛙激發(fā)了廣大網(wǎng)友的父愛(ài)、母愛(ài)，關(guān)于手游“旅行青蛙”的各種分享已經(jīng)占據(jù)了朋友圈的頭條。上線僅僅一個(gè)月，就達(dá)到了驚人的下載量，而且引發(fā)了朋友圈的傳播熱潮，“旅行青蛙”被稱為當(dāng)之無(wú)愧的“現(xiàn)象級(jí)手游”。

　　這款游戲的用戶以女性為主，“媽媽”與“蛙兒子”的互動(dòng)當(dāng)中，廣告、游戲充值也著實(shí)讓游戲大賺了一筆，國(guó)內(nèi)目前甚至出現(xiàn)了不少“山寨”版本的旅行青蛙游戲，都想分“現(xiàn)象級(jí)”一杯羹。

　　根據(jù)《2017全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，移動(dòng)游戲用戶中女性占比持續(xù)上漲，達(dá)到50.2%。如果說(shuō)一兩年前女性向游戲市場(chǎng)只是具備很大潛力的話，那么現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)不得不讓廠商開始重視起來(lái)。而像“旅行青蛙”這樣輕量級(jí)、主打情感牌的手游，是否預(yù)示著下一個(gè)“風(fēng)口”的形態(tài)？

　　緣何成為“現(xiàn)象級(jí)”？ 情感訴求+創(chuàng)意+朋友圈傳播是主因

　　“這款游戲走紅，我們業(yè)內(nèi)也非常驚詫?！闭勂稹奥眯星嗤堋保Y深游戲業(yè)內(nèi)人士、主打游戲分發(fā)業(yè)務(wù)的范娛科技CEO高婭齡說(shuō)?！爸谱鲌F(tuán)隊(duì)基本上沒(méi)有怎么宣傳的情況下，不到一個(gè)月的時(shí)間里，游戲一天的日活量就接近800萬(wàn)人次，可以算是非常成功了?！?/p>

　　談到“旅行青蛙”走紅的原因，高婭齡認(rèn)為，主要是切合了當(dāng)下女性玩家的心理?！澳行钥赡芨幼非笸嬗螒驇?lái)的刺激感和榮譽(yù)感，而女性更希望獲得心理慰藉，像青蛙時(shí)不時(shí)會(huì)帶一些照片回來(lái)，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，就有提供牽掛、慰藉心靈的效果?！?/p>

　　另一方面，游戲清新的畫面和簡(jiǎn)單的玩法，也是吸引女性玩家的一大原因?！斑@款游戲就算不充值也能玩，相比之前國(guó)內(nèi)大火的游戲‘戀與制作人’動(dòng)輒要花幾百到上千元來(lái)說(shuō)，確實(shí)是很‘溫和’?！备邒I齡說(shuō)。此外，它的社交傳播屬性很強(qiáng)，這也為它在微信朋友圈傳播打下了基礎(chǔ)。

　　“這個(gè)游戲很平淡很簡(jiǎn)單，在年輕人的碎片化時(shí)間里點(diǎn)開玩一玩很有一種‘治愈’的效果?！焙贾萆逃顿Y管理有限公司投資經(jīng)理辛穎認(rèn)為，操作簡(jiǎn)單，玩家有情感共鳴，這些都是值得后來(lái)者借鑒的因素。“但是也需要持續(xù)性地引發(fā)話題，才能最終綁住消費(fèi)者?！?/p>

　　“現(xiàn)象級(jí)”背后 刺激性和玩法考驗(yàn)游戲本身

　　“現(xiàn)象級(jí)”的另一面，也意味著難逃“曇花一現(xiàn)”。那么對(duì)“旅行青蛙”而言，火過(guò)一陣之后，輝煌能否延續(xù)？

　　“這款游戲符合現(xiàn)代人碎片時(shí)間操作的特性，場(chǎng)景展示也非常有亮點(diǎn)?！焙贾菪\(chéng)科技有限公司董事長(zhǎng)宣劍波說(shuō)，“不過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)玩家來(lái)說(shuō)，這款游戲的刺激性還是太弱了，持續(xù)性不強(qiáng)?！?/p>

　　“現(xiàn)象級(jí)本身很難復(fù)制，就像‘旅行青蛙’的走紅，其實(shí)是基于很多原因，用戶心理，朋友圈宣傳，目前國(guó)內(nèi)類似的游戲很少，等等。單純想通過(guò)模仿再造一款‘現(xiàn)象級(jí)’，非常難。”宣劍波說(shuō)。

　　宣劍波認(rèn)為，一款游戲想要獲得市場(chǎng)認(rèn)可并廣泛的傳播，還是應(yīng)當(dāng)符合主流。“目前一些主流的游戲類型，比如RPG（角色扮演）游戲、即時(shí)戰(zhàn)斗類游戲、MOBA（多人聯(lián)機(jī)在線競(jìng)技游戲）類、傳奇類游戲，這一類游戲的用戶基數(shù)比較大，很容易帶領(lǐng)玩家‘入戲’。目前看來(lái)，國(guó)內(nèi)玩家還是更喜歡刺激，需要良好的代入感、體驗(yàn)感?！?/p>

　　想跟風(fēng)？沒(méi)那么容易  消費(fèi)者的喜好永遠(yuǎn)是謎

　　繼《戀與制作人》之后，女性玩家展示了強(qiáng)大的游戲付費(fèi)能力，也讓游戲行業(yè)見(jiàn)證了女性手游市場(chǎng)的潛力。在騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭還未覆蓋的這片市場(chǎng)，似乎蘊(yùn)含了無(wú)盡的機(jī)會(huì)。如何抓住這些機(jī)會(huì)，再造“現(xiàn)象級(jí)”，也成了行業(yè)普遍關(guān)心的問(wèn)題。

　　“好的游戲的確非常賺錢，但是不好的游戲數(shù)量非常多。這導(dǎo)致了投資游戲有賭博性質(zhì)，所以對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，游戲領(lǐng)域的投資需要非常謹(jǐn)慎?！焙贾菸膭?chuàng)網(wǎng)商投資經(jīng)理陳穎說(shuō)。

　　陳穎認(rèn)為，作為一款現(xiàn)象級(jí)的手機(jī)游戲，走紅本身有著很多種因素。首先是流量，比如王者榮耀、魔獸爭(zhēng)霸，都有自己的用戶人群，能夠保證充足的流量；其次操作上的便利也是一大要素，另外還有一點(diǎn)，就是游戲本身是否基于有影響力的IP?！安贿^(guò)，即使這三點(diǎn)都具備，用戶最終不買單也是正常現(xiàn)象，因?yàn)橛脩舻目谖峨S時(shí)在變?！?/p>

　　一位投資界業(yè)內(nèi)人士告訴記者，整體來(lái)看，資本對(duì)于游戲的態(tài)度還是偏謹(jǐn)慎的?！爸巴顿Y游戲的人很多，現(xiàn)在有集中的趨勢(shì)?！眯星嗤堋@類偏社交類的小游戲，會(huì)有一些專門投資游戲方向的投資人去關(guān)注。他們具有較強(qiáng)的整合能力，可能手中已經(jīng)投資了很多類似的游戲，在后續(xù)的并購(gòu)、上市、退市等方面就具有充足的運(yùn)作能力?！?/p>

　　在高婭齡看來(lái)，女性向游戲是一種發(fā)展趨勢(shì)，“旅行青蛙”的爆紅，無(wú)疑會(huì)促使更多的創(chuàng)業(yè)者紛紛進(jìn)入。引爆知名度后，也會(huì)引起市場(chǎng)和資本的關(guān)注，堅(jiān)定廠商繼續(xù)走下去的信心。

　　“前幾年市場(chǎng)上針對(duì)女性的游戲很少，這兩年已經(jīng)越來(lái)越多了，只是目前來(lái)看同質(zhì)化也很嚴(yán)重，‘旅行青蛙’的走紅也是因?yàn)轭愃频漠a(chǎn)品在國(guó)內(nèi)太少見(jiàn)了，物以稀為貴的緣故。所以如果有創(chuàng)意足夠好的產(chǎn)品出現(xiàn)，抓住用戶的需求點(diǎn)，變現(xiàn)還是很容易的?！?/p>