很多時候，運動員在個人商業(yè)價值上的實現(xiàn)程度取決于運動員翅膀夠不夠硬、是否足夠強勢。

被勒令搬出公寓，飯卡被消磁，訓練沒有教練……當寧澤濤在紀錄片《轉(zhuǎn)折點》中，傾訴這一系列委屈時，還有很多人不相信。近日，央視游泳專項記者劉京京發(fā)文：“在寧澤濤無緣100米自由泳決賽的報道中，我卻沒能說出我知道的內(nèi)情，而這些內(nèi)情完全能解釋寧澤濤為什么會無緣奧運會的領(lǐng)獎臺，讓觀眾們明白，運動員的艱辛和弱勢是常人無法想象的！”劉京京表示，寧澤濤兩次阻止她說出“真相”。

在2014年第十七屆亞運會上，寧澤濤一戰(zhàn)成名，為中國游泳隊斬獲男子項目首枚金牌，并刷新了男子100米自由泳亞運會紀錄，成為“亞洲飛魚”?？∏蔚哪?、健美的身材，陽光帥氣的寧澤濤滿足了不同年齡階段女性的幻想，迅速成為“國民老公”。

超高人氣抬高了寧澤濤的商業(yè)價值，他為各路商家所追逐，頻繁參加各類商業(yè)活動，引起了游泳中心的不滿。徹底激化雙方矛盾的是：他在沒有請示游泳中心相關(guān)領(lǐng)導的情況下，私自與國家游泳隊官方合作伙伴蒙牛的競爭對手伊利簽約，觸犯了中國游泳隊、游泳中心以及贊助商的利益。外界一度傳出，寧澤濤將無緣里約奧運會。

寧澤濤個人代言的產(chǎn)品與國家游泳隊代言的產(chǎn)品存在競爭關(guān)系，確實損害了國家游泳隊的利益，同時，頻繁參加商業(yè)活動也影響了他的正常訓練。不少人認為，寧澤濤的行為應(yīng)當受到批評，他缺少擔當精神，“既然屬于集體的一員，就要服從集體”，在里約奧運會上失利，也是必然。

寧澤濤與國家隊的矛盾激化，與他成名之后不理性、不成熟的行為固然有很大關(guān)系。盡管寧澤濤是國家一手培養(yǎng)出來的，但作為運動員，寧澤濤與國家隊不是“賣身”的關(guān)系。他不是哪個機構(gòu)的私產(chǎn)，他也有作為運動員的個人利益。

當下，各類體育運動都離不開商業(yè)贊助，某項運動社會關(guān)注度越高，與商業(yè)贊助的聯(lián)系也越緊密。商業(yè)贊助對體育運動的推廣具有重要作用。體制內(nèi)的運動員從日常訓練到參賽，再到商業(yè)代言等，均由體育管理機構(gòu)包攬，運動員的個人利益很難得到充分考慮。當體制機制不合理時，運動員自然會有改善待遇的訴求。

運動員個人代言與相關(guān)部門沖突的事件并不鮮見。林丹曾以個人名義與日本知名運動品牌贊助商簽下上億元合同，這一品牌與國家隊的官方贊助商也存在利益沖突。網(wǎng)球運動員李娜也因無法忍受體制束縛，選擇自己組建團隊，對自己的賽事和商業(yè)代言獨立運營。很多時候，運動員在個人商業(yè)價值上的實現(xiàn)程度，取決于運動員翅膀夠不夠硬、是否足夠強勢。

雖然在里約奧運會上，寧澤濤的表現(xiàn)不盡如人意，但他的人氣依然不減。1月2日，寧澤濤又簽約了某國際知名運動服飾品牌，與國家隊代言的品牌屬于競爭關(guān)系。寧澤濤與國家隊的徹底決裂或已成事實，也許，他真的將如外界傳聞的那樣，轉(zhuǎn)到地方隊——當然這并不是大眾所希望看到的結(jié)局。

在體育市場化、職業(yè)化方興未艾的當下，運動員商業(yè)代言的行為如何規(guī)范，是順從運動隊的安排，還是走自己的道路，如何在追求個人商業(yè)價值與體育管理機構(gòu)利益間取得平衡，是運動員和體育管理機構(gòu)不能逃避的問題。運動員與各體育管理機構(gòu)之間的利益關(guān)系必須理順，否則類似矛盾還將發(fā)生，不僅傷害優(yōu)秀運動員，也將最終損害國家隊的利益。

李一陵