在首個“5.10中國品牌日”喚起的品牌熱潮中，新華社“民族品牌傳播工程”順勢而至，為品牌建設(shè)加油，為民族品牌助力，體現(xiàn)了新華社推進實施品牌戰(zhàn)略，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的積極行動，彰顯了權(quán)威媒體在品牌宣傳領(lǐng)域的中堅作用。

　　在經(jīng)濟全球化的今天，品牌代表著產(chǎn)業(yè)競爭的制高點，成為影響經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要因素。品牌的本質(zhì)是企業(yè)以產(chǎn)品、服務(wù)和行為為載體，對顧客及其他相關(guān)方做出的價值承諾。這一價值包括物質(zhì)價值和精神價值，價值更高而獲得偏愛，承諾兌現(xiàn)而贏得信任。

　　中國作為世界第一制造大國、第二大經(jīng)濟體，自主品牌的發(fā)展水平以及所擁有的優(yōu)秀品牌的數(shù)量與經(jīng)濟規(guī)模不相匹配，與消費需求差距明顯，加快中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，做強中國品牌時不我待、任重道遠。

　　做強中國品牌需要強大的品牌傳播。品牌傳播是企業(yè)面向顧客及其他相關(guān)方明示價值承諾的關(guān)鍵過程。“好酒也怕巷子深”，無論產(chǎn)品有多好，如果顧客不了解，也只能明珠暗投。品牌傳播發(fā)生在企業(yè)與顧客及其他相關(guān)方的所有接觸面上，哪怕品牌導(dǎo)購員的形象舉止，也會影響顧客對品牌的認知。當然，通過有公信力的媒體，面向廣泛的受眾，傳遞清晰的信息，無疑是高效率的品牌傳播途徑。與企業(yè)做品牌類似，做強中國品牌同樣需要品牌傳播，需要面向全世界闡述中國品牌的理念與價值，樹立中國品牌新形象。新華社作為國家通訊社，宣傳展示中國品牌既是職責所在，又是強大的力量，必將為做強中國品牌發(fā)揮重要而積極的作用。

　　做強中國品牌需要優(yōu)秀的品牌引領(lǐng)。對一個國家品牌的認識，首先來自于對其所擁有的企業(yè)品牌的認知。做強中國品牌，需要一批屬于中國的世界級品牌，挑起中國品牌的大梁，展現(xiàn)中國品牌的魅力。李克強總理面向世界推介中國高鐵、中國航天，正是以優(yōu)秀品牌為引領(lǐng)，提升中國品牌形象的點睛之作。民族品牌傳播工程整合媒體資源，將大力宣傳貴州茅臺、東阿阿膠等一批優(yōu)秀的民族品牌，提振自主品牌的消費信心，展現(xiàn)中國品牌的實力與魅力，媒體與企業(yè)強強聯(lián)合，共同為做強中國品牌做出新貢獻。

　　做強中國品牌需要整體的品牌提升。中國經(jīng)濟的體量和發(fā)展?jié)摿薮?，我們不僅需要一批世界級的“大品牌”，更需要一大批同樣優(yōu)秀的中小品牌，共同支撐經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位的差異性，以及需求結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性使我們不能期望每個企業(yè)都做成“大品牌”，我們應(yīng)該追求品牌群體的整體提升。品牌整體提升需要凝聚和傳播中國品牌的核心價值，讓中國的新發(fā)展理念，以及文化傳承、誠信美德、工匠精神等要素，成為中國品牌的魅力源泉。

　　做強中國品牌需要科學的品牌培育。品牌所蘊含的價值不是無源之水，它來自科學的品牌培育。從企業(yè)看，就是要在設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)的全過程，開展系統(tǒng)化的品牌培育活動，將資源高效率地轉(zhuǎn)化為顧客可以感知的價值。貴州茅臺、東阿阿膠都參加了工信部組織的工業(yè)企業(yè)品牌培育試點示范活動，通過實施品牌培育管理體系，增強了品牌培育的能力，提升了品牌影響力。衷心希望新華社“民族品牌傳播工程”在展示優(yōu)秀品牌形象的同時，加大對優(yōu)秀品牌成功經(jīng)驗的宣傳推廣，讓更多的企業(yè)從優(yōu)秀品牌的成功經(jīng)驗中得到啟發(fā)，汲取力量，使新華社“民族品牌傳播工程”為做強中國品牌發(fā)揮更為重大而深遠的作用。（工信部工業(yè)品牌培育專家組組長：周宏寧）