李詠、馬東、張泉靈、張潔紛紛投身投資與獨立內(nèi)容制作，新京報記者采訪業(yè)內(nèi)人士談新機遇下的挑戰(zhàn)

張泉靈

張潔

馬東

李詠

如果說1994年主持《正大綜藝》的楊瀾離職央視，引得觀眾群情沸騰、百般不解的話，那后來李詠、崔永元、邱啟明、劉建宏、白燕升、王濤、張泉靈等一系列央視人的離職，越來越為人接受。不管是為了追求自身發(fā)展，還是不想生活一成不變，抑或是為了經(jīng)濟原因，央視人的離職恰恰透視了時代的變革和人們追求目標(biāo)的改變。

　　新京報記者采訪了主持人李詠、原央視電視劇管理中心項目部副主任張潔等離職央視人和央視內(nèi)部人士，試圖通過這些離職人的新追求和遇到的挑戰(zhàn)，及未來構(gòu)想，來揭示媒體行業(yè)的變遷和發(fā)展趨勢。

　　原因

　　一成不變是媒體人的死敵

　　“從我很喜歡看你的節(jié)目，到我媽很喜歡看你的節(jié)目，很快就只有奶奶愛看我的節(jié)目了。這就是我離開央視的原因……”——張泉靈

　　在央視工作多年的知情人士分析，近幾年興起的電視人離職潮，有多方面原因。一方面，高度行政化的機制，對個人的收入和發(fā)展有一定限制，另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)時代促生各種機會，讓電視人能夠大膽試水，不怕犯錯?！捌鋵崿F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)從電視臺挖人，讓我想到17年前《東方時空》、新聞評論部創(chuàng)辦時，把全國各地有新聞理想、新聞抱負的新聞從業(yè)人員挖來央視，當(dāng)時被挖過來的那些新聞人也是三倍年薪，跟現(xiàn)在一樣?！?/p>

　　那場自上而下的新聞改革，不僅促成了《東方時空》、《新聞?wù){(diào)查》這些央視金牌欄目誕生，也吸引了更多人才投身央視平臺?！皬谋砻嫔峡?，是因為電視直播技術(shù)作為新聞技術(shù)領(lǐng)先的一種傳播方式，開發(fā)了早間新聞的優(yōu)勢和紅利。深層次上，是因為新聞部的制片人制度，開放了政策的靈活區(qū)域。有靈活的用工制度，才能容納進來更多的人?！?/p>

　　而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的反應(yīng)迅速和市場化形式，不管從體制、機制方面，還是工資收入上，都比傳統(tǒng)媒體有更大的吸引力。該知情人士坦言，離職央視的幾位知名主播在臺里的工資收入并不是特別高，跟其實際的品牌價值差距很大?！半m然央視品牌培養(yǎng)了這些主持人和記者，但這些主播在市場上的商業(yè)價值，是遠遠超過工資收入的。”對于有勇氣、有想法和能力去創(chuàng)新的電視人來說，市場環(huán)境的寬容度和接受度，更有吸引力。這位知情人士還分析：“很多出走的電視人做的內(nèi)容，所用的傳播方式和手段跟傳統(tǒng)電視是類似的，但在傳統(tǒng)媒體的行政機制的架構(gòu)里，容錯率太低。商業(yè)媒體好的地方是它有資本力量，有嘗試的空間和靈活度，可以讓你去試錯?！?/p>

　　???張潔：想做出更好的電視劇

　　從1993年進入央視加盟《東方時空》擔(dān)任《東方之子》的編導(dǎo)，后調(diào)入另一檔名牌欄目《新聞?wù){(diào)查》任編導(dǎo)、制片人，再到2009年8月?lián)卧u論部副主任，后又在央視的電視劇管理中心擔(dān)任項目部副主任，張潔在央視一待就是23年。

　　去年1月，張潔從央視辭職。已經(jīng)50多歲的張潔，笑稱自己是“從央視辭職年紀(jì)最大的人?！钡搅诉@個年紀(jì)，發(fā)現(xiàn)生命即將到頭，是一件很可怕的事情?！叭绻俨徽垓v，這輩子就這樣了?！睆垵嵲谘胍曤娨晞」芾碇行淖ヒ恍┈F(xiàn)實作品的創(chuàng)作，做了將近四年，最后在項目部副主任這個位置上辭職。其間，他看了大量的劇，不開會的話一天十集以上，也有一天看十九集的時候。那個時候，張潔懷疑：“我們每天看的都是非常優(yōu)秀的電視劇嗎？國產(chǎn)劇中有大量的重復(fù)，有時缺少創(chuàng)新，甚至沒有精神追求，就是拼在一起的故事。2011年我到央視電視劇頻道，那個時候央視已經(jīng)不像以前了，好戲也搶不著，遠離市場化運作。在電視領(lǐng)域最能感受到市場沖擊。”

　　在張潔剛辭職的時候，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都聯(lián)系過他，也有公司找他做高管職位。他拒絕了這些邀約，因為“怕做的東西不是心之所想，想做自己喜歡的文化產(chǎn)品”。張潔離職后，沒有再從事和新聞相關(guān)的工作，而是選擇了創(chuàng)業(yè)，做影視，按照自己的價值體系做事情?！案玫臇|西（電視?。┰谀睦?？”他想嘗試一下。

　　???李詠：長時間一個環(huán)境工作感覺疲勞

　　李詠曾一度以其幽默、機智的臺風(fēng)刷新著央視的形象。在他身上，大家看到央視主持人也可以對著鏡頭揮拳頭、比手勢，可以不用“播音腔”。他曾有一句名言，“我，就是央視的娛樂底線?！崩钤伾砩铣休d著兩種截然不同的觀感，喜歡他的人認為他風(fēng)趣幽默，不喜歡他的人覺得他過于張揚高調(diào)。

　　2013年，李詠從央視辭職。李詠說，辭職這事他真的不糾結(jié)，“當(dāng)時有很多人不明白，他們說誰也沒怠慢你，我有些朋友也說：不至于（辭職）吧？”在外界看來，2013年時的李詠依然是央視最一線的主持人。李詠說，其實他從2007年就有“這個賊心”想要“換一換”。誰都沒有對不起他，他只是覺得自己有點對不起自個兒?！伴L時間在一個環(huán)境下工作確實會疲勞。因為未來三天發(fā)生的事我閉著眼都能知道，確實沒勁?！?/p>

　　決定辭職后，李詠最先和哈文商量，哈文很支持他，“我本來是個很難說服自己的人，我身邊的人支持我，我就會覺得我的選擇是正確的。”

　　???張泉靈：懼怕慢慢凝固的思維模式

　　“我在央視干了二十年主持人了。對央視我一直有很深厚的感情。但我也想提高，我想有新的追求?！?年前，名嘴白燕升在離開央視時，對媒體這樣表述。目前在做自媒體的前央視主持人王凱對媒體承認，央視這個平臺的確給了他大量的積累，人脈、名氣等?？墒牵?dāng)人能夠窺見未來自己的最高點，而那一點又對自己沒有誘惑時，生活即刻就變得有些乏味了。“不知道能不能攀到最高點，而那個最高點自己也沒多大興趣，就想要換一種‘活法’”。

　　女主播張泉靈面臨的困境與之相似。2015年9月，她發(fā)了條長微博，解釋自己離職。對于為什么離開，“不是央視，不是體制，而是我已經(jīng)在慢慢凝固的思維模式”。在上周播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，張泉靈再提起離職原因，表示“不希望一成不變。”“從泉靈姐我很喜歡看你的節(jié)目，到我媽很喜歡看你的節(jié)目，很快就只有奶奶愛看我的節(jié)目了。這就是我離開央視的原因……但回過頭看18年的工作經(jīng)歷，我一點也不后悔?！?/p>

　　現(xiàn)狀

　　內(nèi)容獨立供應(yīng)商最多

　　張泉靈和郎永淳進入創(chuàng)投領(lǐng)域

　　出走的央視人一是進行相關(guān)產(chǎn)業(yè)資本運作，以張泉靈和郎永淳為代表，以投資人的身份連接資本跟內(nèi)容。張泉靈進入創(chuàng)投領(lǐng)域，成為紫?；鸷匣锶?。郎永淳目前擔(dān)任找鋼網(wǎng)首席戰(zhàn)略官、高級副總裁以及胖貓創(chuàng)投合伙人。

　　其次，是內(nèi)容獨立供應(yīng)商。據(jù)統(tǒng)計，目前活躍的電視內(nèi)容制作公司中，90%以上是從體制內(nèi)出來的電視精英創(chuàng)業(yè)成立，或由從電視臺離職的高管擔(dān)任CEO。另外，還有人進軍網(wǎng)絡(luò)綜藝。比如馬東創(chuàng)辦米未傳媒，推出《奇葩說》、《飯局的誘惑》等節(jié)目。去年8月，曾經(jīng)的央視春晚總導(dǎo)演哈文帶著她的創(chuàng)業(yè)公司酷娛影視在北京亮相。公司的第一個項目是由李詠主持、與優(yōu)酷聯(lián)合推出的網(wǎng)綜《偶像就該醬嬸》。這位傳統(tǒng)電視人，談及轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)時的突圍，用三個“更”字強調(diào)：“更用心、更用腦、更努力，這很痛苦，但你要學(xué)會享受。”

　　張潔很想拍“新聞IP”題材

　　25年前，張潔在西雙版納拍過一個紀(jì)錄片，對那里的風(fēng)土人情留下了深刻的印象。后來他在新聞頻道做《新聞?wù){(diào)查》看了很多糟糕的人和事，更想念西雙版納那個純凈的地方。去年年底，張潔作為制片人的第一部電視劇《讓我聽懂你的語言》在西雙版納開機。該劇的核心主題是生態(tài)保護，故事講述了上海小伙子來到西雙版納，發(fā)生的愛情故事。

　　在張潔看來，他想做的影視作品，共同靈魂都是“真實”，反映現(xiàn)實、反映當(dāng)下。除了電視劇，他還希望可以做“新現(xiàn)實電影”項目。張潔感興趣的電影也都是現(xiàn)實主義電影，比如張藝謀的《秋菊打官司》、《一個都不能少》；陳可辛的《中國合伙人》、《親愛的》等。

　　在央視做新聞20多年，各種各樣的選題幾乎都涉及過，他想把虛構(gòu)和非虛構(gòu)題材連接起來?！白觥督裹c訪談》、《新聞?wù){(diào)查》，有很多現(xiàn)實新聞資源，很多社會現(xiàn)實案例，所有社會問題基本都被我們研究遍了”。張潔對非虛構(gòu)題材很關(guān)注，包括最近新興的“新聞IP”，“比如近期的奧斯卡電影《聚焦》，還有《太平洋大逃殺》，都是很好的題材。”張潔認為，自己做現(xiàn)實題材有優(yōu)勢，“三十幾年做深度報道的閱歷，我們對中國社會很了解。這些熬出來的閱歷就是我們的核心競爭資源，是我們一筆巨大的財富?！?/p>

　　李詠活躍在主持一線，涉足網(wǎng)綜

　　與其他央視主播離職后紛紛選擇加入創(chuàng)業(yè)大軍不同，李詠依然活躍在主持一線，主持了各大衛(wèi)視多個節(jié)目。去年8月，他主持了第一檔網(wǎng)綜《偶像就該醬嬸》。

　　2006年的李詠也許不會想到，十年后的觀眾對于綜藝節(jié)目的巨大需求量以及廣泛接受度?！杜枷窬驮撫u嬸》是李詠主持的第一檔網(wǎng)綜，節(jié)目中，李詠和嘉賓們開著尺度頗大的玩笑，如今的他已經(jīng)不再有“戴著腳鐐跳舞”的感覺。在李詠看來，主持電視節(jié)目和網(wǎng)綜并沒有太多不同。

　　挑戰(zhàn)

　　條條框框沒了，不要自嗨要互動

　　在如今這個小鮮肉+IP通行的電視劇市場環(huán)境中，張潔想做現(xiàn)實題材，市場前景是最大的挑戰(zhàn)。但他堅持，“藝術(shù)應(yīng)該反映現(xiàn)實生活，呈現(xiàn)真實，揭露真相。這也是對新聞人的要求。魔幻、穿越題材我是不會做的。”

　　曾擔(dān)任《幸運52》和《非常6+1》節(jié)目導(dǎo)演的鄒蕾在哈文的帶動下，離開央視投身網(wǎng)綜。她告訴新京報記者，離職前后做內(nèi)容有如下區(qū)別：“就像寫作文一樣，給你一個方向去寫。在臺里可能是寫議論文的方式。出來了反而空間大了，不用去考慮什么東西不能說，首先要想說什么東西有意思，這也是一個挑戰(zhàn)。就像孩子學(xué)習(xí)以前有條條框框，但是現(xiàn)在，這些條條框框沒有了?！?/p>

　　做網(wǎng)綜，李詠是第一次，他將做這件事的理由歸結(jié)為“有意思”?！叭f事萬物你都要先接觸一下，再去判斷它有意思還是沒意思。”做完幾期后，李詠感受到了網(wǎng)綜的樂趣，“我不累，沒有緊箍咒在頭上，就是個野猴子，前期可以信馬由韁一些，反正有后期再操作?！敝袄钤亸牟豢醋约褐鞒值墓?jié)目，“但‘醬嬸’我看了兩遍，看完我覺得，我還可以再純粹一點。”第一次做網(wǎng)綜，多少還是會有些老習(xí)慣改不了。“我盡量做一個讓大家看得慣的人，不是外在的發(fā)型、著裝，而是，你別裝。”

　　網(wǎng)絡(luò)作為互動性極強的播出平臺，李詠也做好了“被吐槽”的心理準(zhǔn)備，“之前多多少少會覺得，我這么精心準(zhǔn)備了你們怎么能說不好呢？但現(xiàn)在，我覺得大家怎么說都不過分，你以網(wǎng)絡(luò)的傳播方式去播出，你當(dāng)然要去迎合?！?/p>

　　這個過程不容易，追隨哈文的鄒蕾也坦言：“以前有經(jīng)驗的優(yōu)勢，但出來之后發(fā)現(xiàn)沒有優(yōu)勢。做網(wǎng)綜之后就會發(fā)現(xiàn)學(xué)了太多，太多你聽都沒聽過的詞語，工作方式，思考的方式。”她表示，首先要解決的就是弄清互聯(lián)網(wǎng)的“觀眾思維”?！拔覀儺?dāng)時覺得做電視也是觀眾思維啊，但他這個觀眾思維，比那種要求更赤裸裸。比如說，做節(jié)目我們碰到一個選手，導(dǎo)演設(shè)計了一個點覺得很興奮，覺得這個人很有意思，但電視導(dǎo)演在創(chuàng)作思維上很容易自嗨，但實際上，所謂的網(wǎng)綜觀眾思維，是要緊跟觀眾的互動?！?/p>

　　搞藝術(shù)的要掙錢，大家都在摸索

　　對于另外一些電視人而言，從甲方突然變成乙方，跟客戶打交道也成為一門學(xué)問。2010年底，制片人楊智帆離開了工作四年的北京衛(wèi)視，如今，他建立了自己的自媒體平臺“冷眼看電視”，但談及轉(zhuǎn)型的過程，他感觸良多?！拔覄倓傆泄镜母拍顣r，對公司的管理和運營是很陌生的。因為都是做內(nèi)容出身的人，談任何一個項目，都是從節(jié)目好不好看作為出發(fā)點，但是把節(jié)目作為產(chǎn)品之后，就要考慮到這個產(chǎn)品能否掙錢，如何掙錢。”

　　對于在體制內(nèi)僅僅專注在節(jié)目本身的電視人來說，了解市場的規(guī)律并不簡單。“體制內(nèi)的工作牽扯到的事情相對比較少，制片、后期、錄制棚都是配備好的，走預(yù)算就行，臺里的制片人不關(guān)心廣告的部分，只需要管預(yù)算。這檔節(jié)目的冠名、贊助都是歸臺里廣告部統(tǒng)一管理，不會直接接觸客戶。”以前從來不看財務(wù)報表，到現(xiàn)在邊干邊學(xué)，楊智帆笑稱：“要知道這份錢是怎么來的，歸屬是什么。但天天搞藝術(shù)創(chuàng)作的人搞數(shù)據(jù)，會崩潰?！?/p>

　　目前，很多制作公司都缺個崗位——商務(wù)導(dǎo)演，在楊智帆看來，這就是個類似轉(zhuǎn)換器的角色，既得懂節(jié)目內(nèi)容，有話語權(quán)，知道某個環(huán)節(jié)和設(shè)計能否達到客戶要求，又得懂商業(yè)語言?！皬捏w制內(nèi)出來的傳統(tǒng)電視人，大多數(shù)往往很難駕馭商業(yè)語言，不知道客戶的思維是什么。因此，商務(wù)導(dǎo)演很難找。這種工作現(xiàn)在大多都是由公司老板自己去跑，可能他也不是特別專業(yè)，但必須要做這樣的事。所以現(xiàn)在，大家都在摸索?！?/p>

　　未來

　　電視人離職，在楊智帆看來是大勢所趨?！斑@也是制播分離未來的一個結(jié)果。以后，電視臺很可能不再大規(guī)模去制作節(jié)目，而是將制作完全交給市場。轉(zhuǎn)型的成功率有多少，還是需要時間印證。這需要自我迭代，自我更新，也是自我成長?！倍栽谘胍暪ぷ鞯膬?nèi)部人士也坦言：“離開央視的人到底怎樣也是在摸索階段，壓力和發(fā)展空間在后期可能會更明顯。將來的趨勢是：在電視臺內(nèi)工作穩(wěn)定，但收入相對低一些，管控相對嚴(yán)格。在外面，空間大，工資高，但風(fēng)險也大。走不走只是職業(yè)選擇，不論好壞?！?/p>

　　采寫/新京報記者劉瑋 凌晨 實習(xí)生 邵程