觀戰(zhàn)大使、中國(guó)區(qū)代言人、推廣大使、首席內(nèi)容推薦官

“中國(guó)推廣大使”王俊凱

“中國(guó)觀戰(zhàn)大使”李易峰

首席內(nèi)容推薦官王凱

對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)這座金礦，聰明的好萊塢總是在想方設(shè)法地親近。如今，好萊塢又想出了一個(gè)新辦法：請(qǐng)中國(guó)明星為進(jìn)口大片做“代言”，借助他們的粉絲效應(yīng)，為電影助力。于是，就有了《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》邀請(qǐng)鹿晗、《王牌特工2》邀請(qǐng)王俊凱、《銀翼殺手2049》邀請(qǐng)王凱來(lái)當(dāng)“形象大使”的做法。但是，這種方式是否能夠長(zhǎng)久地持續(xù)則值得懷疑。

觀戰(zhàn)大使、推廣大使、首席內(nèi)容推薦官

代言名稱五花八門(mén)

好萊塢巨星馬特·戴蒙來(lái)中國(guó)拍《長(zhǎng)城》時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己在中國(guó)的人氣比鹿晗差多了。這或許給了好萊塢片商啟發(fā)：想更深入地進(jìn)軍中國(guó)電影市場(chǎng)，中國(guó)明星的粉絲效應(yīng)不容忽視。

好萊塢邀請(qǐng)明星代言，始于鹿晗在2015年擔(dān)任《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》的中國(guó)大使，目前來(lái)看，好萊塢看重的多是當(dāng)紅的年輕偶像。

作為《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》中國(guó)大使，鹿晗化身絕地武士出演電視宣傳廣告片。此外，鹿晗的新歌《原動(dòng)力》也以特別打造的REMIX版本的形式作為《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》宣傳主題曲，還親身演繹了為電影量身定制的MV。在接受媒體采訪時(shí)，鹿晗表示：自己是“星球大戰(zhàn)”的超級(jí)粉絲，能參與到星戰(zhàn)電影的宣傳中，對(duì)于自己來(lái)說(shuō)如同夢(mèng)想成真。

鹿晗擔(dān)任中國(guó)大使的這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了12萬(wàn)次。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，電影首映破紀(jì)錄，兩億票房入賬全靠鹿晗的宣傳造勢(shì)。

《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》的做法顯然效果不錯(cuò) ，由此，也拉開(kāi)了好萊塢大片找中國(guó)明星代言的序幕：《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》邀請(qǐng)了李易峰擔(dān)任“中國(guó)觀戰(zhàn)大使”，《星際迷航3：超越星辰》邀請(qǐng)了張杰擔(dān)任“中國(guó)區(qū)代言人”，并為影片演唱了主題曲。張杰出席影片首映式時(shí)說(shuō)：“能成為《星際迷航3》中國(guó)區(qū)代言人感到十分的榮幸，這一切都像夢(mèng)幻一般，讓人充滿了期待?！?/p>

除此之外，還有嘻哈歌手PG ONE擔(dān)任《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》電影中國(guó)區(qū)嘻哈大使、王俊凱擔(dān)任《王牌特工2：黃金圈》中國(guó)推廣大使。王俊凱的粉絲有三千萬(wàn)，于是，他與《王牌特工2：黃金圈》相關(guān)的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量幾乎都以萬(wàn)為單位計(jì)算，其中為《王牌特工2：黃金圈》制作的推廣曲《冷暖》轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到了549萬(wàn)次；對(duì)《王牌特工2》的推介視頻，僅在影片官方微博中就有300多萬(wàn)播放量。

近日，王凱擔(dān)任《銀翼殺手2049》的首席內(nèi)容推薦官。作為“內(nèi)容推薦官”，王凱還認(rèn)真看了影片，錄制了推薦視頻。推薦視頻中，王凱對(duì)電影的熟悉度和喜愛(ài)程度溢于言表，對(duì)電影的推薦也是誠(chéng)意滿滿。這條推薦視頻，在王凱微博中的轉(zhuǎn)發(fā)量就超過(guò)了20萬(wàn)。

由邀請(qǐng)中國(guó)明星演配角到做代言

好萊塢打的是啥算盤(pán)？

時(shí)下，中國(guó)電影市場(chǎng)已成好萊塢電影的一大票倉(cāng)；2015年中國(guó)電影票房高達(dá)440億，比前一年猛增近50%，但是，好萊塢并沒(méi)有從中占到多大便宜——2015年，中國(guó)電影票房進(jìn)口影片收入增長(zhǎng)低于24%，而中國(guó)本土電影增長(zhǎng)卻高達(dá)69%。所以 ，好萊塢為了爭(zhēng)取票房也使出了渾身解數(shù)。

曾幾何時(shí)，為了拉近影片與中國(guó)觀眾的距離，好萊塢大片多采取邀請(qǐng)中國(guó)明星在片中飾演配角、在中國(guó)境內(nèi)取景、讓片中主演的外國(guó)大牌明星親臨中國(guó)來(lái)助陣宣傳的方式。如今，這些方式都已經(jīng)不新鮮，開(kāi)始請(qǐng)出本土的明星來(lái)吸引國(guó)內(nèi)觀眾。不過(guò)，這股風(fēng)潮的持續(xù)性并不樂(lè)觀。畢竟，隨著中國(guó)電影觀眾的專業(yè)化，他們也會(huì)越來(lái)越“挑剔”。進(jìn)口大片已經(jīng)發(fā)現(xiàn)中國(guó)觀眾的錢(qián)越來(lái)越難賺了，連中國(guó)明星在好萊塢大片中客串的吸引力都不一定能夠促進(jìn)票房，就更別提這種純粹的“廣告效應(yīng)”了。

對(duì)大片和明星來(lái)說(shuō)算是雙贏

也遭吐槽“被利用”

邀請(qǐng)明星為影片代言，對(duì)好萊塢電影和明星來(lái)說(shuō)可謂雙贏。電影通過(guò)明星增加了曝光度，明星的粉絲效應(yīng)，又使得電影的宣傳效果大大加強(qiáng)；而對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，能夠與好萊塢大片結(jié)緣，顯然也是與有榮焉，如果趕上明星恰好在宣傳期，那更是一件錦上添花的事。

但中國(guó)明星代言人不參與影片制作成影迷吐槽的主要原因，畢竟中國(guó)的明星在好萊塢大片中還處于打醬油的地位，僅僅以這種外圍打氣的方式為好萊塢助陣，難免讓人感覺(jué)“被利用”。

文/本報(bào)記者 肖揚(yáng)