新華網(wǎng)北京9月28日電 近日，政法自媒體“長安劍”周年慶座談會在京舉行。借“長安劍”運營一周年之際，新華網(wǎng)輿情監(jiān)測分析中心從新媒體運維的角度問道“長安劍”幕后團隊負責人，披露政法自媒體大號煉成的獨家秘笈。

    問：外界對“長安劍”背后的團隊一直都很好奇，可不可以介紹一下，做長安劍的是一群怎樣的人？做這個公號的初衷是什么？

　　答：“長安劍”是2015年9月24日創(chuàng)立的。初衷是有感于目前微信平臺上，就政法領域而言，能夠起到弘揚法治精神、溝通輿論場作用的公號不多，表達上也不夠鮮明、鮮活。長安劍自創(chuàng)立起，宗旨就是“民間身份，官方立場，法治視角，網(wǎng)絡表達”，期待用網(wǎng)民的角度，官方的信息源，法治的態(tài)度，來點評熱點、解讀政法工作、弘揚法治精神。

　　長安劍的編輯團隊，由一群80后、90后的年輕人組成，多數(shù)有法學背景。有的是從中央媒體的法治編輯記者中轉(zhuǎn)型而來，有的則是資深“論壇版主”。也有媒體從業(yè)多年、屢獲中國新聞獎的前輩指導把關。此外，長安劍在法治、經(jīng)濟、國際、網(wǎng)絡等各領域，有一批頂尖作者。這是我們的核心財富。

　　問：“長安劍”的目標讀者是誰？在實際的運營中，讀者的年齡、地理位置和職業(yè)是怎樣分布的？能否分享一些關于公號運營狀況的數(shù)據(jù)？

　　答：長安劍的目標讀者，是對法治感興趣、對社會熱點問題感興趣的普通網(wǎng)友。實際運營中，長安劍有微信公號、今日頭條、一點資訊、天天快報、騰訊企鵝號和搜狐這幾個平臺。此外，因為中央新聞媒體網(wǎng)站和商業(yè)門戶網(wǎng)站經(jīng)常轉(zhuǎn)載長安劍文章，綜合起來，頭條文章的單篇閱讀量一般在百萬和千萬級。訂閱長安劍微信公號的粉絲中，不從事法律工作的讀者占到半數(shù)以上。這也是長安劍希望的一個比例——不只是在法律人圈子里傳播，而是向普通網(wǎng)友宣傳法治精神。年輕粉絲（39歲以下）占絕對主流，地理位置上的分布較為均衡。

　　問：“長安劍”的頭像是瞄準了年輕的讀者群體嗎？能不能講講這個頭像的設計理念？

　　答：當初設計logo時，沒有刻意瞄準哪個群體，只是希望有一個鮮明的標識度。長安君的自我定位是：30歲左右、愛國，有法治信仰的青年。長安君紅黃相間的衣服取的是國旗的顏色，胸前有五星圖案，火炬發(fā)型、黑框眼鏡，身邊有一個象征司法公正的神獸獬豸（俗稱獨角獸）。用《人民日報》的報道形容，這是一個“充滿正能量的中國超人”。

　　后來的運營證明，這個logo效果不錯，小伙伴們很認可。長安劍創(chuàng)立不到3個月時，有一次編輯穿著印有l(wèi)ogo的文化衫去講課，臺下一個觀眾大聲喊出：“長安君！”這一刻還是很驕傲的。

　　問：“長安劍”時常發(fā)布一些政法領域的獨家干貨，可不可以講講這些干貨的來源？我們在呈現(xiàn)這些以往比較枯燥和堅硬的內(nèi)容時，有哪些吸引讀者的竅門？能否分享一個你們做得比較成功的例子？

　　答：政法領域的獨家干貨，當然只能來源于政法部門。拿到這些“干貨”并不容易，開始的時候，政法部門能接受采訪，估計還是因為“長安君”有中央媒體法治記者的經(jīng)歷。在輿論場做出一定影響力之后，現(xiàn)在的長安劍在政法各單位發(fā)布重要信息時，也常會獲準采訪。

　　在一般認知上，很多政法領域的“干貨”是枯燥而堅硬的。為了吸引讀者，長安劍主要做到了3點：一、速度；二、獨特；三、時尚。

　　新媒體的生命力之一在于快速。長安劍力圖不僅快于傳統(tǒng)媒體，也要快于絕大多數(shù)新媒體，力爭成為政法議題在新媒體端口的第一“信息源”。

　　獨特是指長安劍的角度。盡量不說別人已經(jīng)說過的話，追求把“人人心中有，個個筆下無”的法理、道理、情理點透。很多人以為長安劍獨家信源很多，其實多數(shù)時候，依據(jù)的都是公開報道。長安劍的文章，勝在不僅要敏銳地抓住網(wǎng)友的關注，還要能把握住全網(wǎng)刷屏背后的社會背景、民眾心態(tài)。長安劍的思考，追求有“歷史的縱深感和時代的大局觀”。

　　時尚，考驗的是講故事的能力。在自媒體平臺上，讀者的閱讀是輕悅化的，去抽象、去宏大敘事。但長安劍的“時尚”，不僅是會靈活使用“洪荒之力”或駕駛“友誼的小船”，更要能做到“觀點故事化，故事細節(jié)化”。出身傳統(tǒng)媒體，具有長期新聞訓練的長安劍采編團隊，用接地氣的，直指人心的方式“講好法治故事”，是其根本要求。

　　舉例而言，比如用“劇情大片”的主題，串起2016年兩會期間最高法、最高檢的工作報告；比如，用“貪官朋友圈截圖流出”的創(chuàng)意，模擬了最高法關于貪污賄賂的司法解釋出臺之后，給貪官造成的打擊，等等。

　　問：怎么看“長安劍”這樣的公號在司法輿論引導中的作用？您認為司法輿論引導的難點在哪里？

　　答：長安劍一直是迎著輿論的風口浪尖，希望能在旋渦中發(fā)出理性的聲音，維護法治的精神。

　　比如，魏則西事件喧囂塵上時，“吊打”百度、莆田系，是最討巧的做法，但長安劍沒有跟風。在事件行將落幕時，長安劍刊發(fā)了一篇《“魏則西之死”：該說的話都說完了？最本質(zhì)的問題在這里！》文章從法治角度，重新分析了百度、莆田系、軍隊醫(yī)院等各方在其中的責任，“在將魏則西推向死亡的這一路上，環(huán)節(jié)太多、犬牙交互。我們還要注意的是，輿論大潮澎湃洶涌，主角決不僅僅是站在前臺的這幾個，誰在趁火打劫？誰在煽風點火？誰在推波助瀾？誰在趁機把禍水引向政府和體制？在被情緒左右的時候，我們?nèi)菀卓床磺宄?。讓法律的歸法律，道德的歸道德；讓上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒，讓法律作為唯一的標尺，很多事情能看得更清楚?！薄霸傩鷩痰臒狳c都有退潮的那天，如果這件事能讓各方檢討改進，而不是又淹沒在公眾的遺忘癥中，21歲的魏則西，其生命就不僅定格在歷史的瞬間，還將在未來光輝持續(xù)?！?/span>

　　很多人說，現(xiàn)在標題黨和辣雞湯更容易霸占網(wǎng)友的手機屏幕，理性克制的聲音不容易在輿論場脫穎而出。而長安劍一直堅持自己的追求沒有改變，相信互聯(lián)網(wǎng)的自凈能力，相信輿論場的正能量正在生長。事實上長安劍越來越被更多網(wǎng)友認同，也說明了長安劍的堅持和對網(wǎng)絡輿情的判斷是正確的。

　　問：我們注意到長安劍剛剛推出了第一個原創(chuàng)視頻，再次在輿論場“刷屏”，也讓很多年輕人看哭了，長安劍以后的表現(xiàn)形態(tài)會轉(zhuǎn)型嗎？

　　答：我們剛剛推出的是一個5分鐘的視頻：《八年·中國·我們》。

　　此前兩周，全民全世界熱追奧運，在看里約奧運的同時，不停在我們腦海中回閃的是8年前的北京奧運，網(wǎng)上也有很多文章在對比北京奧運。那么“長安劍”該怎么做？8年，我們不僅是從北京走到了里約，8年里，國家和我們每個個人，都有不容易的艱難，都有難忘的經(jīng)歷和成長。長安劍團隊經(jīng)過幾天的熱烈討論，這個脈絡逐漸清晰，考慮到視頻的傳播力，決定推出長安劍的首個視頻。制作的過程很辛苦，光配樂就試了一百多首，連續(xù)一周的通宵達旦，拿出了我們首個視頻處女作。在女排決賽的時候，視頻還在做最后的修改，中國女排奪冠，我們的視頻也正好修改完畢。含著熱淚推出的視頻，承載著我們對“奧運”、對祖國、對自己的回望解讀和深深祝福：“北京奧運是這一代中國青年的成人禮，是中國崛起的加冕禮。從北京到里約，八年，這一代中國青年和這個國家風雨同舟、頑強前行。我們就是實現(xiàn)中國夢的中堅和見證，我們就是中國的信心！如今，國家的榮耀不再脆弱到只靠一兩塊金牌。成就以外，更重要的是大國心態(tài)，盛世國民：坦然、坦誠、坦蕩！”

　　視頻上線之后，人民日報、央視新聞、團中央等官微都轉(zhuǎn)發(fā)了，24小時內(nèi)播放數(shù)已經(jīng)超過500萬次，很多小伙伴說“看哭了”！還有不少網(wǎng)友分享了自己的這八年，有網(wǎng)友說：“8年前我23歲，去汶川救過人，去北京當過志愿者，8年后的今天我有了自己的企業(yè)，家庭，房子，車子，一對雙胞胎兒女，父母健在，爺爺奶奶身體健康。我今天所擁有的這一切都得益于我們有一個穩(wěn)定的國家，所以感謝我們的國家，感謝那些為了保衛(wèi)我們國家而付出辛勞甚至生命的人，衷心感謝！”

　　對于表現(xiàn)形態(tài)，長安劍并不會拘泥于一種或者幾種。以后也還會嘗試包括視頻在內(nèi)的其他表現(xiàn)形式，不變的是我們的宗旨和原則。