如果你是炸雞愛好者，估計吃過“叫了個雞”。這個名字奇怪的炸雞店，在南京有不少家，吸引了很多消費(fèi)者。不過，近日這家店被曝出因為宣傳用語違背社會良好風(fēng)尚，被罰款50萬元。11月1日，現(xiàn)代快報記者探訪南京的加盟店，發(fā)現(xiàn)仍有“叫了個雞”“真踏馬好翅”等宣傳語。

　　宣傳用語違背

　　社會良好風(fēng)尚

　　現(xiàn)代快報記者了解到，“叫了個雞”是一個在上海創(chuàng)立的炸雞餐飲品牌，由上海臺享餐飲管理有限公司運(yùn)營。

　　記者在上海市工商局網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，今年3月15日，一份上海市工商局檢查總隊的行政處罰決定書上，的確對上海臺享餐飲管理有限公司罰款50萬元。

　　根據(jù)這份處罰決定書，自2016年7月起至案發(fā)，為了吸引消費(fèi)者和合作伙伴，該公司通過官方網(wǎng)站、微信公眾號“叫了個雞”及合作門店，對外發(fā)布自主創(chuàng)意的包含“叫了個雞、沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅”等違背社會良好風(fēng)尚宣傳用語的廣告。

　　根據(jù)《廣告法》第九條第七項“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定，要求該公司停止發(fā)布廣告、罰款50萬元整。

　　記者探訪

　　一些門店改名，但仍有不良宣傳用語

　　聽到“叫了個雞”這樣的名字，你有什么感受？這家年初出現(xiàn)在南京的店，在年輕人中很火，有些人覺得是博眼球，有些人覺得很低俗。與店名“叫了個雞”配套的還有不少宣傳標(biāo)語，包括叫個童子雞、和她有一腿等。記者通過大眾點評搜索“叫了個雞”發(fā)現(xiàn)，有128個結(jié)果，基本遍布南京各區(qū)、各商圈。此次被罰后，南京的門店有沒有整改？

　　11月1日，記者打開外賣APP發(fā)現(xiàn)，不少“叫了個雞”外賣店已經(jīng)改成了“叫了個炸雞”，但是賣的東西沒變，包裝盒也沒變，上面仍然印著“叫了個雞”。此外，商品分類名稱里還有“雞的泡友”等說法。

　　隨后，記者又探訪了南京新街口附近兩家門店，其中一家仍叫“叫了個雞”，一家已經(jīng)改名為“叫了個炸雞”。店內(nèi)工作人員介紹，改名是老板的要求，具體什么原因，他們并不清楚。

　　記者買了一對雞翅、一個雞腿，工作人員用包裝盒裝好，盒子上面還印著“叫了個雞、真踏馬好翅”的宣傳用語。

　　“叫了個雞”商標(biāo)注冊申請被駁回

　　為啥要求整改還沒改？記者撥打了“叫了個雞”的咨詢熱線，不過對方對于加盟以外的其他問題都不予回答。

　　記者通過國家工商總局商標(biāo)局搜尋發(fā)現(xiàn)，“叫了個雞”商標(biāo)至今沒有注冊成功。2014年12月29日，言記（上海）餐飲企業(yè)管理有限公司首先申請注冊，但是申請被駁回。上海臺享餐飲管理有限公司則于2016年11月21日申請注冊“叫了個雞”商標(biāo)，根據(jù)商標(biāo)流程狀態(tài)，2017年8月17日已經(jīng)“駁回通知”，10月12日“等待駁回復(fù)審”。這意味著，“叫了個雞”沒有注冊成功。同時，上海臺享餐飲管理有限公司申請的“叫了個炸雞”商標(biāo)注冊也被駁回。

　　對于南京加盟門店的情況，南京市場監(jiān)管部門表示，年初已經(jīng)對轄區(qū)內(nèi)相關(guān)違背公序良俗的店招進(jìn)行了梳理。其中，對“叫了個雞”門店也開展了檢查，并當(dāng)場責(zé)令企業(yè)對不良文化進(jìn)行整改。

　　對于目前還存在的不良文化的廣告，南京市工商部門表示，一旦發(fā)現(xiàn)，一定會采取相關(guān)措施予以查處并制止。

　　發(fā)現(xiàn)不良文化廣告

　　可向工商部門反映

　　“叫了個雞”被罰事件，也引起了社會對不良文化廣告的關(guān)注。現(xiàn)實生活中，還有一些用諧音、漫畫等方式打擦邊球的宣傳。比如，在“叫了個雞”之前，“叫個鴨子”也火過一陣。

　　那怎么理解《廣告法》中“違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定？對此，南京市工商部門表示，社會良好風(fēng)尚是指社會存在和發(fā)展所必要的善良習(xí)俗，或者某一特定社會所尊重的倫理要求。比如，尊老愛幼等中華民族傳統(tǒng)文化。因此，廣告發(fā)布要以健康的內(nèi)容為主。

　　同時，工商部門表示，廣告是有語境的，對僅出現(xiàn)“叫了個雞”“叫個鴨子”不宜擴(kuò)大解釋。當(dāng)出現(xiàn)對這一內(nèi)容進(jìn)行修飾的語言時，是否構(gòu)成不良文化就要綜合判斷。

　　以“叫了個雞”為例，除了這個名字，店里的其他宣傳標(biāo)語“和她有一腿”“沒有性生活的雞”“雞的泡友”等，都會引起大家遐想，同時形成了社會影響。上海市工商局的處罰決定書中，相關(guān)證據(jù)證明中，也有一條為“調(diào)查人員搜集的媒體對‘叫了個雞’事件的新聞報道及相關(guān)評論頁面，證明當(dāng)事人的違法行為造成了不良的社會影響?！?/p>

　　對于違背社會良好風(fēng)尚的廣告宣傳，南京市工商部門表示，在各個領(lǐng)域都有可能出現(xiàn)。去年9月，南京市工商局就查處了一起微信公眾號的不良文化廣告，廣告內(nèi)容包括“防老婆出軌神器、印度黃金油激情來襲”等，南京市工商局最終罰了20萬元。

　　工商部門也提醒，市民如果在日常生活中看到不良文化廣告，可以向工商部門反映。