原標(biāo)題：評論|營銷變味的絕味鴨脖只會自食其果

　　今年“雙11”期間，絕味鴨脖在網(wǎng)上廣告中推出不雅畫面，公開“開黃腔”、消費女性，令網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。記者從長沙市工商局證實，該局執(zhí)法部門正在跟進此事，“最終調(diào)查結(jié)果將在網(wǎng)上披露”。

　　沒下限、沒節(jié)操的絕味鴨脖，終于把自己玩壞了。11月1日，該店因低俗營銷遭遇炮轟后，飛快“甩鍋”道歉，還說了一堆漂亮話，諸如“從來都是尊重女性的企業(yè)”“不玩貓膩不跟風(fēng)”。但僅隔一天，其官方微信再次推送類似文章，毫無反省之意。這樣的企業(yè)，的確應(yīng)該好好調(diào)查一番。

　　絕味鴨脖絕對不是偶然失誤，而是玩火自焚。自2016年起，其官微曾多次推送涉嫌低俗的文案，比如《尺度空前！全城女主播一起發(fā)福利》《今天開始全城找鴨不犯法》等，以下流當(dāng)有趣。如此一條道走到黑，大概出于以下心理：一是競爭很激烈，正路不好走，只好用歪招；二是流量大過天，罵的人很多，人一多，錢自然就好賺；三是暫時沒人管，打擦邊球的營銷手段，法律上難以界定，正好有機可趁。

　　這種小算盤，看似機靈，其實蠢透了。一來，新《廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、性別歧視等內(nèi)容。二來，產(chǎn)品定位不準(zhǔn)，尺度拿捏不當(dāng)。一家食品企業(yè)，不把營銷重點放在口味和安全上，非要強行“走腎”，說實話很影響食欲。而且，文案赤裸裸地沖撞底線，顯得毫無美感。

　　監(jiān)管部門介入調(diào)查，品牌口碑基本敗光，絕味鴨脖將自食其果?？偨Y(jié)起來，是吃了智商不足、情商不夠、道德水準(zhǔn)低下的虧。如今，線上線下的餐飲企業(yè)，常常對“食色性也”有所誤解，特別喜歡掉節(jié)操，破底線，監(jiān)管部門應(yīng)予以常態(tài)關(guān)注，企業(yè)自身也該長點心，別重蹈絕味鴨脖的覆轍。

　　短期的流量關(guān)注只是一瞬煙花，長久的品牌價值才是難求之寶，煙花易燃易爆炸，長路且行且珍惜?，F(xiàn)在的消費者，眼睛都亮得很，只有踏實做產(chǎn)品，誠意搞營銷，尊重用戶，才能贏得真正的關(guān)注，在競爭中脫穎而出。

　　聲音

　　未來網(wǎng)：整治低俗廣告要動真格，讓低俗傳播無處容身，才能讓真正的創(chuàng)新創(chuàng)意脫穎而出。

　　中國青年網(wǎng)：電商平臺對商家產(chǎn)品廣告內(nèi)容進行必要的適度審查，也可以把好第一道關(guān)口。

　　(楚天都市報)