2017年度視頻網(wǎng)站行業(yè)強勢崛起 明年競爭更加激烈

《中國有嘻哈》第二季將亮相愛奇藝

集合了周迅、霍建華等一線明星的《如懿傳》將于今年年底在騰訊視頻播出

芒果TV《明星大偵探》將于明年全新升級，并登陸湖南衛(wèi)視

《軍師聯(lián)盟》第二部將在優(yōu)酷播出

　　觀察

　　衛(wèi)視“凜冬將至” 視頻網(wǎng)站狂刷“存在感”

　　第四季度招商季，大多數(shù)衛(wèi)視從廣告市場上感受到的是“凜冬將至”，而在視頻網(wǎng)站一端，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果、愛奇藝卻比賽般地狂刷“存在感”。

　　10月24日到25日，優(yōu)酷秋集發(fā)布會在上海舉行。優(yōu)酷一次性發(fā)布了58部新劇和37檔綜藝，并宣布在第三季度網(wǎng)劇季報中，優(yōu)酷的新增網(wǎng)劇播放量和在播網(wǎng)劇播放量均處全網(wǎng)第一。

　　10月31日，2017愛奇藝iJOY悅享會在上海啟動。愛奇藝發(fā)布了包括劇集、綜藝、娛樂生態(tài)內(nèi)容在內(nèi)的233部新項目，并首次全面展示了其浩瀚娛樂內(nèi)容背后，AI系統(tǒng)的強大支撐和融合作用。

　　11月1日，芒果TV2018年度招商會在北京舉行。新任CEO蔡懷軍宣布，今年上半年，芒果TV扭虧為盈，成為業(yè)內(nèi)首家實現(xiàn)盈利的平臺。

　　11月8日， 2018騰訊視頻V視界大會壓軸登場。去年V視界大會上，騰訊視頻宣布付費會員突破2000萬。時隔一年，騰訊視頻宣布付費會員已經(jīng)超過4300萬，付費用戶的市場份額行業(yè)第一。此外，在全球移動應(yīng)用收入TOP30的榜單中，騰訊視頻成為中國上榜8個APP中唯一非游戲類應(yīng)用。

　　“全網(wǎng)第一”、“扭虧為盈”、“AI預(yù)測”、“領(lǐng)跑視頻行業(yè)”……這些關(guān)鍵詞背后呈現(xiàn)出的是，2017年度視頻網(wǎng)站行業(yè)的強勢崛起，同時也顯示了行業(yè)內(nèi)部競爭的白熱化。

　　關(guān)注

　　視頻網(wǎng)站明年這錢怎么“燒”？

　　優(yōu)酷：未來三年內(nèi)投入超過500億元扶持內(nèi)容

　　2018年“戰(zhàn)爭”還將繼續(xù)，自制內(nèi)容決定成敗。但在打法上，各家視頻網(wǎng)站又有不同：優(yōu)酷明顯更看重網(wǎng)劇，2017年《軍師聯(lián)盟》雖然最終沒有實現(xiàn)“提前衛(wèi)視播出10集”，但確實讓缺少爆款網(wǎng)綜的優(yōu)酷在暑期檔刷出了存在感，其后獨播的《白夜追兇》更成為史上評分最高的網(wǎng)劇。

　　優(yōu)酷公布了2018年劇集中重點推介的5部電視劇，包括湯唯主演的《大明皇妃》，由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演、馬伯庸小說改編的《長安十二時辰》，還有《帝王業(yè)》、《艷勢番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記·重啟·極海聽雷》、《藏地密碼》、《西夏死書》等數(shù)十部超級IP大劇，以及《白夜追兇2》、《軍師聯(lián)盟2》、《終極一班5》等多部續(xù)作。阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，未來三年內(nèi)將在阿里大文娛內(nèi)部投入超過500億元扶持內(nèi)容，尤其是加大對頭部內(nèi)容的投入。據(jù)報道，總播放量達66.5億的《軍師聯(lián)盟》的網(wǎng)絡(luò)單集售價已經(jīng)達到了800萬，按上半部42集集數(shù)換算，購買這一部獨播劇就花去了3.36億元。

　　僅從近兩年的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示出這種投入的巨大產(chǎn)出。2016年，優(yōu)酷已經(jīng)播出的獨播自制劇和版權(quán)劇僅有14部，而到了2017年，這一數(shù)字已經(jīng)增加到了34部，憑借《軍師聯(lián)盟》、《春風十里不如你》、《秦時麗人明月心》、《鎮(zhèn)魂街》等獨播劇集，在過去的暑期檔中，優(yōu)酷超級劇集拿到了行業(yè)49%的份額，日付費用戶同比增長超過了100%。

　　愛奇藝：背靠AI精準自制

　　愛奇藝在iJOY悅享會上公布的79部劇集、54部綜藝和90部娛樂生態(tài)內(nèi)容，毫不遜色。但是，發(fā)布會上，愛奇藝CEO龔宇提到最多的詞卻是“AI”。創(chuàng)始人龔宇現(xiàn)場介紹，當前愛奇藝基于深度學習的多時間窗口流量票房預(yù)測，180天模型在512部電影上預(yù)測準確率為83%；電影票房預(yù)測準確率已經(jīng)高達77%；電視劇流量預(yù)測方面，提前一年與半年的數(shù)據(jù)準確率均高達88%，基于算法的理性判斷意味著高性價比、精準地版權(quán)采買，同時，也意味著更有可能自制出爆款內(nèi)容。在愛奇藝2018年的節(jié)目單上，不僅有第二季《中國有嘻哈》，還有以同樣的制作模式，開發(fā)《熱血街舞團》、《機器人爭霸》、《偶像練習生》等綜藝節(jié)目。

　　芒果TV：仍然堅持自己做內(nèi)容

　　芒果TV今年上半年實現(xiàn)盈利，凈利潤1.58億元，成為首家盈利的視頻網(wǎng)站。在芒果TV2018廣告招商會上芒果TV新任CEO蔡懷軍宣布，在2017年芒果TV有望實現(xiàn)4億到5億的盈利?！?018年，我們的目標是內(nèi)容規(guī)模比今年增加一倍。當大家都在花錢買內(nèi)容的時候，我們?nèi)匀粓猿肿约鹤鰞?nèi)容，目前我們的自制內(nèi)容的用戶消費時間占比超過了50%?！?nbsp;據(jù)介紹，芒果TV將在2018年打造親子節(jié)目帶、懸疑智力節(jié)目帶、酷文化節(jié)目帶、新型情感節(jié)目帶、芒果系綜藝帶、廣告定制節(jié)目帶等六大自制黃金節(jié)目帶。

　　這種策略與芒果TV的受眾特點相一致。艾瑞集團華東區(qū)事業(yè)部總經(jīng)理衛(wèi)鋒介紹，芒果TV女性用戶占比遠高于行業(yè)水平、年輕90后遠高于行業(yè)標準、人均每日時長（103分鐘）位居行業(yè)第二、綜藝節(jié)目覆蓋人數(shù)占據(jù)視頻行業(yè)整體46.2%——年輕、女性、高黏度是芒果TV核心受眾的關(guān)鍵詞。據(jù)了解，《明星大偵探》將在2018年全新升級，將更名《全民大偵探》登陸湖南衛(wèi)視，成為芒果TV首檔反哺衛(wèi)視的綜藝。

　　騰訊視頻：重點布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈

　　騰訊視頻2018年的重點內(nèi)容計劃單上，自制綜藝數(shù)量近30部。其優(yōu)勢在于，發(fā)布的內(nèi)容肯定會投入制作，而且一般不會虧。如果聯(lián)想到行業(yè)里一直流傳著“50%網(wǎng)綜是虧損的”，這樣的承諾其實很難得。

　　數(shù)量雖然少，但騰訊視頻打出的是集群模式。企鵝影視副總裁馬延琨表示，2018年，騰訊視頻將重點布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈，將從個人廠牌、團體偶像、藝能偶像和偶像產(chǎn)業(yè)等各個角度全方位打造年輕偶像系列IP，其中包括：打造偶像個人廠牌的爆款網(wǎng)綜IP《明日之子2》；匯集業(yè)內(nèi)頂級資源聯(lián)手50余家經(jīng)紀公司和機構(gòu)團體，共同打造新一代全民偶像女團的《創(chuàng)造101》；從聚焦舞種到聚焦舞者，打造中國舞蹈偶像的《舞者24》；全景記錄經(jīng)紀公司4個月的經(jīng)營細節(jié)，趣味解讀娛樂圈，深度透視各類藝人的《朝陽里N3》；繼續(xù)挖掘喜劇脫口秀新星的《脫口秀大會2》。

　　另外，騰訊視頻還將推出《王者榮耀》實景真人對抗賽《王者出擊》。這檔節(jié)目中，Angelababy（楊穎）、林志玲、賈玲、王琳、奚夢瑤組成“王者五美”已經(jīng)確定加盟，將于12月上線。爆款綜藝IP《吐槽大會2》也將在陣容和制作上全面升級，12月回歸。騰訊視頻的一系列長壽節(jié)目《放開我北鼻3》、《拜托了冰箱4》、《見字如面3》、《腦力男人時代2》、《我們的侶行2》等都將在2018年繼續(xù)制作。

　　文化旁白

　　“大家都在燒錢，我們有什么理由停下來”

　　可以想見，這場“戰(zhàn)爭”將會很燒錢。關(guān)于燒錢，以上的梳理中也有顯示，你看除了芒果TV高調(diào)宣布盈利，剩下的三家誰提過扭虧、盈利？要知道2016年分屬“BAT”的愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻，流量總數(shù)已經(jīng)占據(jù)行業(yè)的50%以上，2017年這種壟斷程度更高，剩下的流量才能被搜狐、樂視、芒果、響巢等視頻平臺瓜分。由此可見，燒錢在過去、現(xiàn)在以及將來的一段時間內(nèi)仍然是視頻網(wǎng)站行業(yè)的主流。

　　對于視頻網(wǎng)站而言，誰也不敢不燒錢。采訪中，三大視頻網(wǎng)站中的一位從業(yè)者提供了一個數(shù)據(jù)，三年前，人均擁有視頻APP的數(shù)量是3.4個，現(xiàn)在則是1.7個?！斑@說明，共享版權(quán)的網(wǎng)劇和電視綜藝雖然（各大視頻網(wǎng)站）你有我有全都有，但用戶收看時是有所選擇的，這也是為什么同一部戲在這家網(wǎng)站上播得好，其他網(wǎng)站播不好的原因；同樣，對于自制內(nèi)容，如果你不持續(xù)投入供給精品網(wǎng)綜、網(wǎng)劇，用戶轉(zhuǎn)頭就會拋棄你?！?/span>

　　另外一組來自國內(nèi)首位移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商“極光大數(shù)據(jù)”的數(shù)據(jù)也印證了這種趨勢：截至2017年7月，中國移動視頻APP用戶規(guī)模約為6.42億人。在去年同期，這一數(shù)字還是6.69億。這意味著，“以價搏量”的用戶爭奪戰(zhàn)走到盡頭，下半場是“掘金用戶”的時代，靠什么“掘”，答案還是優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容。

　　從另外一個角度講，視頻網(wǎng)站誰也不會不燒錢。沒錯，超級網(wǎng)劇和超級網(wǎng)綜都很費錢。行業(yè)人士介紹，今年夏天正面對抗的兩大網(wǎng)綜《中國有嘻哈》、《明日之子》制作成本超過了2.5億元。這個價格已經(jīng)讓電視綜藝無法承受，但2018年，這個級別的超級網(wǎng)綜卻有4檔以上。

　　這樣燒錢值嗎？從流量上看，今年網(wǎng)絡(luò)選秀三大節(jié)目《明日之子》、《中國有嘻哈》、《快樂男聲2017》突破了20億的點擊量，其中《明日之子》總播出量收官時突破了40億；從收入上看，《明日之子》贊助收入達3億元，《奇葩說》第四季的贊助達到4億級別；從話題上講，《明日之子》冠軍毛不易比賽三個月，微博粉絲數(shù)從101人增加到了299萬，他個人的視頻點擊率目前就達到了15億。以前只能作為“地下歌手”的PG ONE參加完《中國有嘻哈》馬上迎來了雅詩蘭黛的口紅代言。走紅的是個人，獲利的是網(wǎng)站，以后你看見這些人，馬上會聯(lián)想到他是從哪個網(wǎng)站、哪檔節(jié)目出來的。

　　更何況這些數(shù)據(jù)本身就是視頻網(wǎng)站用戶點擊出來的——用戶在，市場就在。而且這個市場還遠沒有達到上限，廣告收入在增長、付費用戶也還有潛力，三大視頻網(wǎng)站又是背靠BAT，誰都不差錢，“別人還在燒錢，我們有什么理由要停下來”？

　　本版文/本報記者  祖薇