【娛情分析】

　　近日，某網(wǎng)友以“85分女人”和高昂的月支出表格為噱頭，上了微博熱搜。盡管此類(lèi)炫富文俗不可耐，許多媒體也不屑于將資源浪費(fèi)在這樣的選題上，但是當(dāng)這些聚集演化為某種趨勢(shì)和現(xiàn)象，我們也不得不思考它們所可能帶來(lái)的社會(huì)影響。

　　炫富、地域歧視成負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)慣用伎倆

　　包裹著各類(lèi)外衣，實(shí)則均為自我炒作的微博，常常引發(fā)圍觀?！办鸥弧薄ⅰ暗赜蚱缫暋?、“整容”等標(biāo)簽是常用的營(yíng)銷(xiāo)伎倆。就如前兩天短暫上過(guò)微博熱搜的一位網(wǎng)友，憑借一張遠(yuǎn)超出普通人生活消費(fèi)的賬單（且不論其真實(shí)性），刻意展示“上流社會(huì)”生活，矯情的語(yǔ)氣和姿態(tài)，仿佛沉醉在自我意淫般的優(yōu)越感，加上該微博博主著重突出的“上海人”這一敏感地域標(biāo)簽……深諳炒作之道的博主（或者幕后推手）果然將其話(huà)題送上了熱搜。

　　其實(shí)，對(duì)于博主本人來(lái)說(shuō)，只要錢(qián)財(cái)來(lái)路正當(dāng)，個(gè)人如何花錢(qián)、有怎樣的價(jià)值觀和金錢(qián)觀，旁人無(wú)可指摘，媒體更加無(wú)權(quán)干涉。但是，如果是出于惡意營(yíng)銷(xiāo)的目的，用這么一張“精心”炮制的支出單，刻意制造話(huà)題，鼓吹不健康的金錢(qián)觀，這就用心險(xiǎn)惡了。

　　收入差異和家境差異是無(wú)法避免的事情，但這與一個(gè)人所具備的品質(zhì)和生活幸福感并沒(méi)有直接關(guān)系。許多“炫富文”中偏激的觀點(diǎn)刻意放大了這種差異可能帶來(lái)的結(jié)果，將物質(zhì)和奢侈等同于成功與幸福。例如以身試法的立二拆四、秦火火等網(wǎng)絡(luò)推手，直接證明了那些圖片上光鮮亮麗的名牌包、豪宅跑車(chē)的背后，并非是幸福與成就，而是通過(guò)侵蝕主流價(jià)值觀所達(dá)成的不堪謀利手段。

　　博眼球、秀下限的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)成為今天一些所謂的“網(wǎng)紅”保持曝光率的方式，而且屢屢有成效。宏觀而言，隨著高等教育的普及，網(wǎng)友的知識(shí)層次也在提高，有悖常識(shí)和倫理的訊息經(jīng)過(guò)傳播和發(fā)酵，引起的反彈和批判也愈發(fā)強(qiáng)烈。但最終都達(dá)成了負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)所需的效果。資本的逐利使得許多廣告商并不介意該“網(wǎng)紅”的道德瑕疵——只要有流量就行。即便在現(xiàn)實(shí)生活中，那些在微博上遭萬(wàn)人嫌棄的“網(wǎng)紅”并非是此般面目，但他們?nèi)孕柙谔摂M空間里維持自己的“極品”形象。

　　激化的矛盾需要輿論引導(dǎo)

　　而最令人失望的在于，不少具有專(zhuān)業(yè)媒體背景的認(rèn)證微博、媒體微博不僅轉(zhuǎn)發(fā)其內(nèi)容，并借此展開(kāi)新一輪的話(huà)題討論，卻不給予正確的價(jià)值觀導(dǎo)向，甚至加上地域標(biāo)簽或者圖像照片用以抓人眼球，推動(dòng)事件進(jìn)一步發(fā)酵。比如刻意突出“上海女性”，甚至附上女博主的照片，顯然是為了激發(fā)更多具有沖突性的話(huà)題和回復(fù)。而下方的回復(fù)，除了部分網(wǎng)民比較理性的言論之外，對(duì)于博主的外形攻擊和對(duì)地域的攻擊不在少數(shù)。

　　既然掌握著媒體資源，就不應(yīng)該變相地助推這些畸形的金錢(qián)觀和價(jià)值觀擴(kuò)散，而有必要指出其不健康的生活方式和對(duì)待物質(zhì)不全面的認(rèn)識(shí)。這是新聞系學(xué)生必然會(huì)接受的常識(shí)性的普及，但是在市場(chǎng)化的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，新聞專(zhuān)業(yè)主義、社會(huì)責(zé)任感等抱負(fù)讓渡于商業(yè)利益的情況，也是屢見(jiàn)不鮮。

　　互聯(lián)網(wǎng)降低了輿論發(fā)聲的門(mén)檻，五花八門(mén)的聲音一股腦兒地在網(wǎng)民的面前鋪展開(kāi)來(lái)。有不少回復(fù)將落腳點(diǎn)放在貧富懸殊之上，博主本人也在有意無(wú)意地放大地域差異和階層差異。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，社會(huì)情緒或多或少存在著敏感和負(fù)面的成分，這都需要時(shí)間與疏通手段來(lái)解決。但是，不負(fù)責(zé)的網(wǎng)絡(luò)言論與不擇手段的炒作，無(wú)疑在激化社會(huì)階層的矛盾，而這就不僅僅是“花什么錢(qián)，過(guò)什么日子”這么簡(jiǎn)單的事了。

　　所以，盡管有些炫富文俗不可耐，許多媒體也不屑于將資源浪費(fèi)在這樣的選題上，但是當(dāng)這些聚集演化為某種趨勢(shì)和現(xiàn)象，我們也不得不思考它們所可能帶來(lái)的社會(huì)影響和后果。

　　□啵啾（娛評(píng)人）