票房不足下跪補？宣發(fā)團隊集體下跪，道歉

　　本報訊（記者  肖揚）7月24日晚間，國產(chǎn)片《閃光少女》曝光一則“下跪”宣傳海報引起熱議，《閃光少女》宣發(fā)團隊不知是“另類營銷”還是“被迫背鍋”，七人面對鏡頭下跪致歉。

　　海報中大大的紅字“對不起”頗為搶眼，七人并舉著“排片我要的”，“預(yù)告片我剪的”，“海報我做的”等七張牌子，呼吁觀眾“不要因為片名和海報錯過一部好電影，排片僅剩6%，再不看就真的錯過了?！?/span>

　　這樣的方式不禁讓人想到，吳天明遺作《百鳥朝鳳》上映時也遭遇了排片的冷遇——后經(jīng)出品人方勵的“驚天一跪”使得很多人關(guān)注到這部電影，讓這部小眾文藝片從只有1.6%的排片、幾百萬票房到最終達到近9000萬。無論出于什么目的，那無疑是一次極成功的營銷案例。

　　《閃光少女》到底是一部怎樣的電影呢？該片由《失戀三十三天》編劇鮑鯨鯨執(zhí)筆，鮑鯨鯨的丈夫王冉執(zhí)導(dǎo)，是一部“古風(fēng)+民樂VS西洋樂”的勵志青春故事，屬于不撒狗血，很燃、很勵志的青春片。目前在時光網(wǎng)上評分7.3分，口碑也不錯。上映5天，該片的累計票房3600多萬元，排片占比最高僅為上映第二天8.8%，目前已跌至6.4%。在競爭激烈的暑期檔，像《閃光少女》這樣缺少大制作、也沒有大明星的電影很難爭得一席之地，只是靠著部分網(wǎng)友自發(fā)的“自來水”稀稀落落的發(fā)聲和轉(zhuǎn)發(fā)，而聽不到“宣發(fā)”發(fā)出更大聲音，確實有點可惜。

　　《閃光少女》宣發(fā)團隊效仿下跪、集體道歉，無疑也是為了“求關(guān)注”、“求排片”。僅在電影《閃光少女》官微，此條微博已獲得近萬次點贊、7000多次轉(zhuǎn)發(fā)和3000多條評論。從求關(guān)注的角度，這次營銷已獲得一定的效果。

　　但究竟是一跪解千愁還是像網(wǎng)友所評論的“一跪毀所有”呢？

　　和方勵下跪解讀為悲壯之舉不同，此番《閃光少女》宣發(fā)團隊的下跪，輿論更多的是質(zhì)疑其太低級——微博認證為“李小軍的電影日?！本驼f，“沒人會否認在群魔亂舞的國產(chǎn)青春片里，《閃光少女》算得上是良心制作。但這部電影并沒有完美到無懈可擊，更經(jīng)不起這樣的過度營銷。如果說去年方勵的下跪更多會讓人感到心酸，這次《閃光少女》宣發(fā)團隊的下跪就讓人有些尷尬了。”還有網(wǎng)友評論，“當(dāng)年百鳥朝鳳的導(dǎo)演下跪，就尷尬了好久，第一個吃螃蟹的人是英雄，第二個吃螃蟹的人就不好玩了?！薄叭说淖饑?yán)都是無價的。如果靠下跪求來了票房的話，那將是業(yè)界的羞恥，亦是笑話——觀眾不會因為憐憫施舍給你票房。只有站著把錢掙了，才能贏得他人的尊重和自我的認同……”《閃光少女》的海報設(shè)計師當(dāng)晚就發(fā)朋友圈稱，“我沒跪，也不需要你為我跪?！?/span>

　　影片上映后票房不佳，所有的片方都是著急上火，都想做出點驚天動地的舉動吸引眼球。2016年黑白默片《冬》在上映后票房僅收22萬元，制片人阿羅在接受采訪時苦笑說，“方勵為《百鳥朝鳳》已經(jīng)跪求排片了，我們都開玩笑說，要不讓導(dǎo)演上個吊吧?！逼降男那榭梢岳斫猓翱薷F”、“裝可憐”這種道德綁架、悲情營銷的影視乞討行為，并非靈丹妙藥。畢竟，連自己都不尊重自己的電影，誰還會尊重你呢？

　　業(yè)內(nèi)人士指出，對于影視公司和相關(guān)宣傳團隊來說，與其下跪，不如好好反省一下：是否對影片的市場判斷有所失誤，是否應(yīng)該更及時根據(jù)觀眾反饋調(diào)整策略，是否把有限的預(yù)算花在了有用的渠道上？